近日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。”隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體蓬勃興起、傳播資源加劇整合，輿論宣傳工作愈發(fā)呈現(xiàn)出在辨識中形成共識、爭鳴中產(chǎn)生共鳴的競合態(tài)勢。準(zhǔn)確把握輿論宣傳工作的“經(jīng)”與“權(quán)”，才能在局部存異中推進整體趨同，觀點對立中實現(xiàn)立場統(tǒng)一，使輿論宣傳工作更富活力與戰(zhàn)斗性。

“天邊”與“身邊”。源于身邊的樸實情感，遠勝于天邊的空洞說教。對于輿論宣傳工作而言，距離產(chǎn)生出的常常不是美感，而是隔閡。與日益普及的社交網(wǎng)絡(luò)“微傳播”相比，以往大會、大課之類“高舉高打”與“大鳴大放”式的傳統(tǒng)手段往往雷聲大雨點小。無形中在受眾看來，我們的輿論宣傳遠在天邊，而人家的文化滲透就在身邊。而且廣度上無時不刻、密度上無孔不入。因此，要堅持“從群眾來到群眾中去”的宣傳路徑，一方面需要簡化概念，少些“正確而無意義的表達”。善于把改革過程中出現(xiàn)的一些新提法、新政策與新成果，用老百姓的語言來敘述，用不同受眾喜聞樂見的方式來表達，用身邊的典型和事實來展示。另一方面增強具象傳輸，給受眾留足思考空間。利用平面影像、微博微信等形式，讓生硬的理論、抽象的概念“軟著陸”，通過多些能夠“引發(fā)意會的言傳”，實現(xiàn)風(fēng)格上親近，內(nèi)容上走近，手段上貼近。

“有形”與“無形”。輿論宣傳工作要理直氣壯講清道理，更要聲情并茂講好故事。一直以來，我們對“面對面”的宣傳駕輕就熟，而對“鍵對鍵”之類“看不見的宣傳”著力不夠，招數(shù)不多。而在自媒體時代的宣傳格局中，即時性、淺閱讀成為更多受眾的首選。 要充分考慮到受眾的知識門檻、顧及到時間成本，引導(dǎo)好興趣選擇。在把握好時、度、效的同時，選取出色的創(chuàng)意、精致的設(shè)計、藝術(shù)的表達與先進的手段，既依托事理解析明以示道，展示先進典型“看得見的哲理”；又依靠情理渲染暗以化人，喻示日常生活中“看不見的事理”。藉此把大道理講透，小道理講準(zhǔn)，困惑和疑慮講清。切不可把“特色”搞成“例外”，“亮點”整成“笑料”。