創(chuàng)新傳播形態(tài)

有效提升新媒體語境下輿論引導(dǎo)力

新聞產(chǎn)品是檢驗創(chuàng)新傳播的重要標(biāo)準(zhǔn)。各主流新聞宣傳單位大力推進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新，構(gòu)建多層次立體化產(chǎn)品創(chuàng)新體系，推出一批現(xiàn)象級新聞傳播產(chǎn)品，新媒體語境下的輿論引導(dǎo)力不斷增強(qiáng)。

人民日報推出的一系列新媒體報道令人印象深刻：2016年2月19日，人民日報客戶端邀請習(xí)總書記現(xiàn)場錄制音頻，推出融媒體產(chǎn)品《習(xí)近平元宵節(jié)問候》，全網(wǎng)點擊量突破2.5億。針對所謂“南海仲裁案”，《中國一點都不能少》微博話題創(chuàng)下63.9億閱讀紀(jì)錄，單條閱讀量創(chuàng)下超2.6億紀(jì)錄。針對中國免除部分窮國外債出現(xiàn)的雜音噪音，原創(chuàng)報道《中國不是窮大方》主動解疑釋惑，200多家媒體1000多家微信公眾號轉(zhuǎn)載。2016年初，社交短視頻“開往春天的高鐵”系列報道，受到網(wǎng)友熱轉(zhuǎn)。致力于當(dāng)好創(chuàng)新傳播排頭兵，全流程、全領(lǐng)域、全平臺創(chuàng)新傳播, 人民日報努力通過形式創(chuàng)新提升表現(xiàn)力、技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)化引導(dǎo)力、平臺創(chuàng)新擴(kuò)大影響力、機(jī)制創(chuàng)新助推創(chuàng)造力。

中央電視臺創(chuàng)新建立“重大宣傳報道一體化統(tǒng)籌”方式，貫穿中國道路、中國夢、“五位一體”總體布局、“四個全面”戰(zhàn)略布局、五大發(fā)展理念、社會主義核心價值觀等主題主線，貫通內(nèi)容、頻道、臺網(wǎng)平臺和時間節(jié)點，聚焦重點、打造亮點；創(chuàng)新電視畫面語言表達(dá)方式，實施“新聞節(jié)目素材更新共享工程”，按不同季節(jié)，區(qū)分南北區(qū)域，從春暖花開到農(nóng)忙秋收，集中拍攝、制作、編排了一大批有創(chuàng)意、有張力的鏡頭畫面素材；創(chuàng)新節(jié)目編排模式，新聞聯(lián)播以“導(dǎo)語+正文+本臺評論”的方式，推出《治國理政新實踐》《脫貧攻堅在阜平》《大國工匠》等報道，彰顯央視輿論引導(dǎo)力。

著力發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)整合優(yōu)勢，中國江蘇網(wǎng)配合首次國家公祭推出大型全媒體報道《眾志成城——為了永不忘卻的國家記憶》，集納圖片、史料、訪談、紀(jì)錄片、網(wǎng)上音樂會、Flash動畫等多種形式，全方位呈現(xiàn)國家公祭日相關(guān)活動，全球185萬網(wǎng)民參與其中，榮獲中國新聞獎一等獎。新華報業(yè)集團(tuán)推出的“‘云’走一帶一路”大型全媒體新聞行動，聚焦經(jīng)濟(jì)與人文的生動故事，以富有感染力的情節(jié)呈現(xiàn)地緣、情緣，為讀者講述江蘇人與“絲路”沿線人民交流交往的精彩故事，海內(nèi)外網(wǎng)友紛紛點贊。

把“國際范兒”和“中國味兒”相結(jié)合，從時度效著力，中國日報努力增強(qiáng)傳播針對性有效性。堅持大手筆運(yùn)用視覺元素，通過對照片、文字、圖表、漫畫、聯(lián)版創(chuàng)意等視覺元素綜合運(yùn)用，突出版面視覺沖擊力。比如針對“九三”閱兵，采用12個以圖片、圖表為主的聯(lián)版全景呈現(xiàn)抗戰(zhàn)老兵、各國方陣、新武器展示等鮮活生動的內(nèi)容，把紙媒在時間上的不利因素轉(zhuǎn)化為讀者可以重復(fù)閱讀并且加以收藏的優(yōu)勢。