中國傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、知名新聞評論員

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在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記提到兩處國際傳播的相關(guān)內(nèi)容。第一，海外業(yè)務(wù)發(fā)展很快，已形成全球化的采編和傳播網(wǎng)絡(luò)。習(xí)近平總書記通過視頻連線中央電視臺北美分臺負責人，希望他們用好國際化傳播平臺，客觀、真實、生動報道中國經(jīng)濟社會發(fā)展情況，傳播中國文化，講好中國故事，促進外國觀眾更多更好了解中國。第二，要加強國際傳播能力建設(shè)，增強國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。講好中國故事是全面規(guī)劃、整體布局。

為什么要講好中國的財富故事呢？首先，近年來中國的經(jīng)濟影響力發(fā)展非?？臁Ｖ袊o國際市場帶來的變化使中國在各種世界級的峰會上備受關(guān)注，而這大多歸功于中國的GDP增長量。另外，中國提出的“一帶一路”倡議，不只是政治層面的，而且是經(jīng)濟層面的。國家經(jīng)濟利益的實現(xiàn)和國際傳播有很大的關(guān)系，中國的經(jīng)濟形象好，企業(yè)就會受歡迎，在并購、收購時就不會受到太多審查，產(chǎn)品就不會受到各種各樣的反傾銷和反補貼。

所以，我們需要向世界傳播富有中國特征的財富故事。因為在國際傳播的輿論層面有幾個針對中國的典型謬論：一是“中國威脅論”；二是中國在非洲搞“新殖民主義”；三是“一帶一路”倡議被西方媒體解讀為沒有政治善意的“新馬歇爾計劃”。在國內(nèi)，一是“唱衰”中國的“中國崩潰論”一直存在；二是2008年中外企業(yè)稅率一致以后，“中國投資環(huán)境惡化論”便潛滋暗長。

“唱衰”中國的論調(diào)甚囂塵上，但為什么中國的經(jīng)濟增長速度依然令許多國家難以企及？這就需要社會科學(xué)積極地答疑解惑。

要講好中國財富故事，是因為這些問題涉及國家利益和企業(yè)利益，甚至我們個人的利益。負面論調(diào)是無形成本，會導(dǎo)致我們的企業(yè)在國外面臨更多的安全審查和收購障礙。其實，每一個重要的全球性會議都是傳播中國財富故事和打造中國經(jīng)濟形象的重要平臺，這是全球性的關(guān)注，不是區(qū)域性的問題，這是中國的GDP總量在經(jīng)濟全球化環(huán)境下的必然反映。

第一，要講好中國財富故事，就實事求是地傳播中國的形象。比如說，中國經(jīng)濟政策的透明度受到了質(zhì)疑，我們就要開放透明地去闡述相關(guān)數(shù)據(jù)。

第二，我們需要強調(diào)中國對世界經(jīng)濟的貢獻。中國GDP增速6.9%，印度的增長速度好像比我們高，但是我們這么一個大規(guī)模的經(jīng)濟體，總量是印度的5倍，兩者不可同日而語。

第三，我們依然要堅持改革開放，尤其在開放的層面，我們還要有足夠多的對外經(jīng)濟合作，這是全球化所帶來的必然趨勢。

第四，我們要打造中國品牌。

國際傳播領(lǐng)域缺少中國的財富故事——為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家可以創(chuàng)造這么多的財富？草根們怎樣實現(xiàn)自己的財富夢想——這都是可以去挖掘并有意識地去傳播的故事。西方民眾不想聽大道理，他們想聽故事，而中國是不缺乏故事的，關(guān)鍵是看我們怎么講好中國的故事。