找準扶持和治理的三個切入點

以先進技術為支撐，推動媒體融合發(fā)展。習近平總書記對于新信息技術一直保持著較高的關注度，并對技術的重要性有著深刻的認識。2015年6月，習近平總書記在貴陽市大數據應用展示中心調研時表示，面對信息化潮流，只有積極搶占制高點，才能贏得發(fā)展先機。要推動信息化和工業(yè)化深入融合，必須在信息化方面多動腦筋、多用實招。我國大數據采集和應用剛剛起步，要加強研究、加大投入，力爭走在世界前列。2015年11月15日，習近平總書記在二十國集團領導人第十次峰會第一階段會議上指出，新一輪科技和產業(yè)革命正在創(chuàng)造歷史性機遇，催生互聯網＋、分享經濟、3D打印、智能制造等新理念、新業(yè)態(tài)，其中蘊含著巨大商機，正在創(chuàng)造巨大需求，用新技術改造傳統(tǒng)產業(yè)的潛力也是巨大的。2015年11月23日，習近平總書記在致信祝賀2015世界機器人大會開幕中指出，隨著信息化、工業(yè)化不斷融合，以機器人科技為代表的智能產業(yè)蓬勃興起，成為現時代科技創(chuàng)新的一個重要標志。機器人寫作、無人機拍攝和人工智能等在媒體業(yè)的應用成為新的趨勢。得益于新技術，媒體可以通過用戶內容個性化推送、信息生產自動化虛擬化、調整產業(yè)結構提供服務等實現媒體發(fā)展。

新媒體人才是競爭優(yōu)勢與核心。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。在參加十二屆全國人大三次會議上海代表團審議時的講話中，習近平總書記明確指出：“人才是創(chuàng)新的根基，創(chuàng)新驅動實質上是人才驅動。”新媒體中的人才是推動新媒體工作開展的切實保障，人才也一直是習近平總書記的新媒體思想中的重要內容。在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記再一次強調了媒體人的社會責任和堅持黨性原則和正確政治立場不動搖的重要性。他指出，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍；新聞工作者要嚴格要求自己，加強道德修養(yǎng)，保持一身正氣。這是對媒體人的政治立場和職業(yè)道德素養(yǎng)提出的明確要求。新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。新媒體人的報道需要以人民群眾的利益為出發(fā)點和落腳點，正確引導輿論，不能片面追求市場效應和商業(yè)利益。在新聞業(yè)務水平方面，習近平總書記要求新聞工作者努力成為全媒型、專家型人才。

以創(chuàng)新為動力，理念、手段、內容、體制創(chuàng)新一齊走。創(chuàng)新是新媒體發(fā)展的驅動力，同樣也是推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的重要保證。2015年，習近平總書記在視察解放軍報社時曾說：“要順應互聯網發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯網特點和優(yōu)勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，努力實現軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展。”他還強調：“對新聞媒體來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本。”推動媒體創(chuàng)新的根本在于內容創(chuàng)新、體制創(chuàng)新和手段創(chuàng)新。實現內容創(chuàng)新既需要新聞工作者加強自身的理論學習，積極學習馬克思列寧主義、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系，以及習近平總書記系列重要講話和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，以保證在內容創(chuàng)新的過程中能夠堅持正確導向。與此同時，新聞工作者也要積極提高自身專業(yè)素養(yǎng)，以專業(yè)知識推動內容創(chuàng)新。不僅如此，媒體應當加快體制改革，積極建立健全現代企業(yè)制度，加快人才資源、經營資源、版權資源等多種資源流動與整合，推動產業(yè)融合，實現跨界發(fā)展，使媒體成為真正的市場主體。推動媒體創(chuàng)新的要義也在于手段創(chuàng)新。手段創(chuàng)新既包括物質工具也包括傳播方法。要通過對物質工具的技術創(chuàng)新，融合視頻、音頻、文字、圖像等多種呈現方式，實現傳播手段的多樣性和傳播質量的提高，滿足用戶對于多感官的不同需求。

（作者：黃楚新，中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長、中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任，研究員）