形象也是利益。國(guó)家形象“力”的增強(qiáng)，同時(shí)需要公共外交“術(shù)”的發(fā)達(dá)和心靈政治“道”的助力，一個(gè)是向外用力、發(fā)達(dá)了工具，另一個(gè)是向里用力、強(qiáng)健了心智。在中國(guó)有可能成長(zhǎng)為全球大國(guó)的歷史機(jī)遇面前，我們務(wù)必要堅(jiān)持“道術(shù)并進(jìn)”的原則，樹(shù)立全面的國(guó)家形象觀、推進(jìn)有效的公共外交，并在實(shí)際工作中講究策略。

在“道”的層次上，重點(diǎn)做出如下規(guī)劃和部署。第一，“文化中國(guó)”國(guó)家形象的品牌設(shè)計(jì)。中華文明是中華民族的精神家園，也是蘊(yùn)含寶貴價(jià)值的人類(lèi)精神財(cái)富。“文化中國(guó)”應(yīng)成為新時(shí)期中國(guó)國(guó)家形象品牌設(shè)計(jì)的主要思路，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、自成一格。第二，“美麗中國(guó)”國(guó)家形象的內(nèi)在培育。“美麗中國(guó)”不僅是中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的目標(biāo)，而且是涵蓋精神文明建設(shè)和物質(zhì)文明建設(shè)在內(nèi)的總目標(biāo)，體現(xiàn)為：清明政治、良性經(jīng)濟(jì)、包容文化、法治社會(huì)、優(yōu)美環(huán)境，并亟需在有形表象、精神內(nèi)涵和國(guó)家行為上下工夫。第三，“責(zé)任中國(guó)”國(guó)家形象的外在展示。這是推進(jìn)國(guó)家治理能力現(xiàn)代化和積極參與國(guó)際治理體系的必要要求，所要承擔(dān)的責(zé)任有兩個(gè)方向：一個(gè)是對(duì)內(nèi)，保證國(guó)內(nèi)的安全、穩(wěn)定和發(fā)展；另一個(gè)是對(duì)外，積極向國(guó)際社會(huì)提供公共產(chǎn)品，比如國(guó)際援助、應(yīng)對(duì)氣候變化、打擊恐怖主義等。

在“術(shù)”的層次上，應(yīng)實(shí)現(xiàn)多元立體國(guó)際傳播渠道的互聯(lián)互通、協(xié)同推進(jìn)。第一，增強(qiáng)中國(guó)主流媒體的國(guó)際傳播力和影響力，改變西方對(duì)華刻板印象、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。其中的關(guān)鍵在于，確立主流媒體的公信力及其“信息源”地位。第二，充分利用具有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的全球性媒介事件，增加中國(guó)對(duì)外傳播中的文化表達(dá)、強(qiáng)化自覺(jué)國(guó)際公關(guān)的力度。對(duì)于像奧運(yùn)會(huì)、G20峰會(huì)、世界婦女大會(huì)等全球性媒介事件，加強(qiáng)科學(xué)謀劃、積極輿論引導(dǎo)，做好主場(chǎng)外交、展現(xiàn)中國(guó)魅力，累積起來(lái)，將成為中國(guó)未來(lái)的優(yōu)勢(shì)。第三，加強(qiáng)“自媒體”時(shí)代的輿情引導(dǎo)、管理和服務(wù)。在國(guó)際旅游的語(yǔ)境下，國(guó)內(nèi)外普通民眾直接的交相互動(dòng)常態(tài)化，以個(gè)人為載體展示中國(guó)國(guó)家形象的現(xiàn)實(shí)可能性大增。在微博、微信等個(gè)人社交媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，應(yīng)鼓勵(lì)“人媒介”發(fā)揮正效應(yīng)、傳遞正能量，承擔(dān)起國(guó)家形象代言人的使命。