5月31日是第29個(gè)“世界無(wú)煙日”(World No-Tobacco Day)，世界衛(wèi)生組織將今年的宣傳主題確定為“平裝就緒”，以呼吁各國(guó)做好對(duì)煙草制品采取平裝（標(biāo)準(zhǔn)化包裝）的準(zhǔn)備。

的確，香煙包裝是產(chǎn)品的外衣，很多煙民都坦言第一次吸煙時(shí)只是被光彩照人的包裝勾起了好奇心，覺(jué)得這樣的盒子拿在手里有“面子”。與國(guó)外很多印著“熏黑肺部”、“令人作嘔的牙齒”的包裝盒不同，在中國(guó)，香煙平裝一直做得不夠徹底，“吸煙有害健康”六個(gè)字幾乎可以概括國(guó)人對(duì)于香煙警示語(yǔ)的全部印象，甚至還有香煙制造商費(fèi)盡心思推出各種精美的包裝來(lái)賺取銷量。世界衛(wèi)生組織表示，平裝是減少煙草需求的一項(xiàng)重要措施，可以降低煙草制品吸引力，要限制將煙草包裝作為煙草廣告和促銷的一種方式加以使用，對(duì)誤導(dǎo)性包裝和標(biāo)簽實(shí)施限制。

那為何平裝香煙的理念在國(guó)內(nèi)遲遲推廣不下去呢？恐怕國(guó)內(nèi)部分煙草企業(yè)唯利益至上以及缺失的企業(yè)責(zé)任感難辭其咎。很多香煙品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，也出口海外，這本身并無(wú)可厚非。然而，個(gè)別品牌在兩個(gè)市場(chǎng)搞兩種包裝，試圖以“雙重標(biāo)準(zhǔn)”牟取利益，一面為迎合國(guó)際審查標(biāo)準(zhǔn)，在出口的香煙上“大大方方”地印刷上醒目的警示語(yǔ)，一面在本土市場(chǎng)的包裝上畫畫青山綠水、名勝古跡，營(yíng)造美感，置企業(yè)責(zé)任與國(guó)民健康于不顧，又怎能不讓國(guó)人“長(zhǎng)太息以掩涕兮”？

因此，長(zhǎng)久規(guī)范國(guó)內(nèi)香煙市場(chǎng)秩序，實(shí)現(xiàn)公共場(chǎng)所全面禁煙，依然是一場(chǎng)從政府到企業(yè)，從煙民到全體民眾的持久戰(zhàn)役。

而政府在這場(chǎng)戰(zhàn)役之中，無(wú)疑要擔(dān)起“先鋒”角色，為禁煙的“最先一公里”提供充足動(dòng)力。從2011年5月的《公共場(chǎng)所衛(wèi)生管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》到2016年國(guó)務(wù)院立法工作計(jì)劃中的《公共場(chǎng)所控制吸煙條例》，我國(guó)的禁煙工作雖然取得了一定成效，但是全國(guó)性的無(wú)煙環(huán)境法律仍處于空缺狀態(tài)，使得相關(guān)工作的執(zhí)行環(huán)節(jié)難有依據(jù)，處罰也落不到實(shí)處。此外，《公共場(chǎng)所控制吸煙條例》歷經(jīng)19個(gè)月的意見(jiàn)征集期，卻在最后階段失守，將“在公共場(chǎng)所、工作場(chǎng)所室內(nèi)全面禁煙”修改為“在部分公共場(chǎng)所可設(shè)置吸煙區(qū)域”，如餐廳、酒吧、咖啡廳、棋牌室等，給特殊情況開的口子越來(lái)越多，公共場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)全面禁煙就增加了不少難度。因此，要想避免規(guī)定成為“空頭支票”，政府部門要敢于攻堅(jiān)克難，咬住“最先一公里”，為禁煙工作注入一劑強(qiáng)心針。

除此之外，煙草企業(yè)也要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，承擔(dān)自身的社會(huì)責(zé)任。煙草是高稅收產(chǎn)品，一直以壟斷的專賣制度運(yùn)行，而政企合一的模式使得很多地方政府成為了煙草企業(yè)的“保護(hù)傘”，改革難以有效推進(jìn)。但財(cái)政稅收高并不能成為拒絕改革的“盾牌”，因?yàn)檫@與國(guó)民整體長(zhǎng)期付出的健康成本相比微不足道。因此，逐步推動(dòng)煙草企業(yè)縮減產(chǎn)量，以高價(jià)代替高產(chǎn)，從供給側(cè)改變煙草行業(yè)模式，已是勢(shì)在必行。

當(dāng)然，禁煙戰(zhàn)役的主力軍要屬民眾，利用教育和宣傳轉(zhuǎn)變煙民思想，認(rèn)識(shí)吸煙的危害，是從根本上改變吸煙現(xiàn)狀的良藥。截至2015年底，中國(guó)的煙民總數(shù)已達(dá)3.16億，人均每天吸煙15.2支。很多民眾對(duì)于吸煙危害的了解僅限于會(huì)導(dǎo)致肺部疾病，而對(duì)于衍生的糖尿病、心血管疾病、消化道潰瘍、癌癥等知識(shí)的了解微乎其微?？梢?jiàn)，普及吸煙危害，通過(guò)多樣化的活動(dòng)傳輸禁煙觀念，是破除被動(dòng)禁煙局面的制勝之策，例如為了迎接今年的無(wú)煙日，很多地方相繼推出“無(wú)煙日主題相關(guān)的志愿活動(dòng)”、“控?zé)熤R(shí)微信答題搶紅包”和“控?zé)熤黝}公園”等活動(dòng)，多樣化、趣味性地讓民眾參與到共創(chuàng)“無(wú)煙城市”和倡導(dǎo)“無(wú)煙生活”的過(guò)程當(dāng)中。

“世界無(wú)煙日”將公眾的目光聚焦到了禁煙問(wèn)題上，但打造無(wú)煙社會(huì)絕非“一日”之功，需要各方面協(xié)同努力，從追求短期效果向建立長(zhǎng)效機(jī)制過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)煙草消費(fèi)逐步減少，最終為國(guó)人創(chuàng)造一個(gè)無(wú)煙環(huán)境。