三、以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，有效推進(jìn)媒體深層次融合，積極占領(lǐng)新興輿論陣地

新的傳播環(huán)境中，輿論工作的環(huán)境、對(duì)象、平臺(tái)均發(fā)生了明顯變化。以互聯(lián)網(wǎng)思維積極探索“兩微一端”等互聯(lián)網(wǎng)衍生傳播工具的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，敢用、會(huì)用、善用新媒體，熟悉、關(guān)注、駕馭新媒體，是時(shí)代賦予我們的重要而緊迫的新課題、新挑戰(zhàn)。

實(shí)踐中，如何因勢(shì)而變，充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)特征與傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)共融共贏？習(xí)近平同志明確指出，“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”[13]他在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話中強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。我國(guó)網(wǎng)民有近6億人，手機(jī)網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。”[14]這些論斷提出了新傳播環(huán)境下媒體融合創(chuàng)新的方法論，要求我們從受眾需求和體驗(yàn)出發(fā)，充分運(yùn)用以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)，按照新聞規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)特性，開(kāi)拓新的互動(dòng)方式、搭建新的溝通渠道，提供差異化、分眾化的新聞信息服務(wù)，構(gòu)建輿論引導(dǎo)的全新格局。

一段時(shí)間以來(lái)，傳媒界紛紛開(kāi)展融合探索，圍繞媒介形態(tài)、內(nèi)容產(chǎn)品、生產(chǎn)機(jī)制、話語(yǔ)方式等開(kāi)展了全方位創(chuàng)新。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)這些鮮活的實(shí)踐給予了特別關(guān)注，同時(shí)強(qiáng)調(diào)，做好宣傳思想工作比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新，應(yīng)以“創(chuàng)新”為要推動(dòng)媒體融合發(fā)展。他明確指出，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。”[15] 習(xí)近平同志指出，“理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面”。[16]新的輿論環(huán)境顛覆了傳統(tǒng)的單向傳播模式，“去中心化”趨勢(shì)越來(lái)越明顯，普通公眾以多種方式參與到新聞信息的采集、生產(chǎn)、傳播當(dāng)中，“傳—受”之間的界線日益模糊。新時(shí)期的新聞工作者務(wù)必要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播大局和信息傳播方式的新要求，突破傳統(tǒng)思維的條條框框，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新意識(shí)。他同時(shí)針對(duì)改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽司唧w措施，“手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。”[17]傳播手段的創(chuàng)新，要求我們積極嘗試將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新媒體技術(shù)特征相結(jié)合，關(guān)注和引導(dǎo)網(wǎng)民需求，依托信息技術(shù)調(diào)整生產(chǎn)流程、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。習(xí)近平同志尤其關(guān)注基層工作創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)重心向下，指出“基層工作創(chuàng)新，就是要把創(chuàng)新的重心放在基層一線，扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作。”[18]為此，我們要積極探索新媒體傳播方式在基層的運(yùn)用，關(guān)注來(lái)自一線的新聞信息需求，在傳播內(nèi)容和話語(yǔ)體系上貼近百姓，從公眾媒介消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，嘗試形式多樣、生動(dòng)有趣的產(chǎn)品形態(tài)和表達(dá)方式。

當(dāng)前，面對(duì)移動(dòng)化、社交化等新趨勢(shì)，必須更加全面深入地認(rèn)識(shí)“媒體融合”戰(zhàn)略，有效推進(jìn)深層次融合發(fā)展。對(duì)此，習(xí)近平總書(shū)記指出，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。”[19]這要求我們進(jìn)一步增強(qiáng)新媒介環(huán)境下的新聞信息生產(chǎn)、傳播、服務(wù)能力，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能、更好地滿足公眾的信息需求，在實(shí)踐中堅(jiān)持融合、發(fā)展、管理并進(jìn)，嘗試建立科學(xué)有效的媒體管理體制，從新聞本質(zhì)規(guī)律與新媒體特征要素出發(fā)，培育良好的輿論環(huán)境，有效構(gòu)建輿論傳播新格局。

（作者單位：新華社國(guó)家高端智庫(kù)傳播戰(zhàn)略研究中心）