三、從輿論傳播發(fā)展現(xiàn)狀來把握“2·19”重要講話精神

整個輿論宣傳有三種主要力量：一是政治力量，政府加主流媒體；二是民間力量，個體和利益群體加意見領袖；三是技術力量。在這里，我想更多地強調(diào)技術力量。媒體技術的飛速發(fā)展改變了人類的生活狀態(tài)，使我們的文化結(jié)構(gòu)被顛覆重組。比如，大家現(xiàn)在很少會看報紙，更多的是通過手機關注今天的新聞。而且有時媒體技術進步得太快，我們的社會文化規(guī)則跟不上其發(fā)展的腳步。那么，在這種情況下，如果還用傳統(tǒng)模式去處理新發(fā)生的事件，就難免有些捉襟見肘。因此，我們一定要多多關注媒體技術的進步。

（一）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對輿論宣傳的影響

1.互聯(lián)網(wǎng)已成為時代發(fā)展的基礎環(huán)境

如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為時代發(fā)展的基礎環(huán)境，誰都無法避開。它在人與人構(gòu)成的真實世界之外，建立了一個龐大的虛擬王國，使每個人的意識都可以在這個平臺上呈現(xiàn)。在這里，我跟大家介紹一個基本概念，世界上存在三重元素:第一個元素是物質(zhì),第二個元素是能量,第三個元素是信息。在農(nóng)業(yè)社會，我們跟大自然一樣，把物質(zhì)硬拼起來得到我們所需的滿足吃穿用的東西。到工業(yè)社會，我們開始發(fā)掘各種能量，如蒸汽機、電能。到信息時代，信息是讓各種原本好像分割的元素之間發(fā)生關系。舉一個例子?，F(xiàn)在，歐洲國家的相關部門通過長途汽車管理后臺就能實時掌握每輛大巴的所在地點，它的水、電、油的使用情況等等。這就是互聯(lián)網(wǎng)時代。還有，我們現(xiàn)在打開電冰箱看到里面的東西壞了，扔掉。未來很快就會實現(xiàn)的是什么？智能冰箱會把食物已過期或需要補充的信息呈現(xiàn)給你，按照你的定制要求自己下單，將你所需要的物品訂購回來。再有，現(xiàn)在比較火熱的VR，一種虛擬現(xiàn)實技術，它把我們的內(nèi)世界與外世界有機結(jié)合，形成互動。這就是我們所處的時代。

另外，互聯(lián)網(wǎng)融入中國社會的速度是非常快的。在這一過程中最難的地方就在于，我們的社會、文化都還沒有發(fā)展到一定層次，就立馬跨入了后現(xiàn)代主義之后的互聯(lián)網(wǎng)時代?，F(xiàn)在，我國的網(wǎng)民數(shù)量非常之多，微信的發(fā)展速度和功能開發(fā)也比國外要快。這是我們要面對的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。

2.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一改新聞輿論由主流媒體主導的格局

原來的新聞輿論是一種線性傳播，宣傳部門統(tǒng)一口徑，將內(nèi)容提供給新聞機構(gòu)，之后，新聞機構(gòu)編輯、發(fā)布信息。這體現(xiàn)了傳播學上的議程設置理論，就是宣傳部門怎么說，新聞機構(gòu)就怎么呈現(xiàn)?，F(xiàn)在，宣傳部門也提供內(nèi)容，新聞機構(gòu)也發(fā)布信息，但大家看不看就是另一回事了。在這個信息極大豐富的時代，不同的個體、群體、組織甚至受眾都可以在媒體平臺上發(fā)布他們所要表達的內(nèi)容。這時，我們就發(fā)現(xiàn)當今最不缺的就是信息。之前，我們遴選出對社會有意義、有作用的信息放在媒體上，這是傳統(tǒng)意義的新聞。那么現(xiàn)在，“啊、哈哈”等一些象聲詞都可以在公共媒體上隨處可見，這就不是新聞，而叫信息。它是把以前在社會公共層面上經(jīng)過遴選的有意義、有價值的新聞，變成了現(xiàn)在每個人都可以表達的有意義或無意義的內(nèi)容。這就是新聞傳播的現(xiàn)狀。

