“示范”與“規(guī)范”。輿論宣傳工作三分在說，七分靠做。固化“做功”也是“說功”的延伸。我們常講“榜樣的力量是無窮的”。同時(shí)也應(yīng)清醒地看到，典型的作用實(shí)質(zhì)上是一種道德示范，而不能替代制度規(guī)范。尤其是當(dāng)今社會(huì)個(gè)人追求與價(jià)值取向日趨多元，其功能不具強(qiáng)制性、功用帶有可變性，在現(xiàn)實(shí)利益與道德要求的選擇上，也無法具備決定性。因此，切不可將“榜樣的力量”絕對(duì)化。在新的時(shí)代條件下，要使典型精神的強(qiáng)大動(dòng)能入腦入心、薪火相傳，歸根到底還是要靠制約機(jī)制的健全、法規(guī)制度的完善，從而在依托典型示范營(yíng)造“跟我上”氛圍的同時(shí)，依靠制度規(guī)范形成“爭(zhēng)著上”的格局。通過一手抓典型的示范和引領(lǐng)，一手抓制度的規(guī)范與矯正。在樹典型立導(dǎo)向，靠制度抓養(yǎng)成中，實(shí)現(xiàn)知與行相一致，說和做相協(xié)調(diào)。

“冒險(xiǎn)”與“保險(xiǎn)”。優(yōu)勢(shì)常在攻勢(shì)中。思想領(lǐng)域的交鋒、宣傳陣地的占領(lǐng)，本身就是有進(jìn)無退、有敵無我的爭(zhēng)奪。從我黨初創(chuàng)時(shí)期的“井岡山精神”、到艱苦抗戰(zhàn)的“延安精神”，及至新時(shí)期熱議的“亮劍精神”，輿論宣傳的創(chuàng)新無不來源于政治工作的“戰(zhàn)斗狀態(tài)”。因此，宣傳工作者只有時(shí)刻“在思想上放把槍”，保持“一失萬無”的憂患意識(shí)，才會(huì)打造“萬無一失”的穩(wěn)定格局。決不能受眾都上了岸，宣傳工作者還在“摸石頭”。必須時(shí)刻抱定靠攻勢(shì)謀優(yōu)勢(shì)、以積極求穩(wěn)妥的競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)與進(jìn)取狀態(tài)，主動(dòng)投身思想交鋒的主戰(zhàn)場(chǎng)，依托權(quán)威發(fā)布的主體優(yōu)勢(shì)以信示人；優(yōu)化高能高效的主陣營(yíng)，發(fā)揮信息引領(lǐng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)以理服人；占領(lǐng)輿論話語權(quán)的主陣地，利用媒體資源的主流優(yōu)勢(shì)以器勝人，做到在重大事件的發(fā)聲上先人一步，熱點(diǎn)現(xiàn)象的剖析上高人一籌，宣傳操控的運(yùn)作上棋高一著。

“中間”與“中堅(jiān)”。輿論宣傳工作重在落地。由于受“敲邊鼓”、“無用功”等思想影響，宣傳工作在一些地方出現(xiàn)“上層高度重視，基層迫切需要，中層不推不動(dòng)”的現(xiàn)狀。因此，要將基層這個(gè)輿論宣傳的落實(shí)終端與一線陣地建設(shè)好、鞏固住，必須通過端正擺位清除思想上的“堰塞湖”，依托理順關(guān)系暢通落實(shí)中的“腸梗阻”，讓中間地帶成為宣傳工作的中堅(jiān)力量。向中間環(huán)節(jié)要產(chǎn)出。切實(shí)將宣傳工作納入各級(jí)黨委議事日程，形成工作同步部署、內(nèi)容同步展開、效果同步評(píng)估的聯(lián)動(dòng)格局，打造上下貫通、內(nèi)外暢通的宣傳網(wǎng)絡(luò)與落實(shí)鏈條。向中間群眾要陣地。積極創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與手段，把喚醒“沉默的大多數(shù)”作為主攻方向與創(chuàng)新導(dǎo)向，吸引更多群體加入己方陣營(yíng)，凝聚更多力量推進(jìn)事業(yè)發(fā)展。向中間資源要效益。依托加速各類報(bào)道媒介的交融，整合“只見星星、不見月亮”的零散格局；通過加強(qiáng)各種宣傳力量的分配，梳理“眉毛胡子一把抓”的無序狀態(tài)。在宣傳協(xié)調(diào)上做到“步調(diào)一致打運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)”，宣傳規(guī)模上實(shí)現(xiàn)“集中兵力打殲滅仗”。

“史實(shí)”與“現(xiàn)實(shí)”。“傳統(tǒng)不是守住爐灰，而是熱情火焰的傳遞”。從某種意義上講，決定輿論宣傳工作“到哪里去”，首先要解決好“從哪里來”的問題。比如，面對(duì)歷史虛無主義對(duì)傳統(tǒng)基因的否定，怎樣破解社會(huì)上“老不信”的困局？面對(duì)庸俗惡搞對(duì)國史黨史的歪曲，如何確保群眾“嘴上無雜音、心中沒問號(hào)”？這就需要我們?cè)谑穼?shí)教育與現(xiàn)實(shí)引導(dǎo)相結(jié)合中找答案，做文章?，F(xiàn)在，我們不少同志比較年輕，對(duì)我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和根本制度了解甚少。或者有些了解，也常常只知其然而不知其所以然。因此，必須在傳統(tǒng)精華與時(shí)代精神的融合中，一方面通過強(qiáng)化宣傳工作者自身的歷史認(rèn)同、理論認(rèn)同，增進(jìn)社會(huì)各界的政治認(rèn)同與情感認(rèn)同。另一方面采取經(jīng)常灌輸、普及宣傳、常態(tài)實(shí)踐等形式，注重提煉令人刻骨銘心的“傳統(tǒng)烙印”，提純貼合現(xiàn)實(shí)需要的“精神高地”，從而在識(shí)古明今中，使黨心深入民心、黨風(fēng)引領(lǐng)世風(fēng)，讓“中國夢(mèng)”的政治圖景、“法治中國”的理想愿景逐步成為廣大社會(huì)精英與基層群眾的情感依附與信仰歸宿。

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