新華網(wǎng)北京3月7日電 剛過(guò)去的2016年春節(jié)，600萬(wàn)出境過(guò)年的中國(guó)游客，“刷出”了境外消費(fèi)900億元人民幣的新紀(jì)錄。與過(guò)往不同的是，“質(zhì)量好、品牌好、設(shè)計(jì)好、高性價(jià)比”的日用品替代“馬桶蓋、電飯煲、奢侈品”等耐用品成為熱購(gòu)的“尖貨”。透過(guò)這份散發(fā)著“濃濃生活味”的海外“爆買清單”,以及快速發(fā)展的“海外代購(gòu)”與“跨境電商”，我們?cè)俅胃惺艿搅讼M(fèi)升級(jí)時(shí)代，中國(guó)中低端過(guò)剩供給與有效需求之間的“捉襟見肘”，凸顯了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不僅是經(jīng)濟(jì)“轉(zhuǎn)型的良策”,也是滿足人民生活品質(zhì)提升的“惠民紅包”。

面對(duì)這種新的需求變化，十二屆全國(guó)人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長(zhǎng)孫明波提交了《關(guān)于提高供給質(zhì)量 推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的建議》，他認(rèn)為：“供給側(cè)改革‘質(zhì)’在必得。供給側(cè)改革是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，通過(guò)去產(chǎn)能，去杠桿，去庫(kù)存，擴(kuò)大增加中高端供給的' 加減法‘，將保持經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的平衡發(fā)展。推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需要系統(tǒng)發(fā)力，以消費(fèi)者需求為中心，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引擎實(shí)施‘標(biāo)準(zhǔn)化+’戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌，通過(guò)‘對(duì)路’供給引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)只有通過(guò)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供‘對(duì)路’的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，才能為可持續(xù)健康發(fā)展贏得‘出路’。”

供給“對(duì)路”就有“出路”

有消費(fèi)者表示不管紅海藍(lán)海，能讓消費(fèi)者淘到寶的就是好海；也有人將2015年稱為跨境電商元年，雖然“跨境電商”尚未大面積盈利但依然獲得資本市場(chǎng)的青睞。這些商機(jī)背后折射的是“消費(fèi)者需求升級(jí)”。“因此供給側(cè)改革雖然‘著力點(diǎn)’在供給端，但‘著眼點(diǎn)’應(yīng)該在需求端。消費(fèi)需求是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的起點(diǎn)和歸宿，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的源泉和動(dòng)力。 一定要‘以消費(fèi)者為中心’，站在全球的角度上，通過(guò)大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新供給。只要供給‘對(duì)路‘就會(huì)有‘出路'。孫明波代表表示。

如何滿足“消費(fèi)升級(jí)”時(shí)代的消費(fèi)者需求？ 作為企業(yè)界代表，孫明波代表給予“‵質(zhì)‵在必得”的回答，他認(rèn)為這個(gè)“質(zhì)”的內(nèi)涵就是滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者持續(xù)提升且永無(wú)止境的物質(zhì)需求和精神需求。

王哲是啤酒愛好者，過(guò)去，去世界各地酒吧喝幾杯國(guó)內(nèi)喝不到的“非主流”啤酒是他旅行中的“小確幸”。而近幾年來(lái)他發(fā)現(xiàn)，這種“非主流的啤酒”在自己身邊已經(jīng)越來(lái)越容易實(shí)現(xiàn)。“黑啤”、“白啤”、IPA…已經(jīng)越來(lái)越多的出現(xiàn)在自己身邊；而且喝啤酒的形態(tài)也悄然發(fā)生變化：從聚會(huì)“拼酒”到“品酒”；從單一的餐廳消費(fèi)到家中常備或酒吧小酌……大家越來(lái)越注重啤酒在日常生活中留給舌尖的獨(dú)特記憶和精神愉悅。

持續(xù)滿足引領(lǐng)消費(fèi)者“物質(zhì)和精神需求”就是供給端要實(shí)現(xiàn)的“質(zhì)”。在從事啤酒行業(yè)三十余年的孫明波代表看來(lái)：“啤酒是物質(zhì)產(chǎn)品，更是精神產(chǎn)品，能取悅?cè)说木凭褪呛镁啤?rdquo;面對(duì)轉(zhuǎn)型中的中國(guó)制造，就是要實(shí)現(xiàn)供給端對(duì)消費(fèi)端“物質(zhì)和精神需求”的雙統(tǒng)一、雙滿足、雙提升。要想實(shí)現(xiàn)這種雙統(tǒng)一、雙滿足、雙提升，各行業(yè)要從“科學(xué)加藝術(shù)、傳承加創(chuàng)新”兩個(gè)方面著手，為消費(fèi)端制造“驚喜”。企業(yè)只要供給“對(duì)路”，就會(huì)有發(fā)展“出路”。