主動借助新媒體傳播優(yōu)勢打通“兩個輿論場”

從本質(zhì)上說，新媒體時代是以個人為傳播主體的傳媒時代。在輿論表達與輿論引導(dǎo)這一對矛盾之中，輿論引導(dǎo)居于矛盾的主要方面，是構(gòu)建健康和諧輿論氛圍的主導(dǎo)力量。輿論引導(dǎo)的效果，直接影響到兩者之間良性互動關(guān)系的形成和持續(xù)保持。在以新媒體為驅(qū)動的媒體融合時代，輿論引導(dǎo)者應(yīng)切實把握和運用新媒體傳播規(guī)律，積極打通“兩個輿論場”，改變現(xiàn)有輿論表達和輿論引導(dǎo)的被動狀態(tài)，這是營造良好輿論生態(tài)的關(guān)鍵所在。

增強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的“時度效”理念。在新舊媒體融合發(fā)展的時代進行輿論引導(dǎo)，打通“兩個輿論場”，就必須適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。樹立搶占先機的意識，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢。尤其是加強與網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖之間的溝通，從意見領(lǐng)袖群體中把握社會問題和民眾訴求，主動利用新興媒體渠道與公眾對話，培養(yǎng)體制內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。自覺更新傳播觀念，學(xué)習(xí)新的傳播技術(shù)，不斷提煉與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)民認知特點相適應(yīng)的傳播藝術(shù)，讓新聞專業(yè)精神成為互聯(lián)網(wǎng)紛亂信息的過濾器、國民心態(tài)的壓艙石，構(gòu)建穩(wěn)定、開放、包容、理性的多維公共輿論空間。

注重以內(nèi)容優(yōu)勢贏得引導(dǎo)優(yōu)勢。對于傳播媒介來說，內(nèi)容永遠是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。提升主流媒體輿論引導(dǎo)力，在強調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時，必須始終堅持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢和引導(dǎo)優(yōu)勢，這是打通“兩個輿論場”的根本所在。首先，在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。最大限度地把傳統(tǒng)媒體在信息采集核實、分析解讀等方面優(yōu)勢發(fā)揮出來，對事件進行全面把握，慎重而縝密地報道事件，尤其是對公共事件發(fā)生中產(chǎn)生的不實傳聞要及時通過媒體進行澄清發(fā)布，不漏掉任何可能引發(fā)人心動蕩的消息，對發(fā)展動態(tài)要不間斷地進行報道和追蹤。同時將信息發(fā)布延伸和拓展到新興主流媒體。其次，在傳播上注重快捷精簡。多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機，努力搶占第一落點，豐富報道方式，把報道內(nèi)容直觀形象地呈現(xiàn)出來。再次，在服務(wù)上要注重分眾化互動化。認真研究用戶的不同需求，有針對性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，點對點推送到用戶手中，做到量身定做、精準傳播，提高用戶的關(guān)注度和參與度。主動設(shè)置議程，吸引人心，積極引導(dǎo)受眾思考，因勢利導(dǎo)。主動搭建互動溝通平臺，在互動中參與，在參與中傳播，給普通百姓話語權(quán)，讓人們暢所欲言，釋放郁結(jié)情緒，減少心中的不平，提高輿論引導(dǎo)的實效性。

將價值觀傳播置于輿論引領(lǐng)的核心地位。“價值競爭”是“變革時代的主旋律”。新媒體不僅提供了信息充分流通的渠道，更提供了價值充分競爭的平臺。社會輿論是大眾意見的集合，支撐意見的是蘊含于其中的價值標準和價值選擇，價值向度是輿論引導(dǎo)的魂之所在。因而，在媒體融合的新時代，輿論引導(dǎo)者要重拾引導(dǎo)的主動權(quán)和重振輿論的感召力，打通“兩個輿論場”，就必須力求占領(lǐng)道義的制高點，將價值觀傳播置于輿論引領(lǐng)的核心地位。主流媒體必須在價值確認、價值創(chuàng)造、價值傳播和意義挖掘、意義詮釋、意義演繹等方面苦練內(nèi)功，弘揚中國精神，凝聚中國力量，為人民群眾釋疑解惑，讓中國聲音贏得國際社會理解和認同，以價值追求的正義性形成最根本的說服力和動員力。