專家觀點(diǎn)

北京大學(xué)教授、中國(guó)區(qū)域科學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊開忠：為了獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新常態(tài)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略從價(jià)格主導(dǎo)轉(zhuǎn)移到通過產(chǎn)品和服務(wù)差別化主導(dǎo)的軌道上來。品牌即是在顧客心目中具有獨(dú)特地位和形象、能讓顧客從功能和情感上獲得利益的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，差別化主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上就是品牌主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)。由此看來，培育和經(jīng)營(yíng)自主品牌是適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)下企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略要求。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授蘇勇：企業(yè)的品牌建設(shè)需要從初創(chuàng)期就開始著手，企業(yè)家從一開始就要有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略一定要在企業(yè)建立最初就融入整體發(fā)展戰(zhàn)略中。品牌建設(shè)的精髓就在于為無生命的品牌賦予精神，使之具備鮮活持久、深入人心的特質(zhì)，從而深深根植于消費(fèi)者心中，成為他們發(fā)自內(nèi)心的選擇。

中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)研究所研究員裴長(zhǎng)洪：品牌包含產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、國(guó)家四個(gè)層面。在國(guó)家層面，品牌是一種民族精神，是一種制度設(shè)計(jì)，是一種文化軟實(shí)力。鼓勵(lì)企業(yè)做品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)，要有歷史的耐心，因?yàn)槠放剖且环N民族文化、民族精神，急不得。

財(cái)政部中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院院長(zhǎng)、研究員劉尚希：品牌創(chuàng)新需要一個(gè)環(huán)境，這個(gè)環(huán)境需要社會(huì)，更需要政府努力營(yíng)造一個(gè)良好的創(chuàng)新環(huán)境。首先是做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，激發(fā)企業(yè)積極性。其次，品牌是競(jìng)爭(zhēng)出來的，必須營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。第三，要激勵(lì)創(chuàng)新，出臺(tái)財(cái)稅政策、產(chǎn)業(yè)政策等。

（楊亮整理）