新華網(wǎng)北京3月7日電 剛過去的2016年春節(jié)，600萬出境過年的中國游客，“刷出”了境外消費900億元人民幣的新紀錄。與過往不同的是，“質(zhì)量好、品牌好、設(shè)計好、高性價比”的日用品替代“馬桶蓋、電飯煲、奢侈品”等耐用品成為熱購的“尖貨”。透過這份散發(fā)著“濃濃生活味”的海外“爆買清單”,以及快速發(fā)展的“海外代購”與“跨境電商”，我們再次感受到了消費升級時代，中國中低端過剩供給與有效需求之間的“捉襟見肘”，凸顯了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不僅是經(jīng)濟“轉(zhuǎn)型的良策”,也是滿足人民生活品質(zhì)提升的“惠民紅包”。

面對這種新的需求變化，十二屆全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波提交了《關(guān)于提高供給質(zhì)量 推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的建議》，他認為：“供給側(cè)改革‘質(zhì)’在必得。供給側(cè)改革是我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能，通過去產(chǎn)能，去杠桿，去庫存，擴大增加中高端供給的' 加減法‘，將保持經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的平衡發(fā)展。推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要系統(tǒng)發(fā)力，以消費者需求為中心，以創(chuàng)新驅(qū)動為引擎實施‘標(biāo)準(zhǔn)化+’戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌，通過‘對路’供給引導(dǎo)消費，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。企業(yè)只有通過創(chuàng)新為消費者提供‘對路’的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，才能為可持續(xù)健康發(fā)展贏得‘出路’。”

供給“對路”就有“出路”

有消費者表示不管紅海藍海，能讓消費者淘到寶的就是好海；也有人將2015年稱為跨境電商元年，雖然“跨境電商”尚未大面積盈利但依然獲得資本市場的青睞。這些商機背后折射的是“消費者需求升級”。“因此供給側(cè)改革雖然‘著力點’在供給端，但‘著眼點’應(yīng)該在需求端。消費需求是市場經(jīng)濟運行的起點和歸宿，是實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的源泉和動力。 一定要‘以消費者為中心’，站在全球的角度上，通過大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，實現(xiàn)新供給。只要供給‘對路‘就會有‘出路'。孫明波代表表示。

如何滿足“消費升級”時代的消費者需求？ 作為企業(yè)界代表，孫明波代表給予“‵質(zhì)‵在必得”的回答，他認為這個“質(zhì)”的內(nèi)涵就是滿足和引領(lǐng)消費者持續(xù)提升且永無止境的物質(zhì)需求和精神需求。

王哲是啤酒愛好者，過去，去世界各地酒吧喝幾杯國內(nèi)喝不到的“非主流”啤酒是他旅行中的“小確幸”。而近幾年來他發(fā)現(xiàn)，這種“非主流的啤酒”在自己身邊已經(jīng)越來越容易實現(xiàn)。“黑啤”、“白啤”、IPA…已經(jīng)越來越多的出現(xiàn)在自己身邊；而且喝啤酒的形態(tài)也悄然發(fā)生變化：從聚會“拼酒”到“品酒”；從單一的餐廳消費到家中常備或酒吧小酌……大家越來越注重啤酒在日常生活中留給舌尖的獨特記憶和精神愉悅。

持續(xù)滿足引領(lǐng)消費者“物質(zhì)和精神需求”就是供給端要實現(xiàn)的“質(zhì)”。在從事啤酒行業(yè)三十余年的孫明波代表看來：“啤酒是物質(zhì)產(chǎn)品，更是精神產(chǎn)品，能取悅?cè)说木凭褪呛镁啤?rdquo;面對轉(zhuǎn)型中的中國制造，就是要實現(xiàn)供給端對消費端“物質(zhì)和精神需求”的雙統(tǒng)一、雙滿足、雙提升。要想實現(xiàn)這種雙統(tǒng)一、雙滿足、雙提升，各行業(yè)要從“科學(xué)加藝術(shù)、傳承加創(chuàng)新”兩個方面著手，為消費端制造“驚喜”。企業(yè)只要供給“對路”，就會有發(fā)展“出路”。