“因心疼我寶強(qiáng)哥，今天凡名字里帶‘王’、帶‘寶’、帶‘強(qiáng)’的朋友，消費一律特價，浙江省范圍內(nèi)還特別贈送托運費。”近日浙江東陽某紅木商家推出了這樣一則廣告。因王寶強(qiáng)離婚事件，類似廣告這兩天在微信朋友圈里頻頻出現(xiàn)，賣海鮮的，賣假發(fā)的，賣內(nèi)衣的，賣床墊的，賣避孕套的，賣手機(jī)卡的，都在不遺余力地湊熱鬧，甚至騙子都在發(fā)短信說“我是王寶強(qiáng)，借我5000離婚”。這些借勢營銷，有些很無厘頭，有些讓人莞爾一笑，有些卻讓人難以接受。（8月17日《金華晚報》）

商家結(jié)合眼下社會熱點事件搞促銷，早已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)營銷的慣用手段。而且，從以往的實踐經(jīng)驗來看，熱點事件營銷確實是不錯的推廣方式，讓不少商家從中獲利，嘗到了甜頭。著名影視明星王寶強(qiáng)離婚事件發(fā)生之后，刷屏微博、微信朋友圈的，除了王寶強(qiáng)離婚話題新聞之外，最多的就是各地商家借勢“王寶強(qiáng)離婚”而推出的促銷活動。尤其是隨著王寶強(qiáng)離婚事件的相關(guān)圖片越來越多，一些同款商品開始逐步出現(xiàn)于網(wǎng)店之中。比如，根據(jù)一張所謂的馬蓉偷情被抓照片，不少網(wǎng)店推出了同款內(nèi)褲。

從短時間來看，商家借勢王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷，不管能否吸引顧客的光顧，增加客流量，提升銷量和營業(yè)額，至少是制造了噱頭，吸引了大眾眼球，推廣了自己，以最低的經(jīng)濟(jì)成本發(fā)揮出了最大的廣告宣傳功能。這對于商家來說，就是一種勝利和成功，這也是各地商家紛紛借勢王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷的動力所在。但是，商家這種借勢王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷的營銷手段，顯然背離了起碼的社會公序良俗原則，實質(zhì)上是一種嘩眾取寵式的惡俗營銷，并不可取，應(yīng)當(dāng)終止。

雖然王寶強(qiáng)離婚事件是由王寶強(qiáng)本人主動公布的，但對于王寶強(qiáng)本人及其家人來說，終究屬于一件痛苦的事情，將是終生難忘的心靈傷疤。商家借勢王寶強(qiáng)離婚事件營銷，實質(zhì)上是在拿王寶強(qiáng)個人的痛苦、痛處取樂、營銷，是在王寶強(qiáng)及其家人的傷口上撒鹽，進(jìn)一步傷害了王寶強(qiáng)及其家人。沒有任何一個人愿意自己的痛處，成為人們公開逗樂和營銷的道具。從這個角度說，商家借王寶強(qiáng)離婚事件營銷，就是一種惡俗營銷的無良行為，純屬是在刷存在感，很不道德。

再者，從法律角度說，在法院判決沒有出臺之前，事件的真相究竟怎樣，我們外人并不知道，畢竟清官難斷家務(wù)事。商家借勢王寶強(qiáng)離婚事件營銷，稍有不慎，可能侵犯王寶強(qiáng)離婚事件當(dāng)事人的名譽(yù)。從這個角度說，商家借王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷需要三思后而行，別給自己招惹不必要的麻煩。

在筆者看來，商家采取熱點事件營銷手段，這本身無可厚非。但前提條件是要遵守起碼的公共道德準(zhǔn)則，不能失去了道德底線，營銷也得有節(jié)操。商家結(jié)合熱點促銷要貼切，不該盲目的借勢“王寶強(qiáng)”營銷。