盈利關：文化分享經濟如何變現(xiàn)

好內容才有人愿意消費，平臺要努力提升好內容的傳播力與影響力

分享經濟的本質在于通過內容的共享產生價值與效益。因此，盈利模式成為各分享平臺不得不考慮的問題。

對此，“在行”坦言，“雖然目前我們還沒有盈利，但是今年下半年我們會測試盈利模式。未來會有幾種可能性：一是在行家的收入里面抽取一部分傭金；二是打造一些面向企業(yè)的商業(yè)模式；三是當整個平臺用戶質量非常高時，會考慮與品牌的合作和廣告模式。”

紅點正致力于打造“公開課聯(lián)運計劃”。據(jù)了解，4月初，紅點邀請了幾位新東方知名老師來參加脫口秀，每場在線收聽人數(shù)都超過1萬，“我們非常看好未來的商業(yè)模式，一對多的知識分享降低了產品單價，實現(xiàn)了低門檻。把平臺打造好了，內容質量保證了，付費直播將是不錯的商業(yè)模式。”封誠說。

侯建彬介紹：“作業(yè)幫未來的盈利方向是通過為孩子們更好地達成滿意的學習效果來實現(xiàn)。方法有很多，在線答疑是一種，線上輔導也是。每次交易本身都是一個商業(yè)過程，只是需要平臺方找到合適的、使用者能夠接受的切入點。”

“文化分享者的動機主要是精神滿足，這種滿足感人人平等。專家和普通人都會獲得類似的滿足感。”北京大學新媒體研究院副教授田麗指出，“但是他們分享的內容客觀上存在質量差異。這種差異如果不能通過經濟回報的方式回饋到貢獻者，就可能影響分享的積極性，進而動搖平臺未來盈利的基礎。”

吳江則認為，“付費消費習慣需要時間去培養(yǎng)，盈利模式很難在短期清晰顯現(xiàn)。”

還有專家指出，在關注個性化服務的當下，分享經濟平臺可以在某種程度上實現(xiàn)按需分配、個性化服務的目標。未來，一方面重視創(chuàng)意的挖掘、內容的高質，一方面通過版權保護、適當回報等方式調動更多用戶參與，才能為文化分享經濟提供長久發(fā)展的“綠色引擎”。

田麗分析：“一方面，分享經濟迎來政策、資本的風口，文化分享會借勢發(fā)展。另一方面，文化分享也面臨著制度和倫理的反思。精英文化和專業(yè)文化受到沖擊，網絡中知識的專業(yè)性、科學性受到挑戰(zhàn)。文化供需與經濟利益分割存在著不一致，發(fā)展文化分享經濟還有很長的路要走。”

知乎從誕生之初就遇到了版權保護的挑戰(zhàn)，為了更好地保護版權，1月4日，知乎對外發(fā)布“微信公眾號侵權投訴產品”，有效投訴的處理時間由原來人工對接的3天縮短至24小時。有學者分析，只有讓原創(chuàng)得到最大程度的尊重，知乎這類網站才能有源源不斷的優(yōu)質內容產出，進而挖掘出文化領域中分享經濟的巨大潛能。

“要在文化領域內發(fā)展分享經濟，我們現(xiàn)在的問題是，分享、共享的理念還不十分成熟，我們原來是以一種獨享的思維去看待新技術的變化與發(fā)展。”武漢大學新聞與傳播學院副教授王松茂認為，“面對分享經濟，一些在傳統(tǒng)工業(yè)模式里受益的產業(yè)集團，一定會出現(xiàn)不適應甚至排斥的問題。”只有樹立了一種分享的理念，才能更好地推動文化產業(yè)的發(fā)展。

中國人民大學文化產業(yè)研究院專家許鵬也表示，觀念的轉變十分重要。“分享經濟具有新的特點，與傳統(tǒng)經濟的活動方式和原則十分不同，加強與現(xiàn)行體制的配合，更好地去適應分享經濟帶來的改變是未來要努力的方向。”他認為，“資源提供者和平臺運營者都應該有自我定位和價值實現(xiàn)意識，思考什么樣的行為方式，什么樣的產品和服務模式更適合分享經濟。”專家認為只有在實踐中不斷創(chuàng)新，才能讓分享經濟不只是文化領域的“盆景”，同時長成充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)。

（記者 趙婀娜 何詩源 姚怡云）