黨的十八大以來，新聞宣傳戰(zhàn)線認真學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神特別是在黨的新聞輿論工作座談會上重要講話精神，全方位推進新聞傳播工作創(chuàng)新，切實提升傳播力公信力影響力，努力形成與黨中央治國理政相適應的新聞品格和新聞力量。

推動融合創(chuàng)新

主流輿論陣地不斷鞏固壯大

怎樣適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局？結合各自多年新聞宣傳實踐，國內新聞界逐步形成共識：必須主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，大力推動融合發(fā)展。

方向既明，各新聞媒體迅即展開各具特色的創(chuàng)新實踐。

作為新媒體領域的第一個國家級開放平臺，由新華社發(fā)起、中央和地方媒體共同打造的全媒平臺日前上線，首批42家中央和地方主流媒體共同簽署協(xié)議。全媒平臺將為業(yè)界同行開放全系新媒體終端，實現(xiàn)地方媒體在新華社客戶端、新華網(wǎng)等國家級平臺的高端傳播；為成員單位開通“現(xiàn)場新聞”認證綠色通道，實現(xiàn)手機即拍、即傳、即發(fā)的新聞在線生產(chǎn)。

通過建立全媒體業(yè)務格局，新華社著力實現(xiàn)“四個延伸”，即在筑牢國內輿論主導地位基礎上向世界范圍延伸，在筑牢傳統(tǒng)媒體領域優(yōu)勢基礎上向覆蓋全網(wǎng)延伸，在筑牢新聞報道主業(yè)基礎上向經(jīng)濟信息延伸，在筑牢媒體用戶市場基礎上向終端受眾延伸。

2015年下半年以來，南方報業(yè)傳媒集團“南方+”、羊城晚報報業(yè)集團“羊城派”、廣州日報報業(yè)集團“廣州參考”、深圳報業(yè)集團“讀特”等一批APP陸續(xù)建成上線。在基于本土“新聞+服務+社交”的客戶端產(chǎn)品“羊城派”運作過程中，羊城晚報將傳統(tǒng)的“廣州編輯部”整建制地改為“廣州新聞全媒體編輯部”，將本部門每天負責的三四個紙質版面，與“羊城派”和金羊網(wǎng)進行“先網(wǎng)后報”式的一體化運作。一方面可最大限度地整合傳統(tǒng)紙媒的內容資源和品牌影響力，另一方面也可最大程度地實現(xiàn)紙、端、網(wǎng)的多渠道分發(fā)。

中國外文局著力解決資源分散、內容同質、策劃能力弱、報道效率低等問題，2015年組建成立融媒體中心，并啟動外宣媒體“中央廚房”平臺建設，形成以“外宣中央廚房”為龍頭的新型工作機制，以多語種、外向型、多維度整體優(yōu)勢，再造新聞生產(chǎn)和傳播流程，做到新聞信息內容一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布，強化了外宣媒體終端的特色化、品牌化、區(qū)域化發(fā)展，在形成合力的同時激發(fā)了活力，有效提高了傳播效率和傳播效果。

今年4月，北京新媒體集團正式成立，成為北京市支持新媒體發(fā)展的“一個平臺”。此舉意在探索一條媒體融合發(fā)展的開創(chuàng)性路徑：以北京網(wǎng)絡廣播電視臺為基礎平臺，依托北京電視臺獨有的視頻內容優(yōu)勢，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的渠道優(yōu)勢相結合，以強強聯(lián)合實施內容生產(chǎn)與技術研發(fā)雙輪驅動，以強大的流量助推新聞視頻資訊傳播，快速占領信息傳播的制高點，贏得輿論的主動權、主導權。