專家觀點(diǎn)
北京大學(xué)教授、中國區(qū)域科學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)長楊開忠:為了獲取競爭優(yōu)勢,新常態(tài)下市場競爭戰(zhàn)略從價(jià)格主導(dǎo)轉(zhuǎn)移到通過產(chǎn)品和服務(wù)差別化主導(dǎo)的軌道上來。品牌即是在顧客心目中具有獨(dú)特地位和形象、能讓顧客從功能和情感上獲得利益的產(chǎn)品和服務(wù)。因此,差別化主導(dǎo)的競爭本質(zhì)上就是品牌主導(dǎo)的競爭。由此看來,培育和經(jīng)營自主品牌是適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)下企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略要求。
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授蘇勇:企業(yè)的品牌建設(shè)需要從初創(chuàng)期就開始著手,企業(yè)家從一開始就要有強(qiáng)烈的品牌意識(shí),企業(yè)的品牌戰(zhàn)略一定要在企業(yè)建立最初就融入整體發(fā)展戰(zhàn)略中。品牌建設(shè)的精髓就在于為無生命的品牌賦予精神,使之具備鮮活持久、深入人心的特質(zhì),從而深深根植于消費(fèi)者心中,成為他們發(fā)自內(nèi)心的選擇。
中國社科院經(jīng)濟(jì)研究所研究員裴長洪:品牌包含產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、國家四個(gè)層面。在國家層面,品牌是一種民族精神,是一種制度設(shè)計(jì),是一種文化軟實(shí)力。鼓勵(lì)企業(yè)做品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè),要有歷史的耐心,因?yàn)槠放剖且环N民族文化、民族精神,急不得。
財(cái)政部中國財(cái)政科學(xué)研究院院長、研究員劉尚希:品牌創(chuàng)新需要一個(gè)環(huán)境,這個(gè)環(huán)境需要社會(huì),更需要政府努力營造一個(gè)良好的創(chuàng)新環(huán)境。首先是做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),激發(fā)企業(yè)積極性。其次,品牌是競爭出來的,必須營造公平競爭的環(huán)境。第三,要激勵(lì)創(chuàng)新,出臺(tái)財(cái)稅政策、產(chǎn)業(yè)政策等。
(楊亮整理)
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