【文藝評論】借“王寶強(qiáng)”營銷 有悖公序良俗

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【文藝評論】借“王寶強(qiáng)”營銷 有悖公序良俗

“因心疼我寶強(qiáng)哥,今天凡名字里帶‘王’、帶‘寶’、帶‘強(qiáng)’的朋友,消費一律特價,浙江省范圍內(nèi)還特別贈送托運費。”近日浙江東陽某紅木商家推出了這樣一則廣告。因王寶強(qiáng)離婚事件,類似廣告這兩天在微信朋友圈里頻頻出現(xiàn),賣海鮮的,賣假發(fā)的,賣內(nèi)衣的,賣床墊的,賣避孕套的,賣手機(jī)卡的,都在不遺余力地湊熱鬧,甚至騙子都在發(fā)短信說“我是王寶強(qiáng),借我5000離婚”。這些借勢營銷,有些很無厘頭,有些讓人莞爾一笑,有些卻讓人難以接受。(8月17日《金華晚報》)

商家結(jié)合眼下社會熱點事件搞促銷,早已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)營銷的慣用手段。而且,從以往的實踐經(jīng)驗來看,熱點事件營銷確實是不錯的推廣方式,讓不少商家從中獲利,嘗到了甜頭。著名影視明星王寶強(qiáng)離婚事件發(fā)生之后,刷屏微博、微信朋友圈的,除了王寶強(qiáng)離婚話題新聞之外,最多的就是各地商家借勢“王寶強(qiáng)離婚”而推出的促銷活動。尤其是隨著王寶強(qiáng)離婚事件的相關(guān)圖片越來越多,一些同款商品開始逐步出現(xiàn)于網(wǎng)店之中。比如,根據(jù)一張所謂的馬蓉偷情被抓照片,不少網(wǎng)店推出了同款內(nèi)褲。

從短時間來看,商家借勢王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷,不管能否吸引顧客的光顧,增加客流量,提升銷量和營業(yè)額,至少是制造了噱頭,吸引了大眾眼球,推廣了自己,以最低的經(jīng)濟(jì)成本發(fā)揮出了最大的廣告宣傳功能。這對于商家來說,就是一種勝利和成功,這也是各地商家紛紛借勢王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷的動力所在。但是,商家這種借勢王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷的營銷手段,顯然背離了起碼的社會公序良俗原則,實質(zhì)上是一種嘩眾取寵式的惡俗營銷,并不可取,應(yīng)當(dāng)終止。

雖然王寶強(qiáng)離婚事件是由王寶強(qiáng)本人主動公布的,但對于王寶強(qiáng)本人及其家人來說,終究屬于一件痛苦的事情,將是終生難忘的心靈傷疤。商家借勢王寶強(qiáng)離婚事件營銷,實質(zhì)上是在拿王寶強(qiáng)個人的痛苦、痛處取樂、營銷,是在王寶強(qiáng)及其家人的傷口上撒鹽,進(jìn)一步傷害了王寶強(qiáng)及其家人。沒有任何一個人愿意自己的痛處,成為人們公開逗樂和營銷的道具。從這個角度說,商家借王寶強(qiáng)離婚事件營銷,就是一種惡俗營銷的無良行為,純屬是在刷存在感,很不道德。

再者,從法律角度說,在法院判決沒有出臺之前,事件的真相究竟怎樣,我們外人并不知道,畢竟清官難斷家務(wù)事。商家借勢王寶強(qiáng)離婚事件營銷,稍有不慎,可能侵犯王寶強(qiáng)離婚事件當(dāng)事人的名譽(yù)。從這個角度說,商家借王寶強(qiáng)離婚事件搞促銷需要三思后而行,別給自己招惹不必要的麻煩。

在筆者看來,商家采取熱點事件營銷手段,這本身無可厚非。但前提條件是要遵守起碼的公共道德準(zhǔn)則,不能失去了道德底線,營銷也得有節(jié)操。商家結(jié)合熱點促銷要貼切,不該盲目的借勢“王寶強(qiáng)”營銷。

責(zé)任編輯:潘攀校對:葉其英最后修改:
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