形象也是利益。國家形象“力”的增強，同時需要公共外交“術(shù)”的發(fā)達和心靈政治“道”的助力，一個是向外用力、發(fā)達了工具，另一個是向里用力、強健了心智。在中國有可能成長為全球大國的歷史機遇面前，我們務必要堅持“道術(shù)并進”的原則，樹立全面的國家形象觀、推進有效的公共外交，并在實際工作中講究策略。

在“道”的層次上，重點做出如下規(guī)劃和部署。第一，“文化中國”國家形象的品牌設計。中華文明是中華民族的精神家園，也是蘊含寶貴價值的人類精神財富。“文化中國”應成為新時期中國國家形象品牌設計的主要思路，發(fā)揮優(yōu)勢、自成一格。第二，“美麗中國”國家形象的內(nèi)在培育。“美麗中國”不僅是中國生態(tài)文明建設的目標，而且是涵蓋精神文明建設和物質(zhì)文明建設在內(nèi)的總目標，體現(xiàn)為：清明政治、良性經(jīng)濟、包容文化、法治社會、優(yōu)美環(huán)境，并亟需在有形表象、精神內(nèi)涵和國家行為上下工夫。第三，“責任中國”國家形象的外在展示。這是推進國家治理能力現(xiàn)代化和積極參與國際治理體系的必要要求，所要承擔的責任有兩個方向：一個是對內(nèi)，保證國內(nèi)的安全、穩(wěn)定和發(fā)展；另一個是對外，積極向國際社會提供公共產(chǎn)品，比如國際援助、應對氣候變化、打擊恐怖主義等。

在“術(shù)”的層次上，應實現(xiàn)多元立體國際傳播渠道的互聯(lián)互通、協(xié)同推進。第一，增強中國主流媒體的國際傳播力和影響力，改變西方對華刻板印象、競爭國際話語主導權(quán)。其中的關(guān)鍵在于，確立主流媒體的公信力及其“信息源”地位。第二，充分利用具有主場優(yōu)勢的全球性媒介事件，增加中國對外傳播中的文化表達、強化自覺國際公關(guān)的力度。對于像奧運會、G20峰會、世界婦女大會等全球性媒介事件，加強科學謀劃、積極輿論引導，做好主場外交、展現(xiàn)中國魅力，累積起來，將成為中國未來的優(yōu)勢。第三，加強“自媒體”時代的輿情引導、管理和服務。在國際旅游的語境下，國內(nèi)外普通民眾直接的交相互動常態(tài)化，以個人為載體展示中國國家形象的現(xiàn)實可能性大增。在微博、微信等個人社交媒體蓬勃發(fā)展的當下，應鼓勵“人媒介”發(fā)揮正效應、傳遞正能量，承擔起國家形象代言人的使命。