創(chuàng)新表達：積極爭取國際話語權(quán)

講故事是要求，把故事講好才是關(guān)鍵。當(dāng)年，斯諾一本《紅星照耀中國》讓全世界了解了中國工農(nóng)紅軍和中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國革命，幫助中國革命贏得了國內(nèi)外輿論的理解和支持。這啟示我們，講述好中國故事、傳播好中國聲音，創(chuàng)新表達方式至關(guān)重要。習(xí)近平同志強調(diào)：“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。”這對講好中國故事提出了具體要求。貫徹落實這些要求，首先需要在創(chuàng)新表達上下一番功夫。

好的表達可以把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，也可以把“受眾想聽的”融進“我們想講的”。也就是說，只有好的表達才能贏得人心、贏得認同。創(chuàng)新我們的表達、贏得世界的傾聽，就要認真研究國外不同受眾的心理特點和接受習(xí)慣，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。要善于挖掘各種精彩故事，從中提煉中國議題話題，使之成為引導(dǎo)國際輿論的標識。要努力把握國際社會的研究興趣點、利益交匯點、議題聚焦點、情感共鳴點，大大方方地講中國對世界的好，主動設(shè)置議題以引發(fā)共鳴。好的表達既要有具體細節(jié)、典型事例，又要有思想交流、情感互動，讓“國際范兒”和“中國味兒”相結(jié)合，讓中國形象直抵人心、潤物無聲。

創(chuàng)新表達，把中國故事講好，需要不失時機地推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。融合發(fā)展不能停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”，將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接；而要真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓媒體融合盡快從“相加”變成“相融”，著力打造新型主流媒體，以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢。此外，還要積極構(gòu)建分眾化、差異化的傳播格局。積極推進海外合作和本土化建設(shè)，拓展海外合作的有效性、覆蓋面，努力實現(xiàn)傳播力、影響力的有效提升。

（作者為人民日報社編委、海外版總編輯）