盈利關(guān)：文化分享經(jīng)濟(jì)如何變現(xiàn)

好內(nèi)容才有人愿意消費(fèi)，平臺(tái)要努力提升好內(nèi)容的傳播力與影響力

分享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)在于通過內(nèi)容的共享產(chǎn)生價(jià)值與效益。因此，盈利模式成為各分享平臺(tái)不得不考慮的問題。

對(duì)此，“在行”坦言，“雖然目前我們還沒有盈利，但是今年下半年我們會(huì)測試盈利模式。未來會(huì)有幾種可能性：一是在行家的收入里面抽取一部分傭金；二是打造一些面向企業(yè)的商業(yè)模式；三是當(dāng)整個(gè)平臺(tái)用戶質(zhì)量非常高時(shí)，會(huì)考慮與品牌的合作和廣告模式。”

紅點(diǎn)正致力于打造“公開課聯(lián)運(yùn)計(jì)劃”。據(jù)了解，4月初，紅點(diǎn)邀請(qǐng)了幾位新東方知名老師來參加脫口秀，每場在線收聽人數(shù)都超過1萬，“我們非?？春梦磥淼纳虡I(yè)模式，一對(duì)多的知識(shí)分享降低了產(chǎn)品單價(jià)，實(shí)現(xiàn)了低門檻。把平臺(tái)打造好了，內(nèi)容質(zhì)量保證了，付費(fèi)直播將是不錯(cuò)的商業(yè)模式。”封誠說。

侯建彬介紹：“作業(yè)幫未來的盈利方向是通過為孩子們更好地達(dá)成滿意的學(xué)習(xí)效果來實(shí)現(xiàn)。方法有很多，在線答疑是一種，線上輔導(dǎo)也是。每次交易本身都是一個(gè)商業(yè)過程，只是需要平臺(tái)方找到合適的、使用者能夠接受的切入點(diǎn)。”

“文化分享者的動(dòng)機(jī)主要是精神滿足，這種滿足感人人平等。專家和普通人都會(huì)獲得類似的滿足感。”北京大學(xué)新媒體研究院副教授田麗指出，“但是他們分享的內(nèi)容客觀上存在質(zhì)量差異。這種差異如果不能通過經(jīng)濟(jì)回報(bào)的方式回饋到貢獻(xiàn)者，就可能影響分享的積極性，進(jìn)而動(dòng)搖平臺(tái)未來盈利的基礎(chǔ)。”

吳江則認(rèn)為，“付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣需要時(shí)間去培養(yǎng)，盈利模式很難在短期清晰顯現(xiàn)。”

還有專家指出，在關(guān)注個(gè)性化服務(wù)的當(dāng)下，分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)可以在某種程度上實(shí)現(xiàn)按需分配、個(gè)性化服務(wù)的目標(biāo)。未來，一方面重視創(chuàng)意的挖掘、內(nèi)容的高質(zhì)，一方面通過版權(quán)保護(hù)、適當(dāng)回報(bào)等方式調(diào)動(dòng)更多用戶參與，才能為文化分享經(jīng)濟(jì)提供長久發(fā)展的“綠色引擎”。

田麗分析：“一方面，分享經(jīng)濟(jì)迎來政策、資本的風(fēng)口，文化分享會(huì)借勢發(fā)展。另一方面，文化分享也面臨著制度和倫理的反思。精英文化和專業(yè)文化受到?jīng)_擊，網(wǎng)絡(luò)中知識(shí)的專業(yè)性、科學(xué)性受到挑戰(zhàn)。文化供需與經(jīng)濟(jì)利益分割存在著不一致，發(fā)展文化分享經(jīng)濟(jì)還有很長的路要走。”

知乎從誕生之初就遇到了版權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)，為了更好地保護(hù)版權(quán)，1月4日，知乎對(duì)外發(fā)布“微信公眾號(hào)侵權(quán)投訴產(chǎn)品”，有效投訴的處理時(shí)間由原來人工對(duì)接的3天縮短至24小時(shí)。有學(xué)者分析，只有讓原創(chuàng)得到最大程度的尊重，知乎這類網(wǎng)站才能有源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，進(jìn)而挖掘出文化領(lǐng)域中分享經(jīng)濟(jì)的巨大潛能。

“要在文化領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，我們現(xiàn)在的問題是，分享、共享的理念還不十分成熟，我們原來是以一種獨(dú)享的思維去看待新技術(shù)的變化與發(fā)展。”武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授王松茂認(rèn)為，“面對(duì)分享經(jīng)濟(jì)，一些在傳統(tǒng)工業(yè)模式里受益的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，一定會(huì)出現(xiàn)不適應(yīng)甚至排斥的問題。”只有樹立了一種分享的理念，才能更好地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院專家許鵬也表示，觀念的轉(zhuǎn)變十分重要。“分享經(jīng)濟(jì)具有新的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)方式和原則十分不同，加強(qiáng)與現(xiàn)行體制的配合，更好地去適應(yīng)分享經(jīng)濟(jì)帶來的改變是未來要努力的方向。”他認(rèn)為，“資源提供者和平臺(tái)運(yùn)營者都應(yīng)該有自我定位和價(jià)值實(shí)現(xiàn)意識(shí)，思考什么樣的行為方式，什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)模式更適合分享經(jīng)濟(jì)。”專家認(rèn)為只有在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，才能讓分享經(jīng)濟(jì)不只是文化領(lǐng)域的“盆景”，同時(shí)長成充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)。

（記者 趙婀娜 何詩源 姚怡云）