3.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了新聞輿論宣傳特性

第一，主體多元。信息互動是互聯(lián)網(wǎng)時代一個非常突出的特點。任何人都可以成為媒體信息的傳授者，隨時隨意地發(fā)布自己想表達的內(nèi)容。這體現(xiàn)了主體的多元性。但同時，由于每個人都可以隨時隨意的表達，使信息的管控難度大大增加。

第二，信息海量。互聯(lián)網(wǎng)是人類文化一個非常大的進步。20世紀90年代，中央電視臺《東方時空》欄目開辟了一個板塊叫《講述老百姓自己的故事》，專門播放一些普通百姓的故事，這在只有大人物能上電視的當時，受到很多普通老百姓的歡迎，老百姓可以走上主流媒體表達自己想要表達的內(nèi)容。但現(xiàn)在，老百姓可以在媒體上發(fā)表各種信息，對上電視已經(jīng)不那么在乎了。這也說明失去稀缺性的東西，價值就會降低。

第三，時間及時。有的人白天睡覺，夜里工作，但他發(fā)布的信息一點也不少。還有，你們在這里聽課，誰要是發(fā)了一條微信，馬上不在這個課堂上的人就會知道誰在這里講課，都有誰參加等等。這就是信息傳播的及時性。

第四，空間開放。據(jù)美國媒體報道，美國一家科技公司搞了一個“外聯(lián)網(wǎng)”（Outernet）計劃，準備發(fā)射數(shù)百個小衛(wèi)星，向全球提供免費WIFI服務，只要你有手機，無論在哪里都可以隨時傳送信息。這就是空間開放。

第五，結(jié)構(gòu)聯(lián)通。現(xiàn)在，我們在網(wǎng)上已經(jīng)沒有了私生活，都是公開、透明的，只要打開微信朋友圈，看看這個人發(fā)布的一些信息，就會了解他的喜好、在哪里生活等等。換言之，也就是我們把自己生活的方方面面全部都推到了公共平臺上。這也是為什么美國可以如此輕易地對其他國家政要實時監(jiān)控的原因。由此可見，信息空間上的深度、廣度都在加強。

第六，互動加強。當今時代文化有一個特別有意思的現(xiàn)象。從前都是師傅帶徒弟，年紀大就有資歷，而現(xiàn)在的技術兒童是老人，都是老人向孩子學習有關技術方面的問題。這說明社會文化的構(gòu)成、結(jié)構(gòu)導向發(fā)生了很大變化?，F(xiàn)在的00后是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，就生活在網(wǎng)絡中，所用的二次元表達方式也跟之前幾代人完全不一樣，如果跟他們交流，真就不懂他們在說什么。00后尚且如此，未來的孩子又如何呢？我在這里要著重強調(diào)一點。未來的孩子都是網(wǎng)生代，網(wǎng)絡里提供的信息是他們知識成長、性格養(yǎng)成的基點，但這些信息大部分都是負面的。這就是為什么總強調(diào)媒體要正面宣傳的主要原因。將來的社會環(huán)境、文化環(huán)境完全網(wǎng)絡化后，未來的孩子在家中就可以隨時接受教育，那么，網(wǎng)絡這個虛擬的世界給孩子提供了什么營養(yǎng)，就會影響他們成長為什么樣的人。另外，社會發(fā)展具有延續(xù)性，不是說發(fā)展到某一個節(jié)點，傳統(tǒng)社會就戛然而止，而新的社會規(guī)則和秩序立馬被重構(gòu)。新規(guī)則、新秩序的構(gòu)建是需要時間的，在這一過程中，要讓社會文化中精華的東西得以延續(xù)，要讓未來的孩子學會堅強，學會如何去甄選那些健康的、有意義的內(nèi)容。我們不能只顧自己一時之快，而把負面信息都放在網(wǎng)上，這會導致未來的孩子還未建立起社會規(guī)則認知，就先入為主地接受了網(wǎng)絡上的負面認識。如果真的發(fā)生了這樣的狀況，文明就會處于一種極大的崩潰狀態(tài)。這些是我們要正視的現(xiàn)實。