近兩年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP熱”成為文化市場的一大焦點(diǎn)。從引人注目的《何以笙簫默》，到口碑爆棚的《瑯琊榜》，以及剛剛落幕的《羋月傳》，各類改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電影電視劇呈現(xiàn)“井噴”之勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016開年至今，已有超過110部網(wǎng)絡(luò)小說售出影視改編版權(quán)。IP版權(quán)交易日益紅火的同時，購買價格也呈幾何級數(shù)增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2015年一年，投資在2000萬元以上的網(wǎng)絡(luò)劇有近20部，其中包括《盜墓筆記》在內(nèi)的5部“超級網(wǎng)絡(luò)劇”，投資成本高達(dá)5000萬元至上億元。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編熱的根本原因是市場對于成熟內(nèi)容的渴求。電視劇觀眾的年輕化趨勢越來越明顯，而且該群體與網(wǎng)絡(luò)小說讀者人群的重合度越來越高。所以把當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)小說改編拍攝成電視劇，就相當(dāng)于電視劇的出品方將一個成熟的網(wǎng)絡(luò)IP做成了電視劇項(xiàng)目，其成功的幾率遠(yuǎn)高于沒有網(wǎng)絡(luò)IP基礎(chǔ)、沒有讀者基礎(chǔ)的普通原創(chuàng)作品。這就好比早些年翻拍一部火一部的金庸小說，凸顯出了基于讀者人群的強(qiáng)大IP輻射效應(yīng)。

細(xì)數(shù)如今火爆的幾部IP影視劇，基本上都是“高顏值演員+大制作團(tuán)隊(duì)+高投資成本”的模式，這也讓不少人認(rèn)為，只要套用這個模式，改編IP影視劇絕對會大火、盈利。然而事實(shí)并非如此，同樣是IP大制作的《云中歌》《華胥引》卻遭遇了滑鐵盧。市場已經(jīng)驗(yàn)證，僅僅依靠原著讀者基礎(chǔ)，并不一定就能撐起如此大的影視收視市場。同樣的劇本，讓不同的團(tuán)隊(duì)來拍、讓不同的導(dǎo)演來執(zhí)導(dǎo)、讓不同的演員來演，其結(jié)果可能會差別很大。

最典型的例子就是《盜墓筆記》，小說原著擁有超多粉絲和超高人氣，但是翻拍成網(wǎng)絡(luò)劇卻遭網(wǎng)友一致討伐。類似的還有《鬼吹燈》，陸川的《鬼吹燈之九層妖塔》和烏爾善的《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》，同樣是名導(dǎo)導(dǎo)演的IP電影，在網(wǎng)上形成了完全不同的評價——《九層妖塔》由于對原作改編過多，讓年輕消費(fèi)者頗感失望，結(jié)果登上了2015年?duì)€片榜；《尋龍?jiān)E》承襲原著精髓，深得市場推崇，票房大賣。

選角不精，改編不善，往往會讓IP改編鎩羽而歸，這已經(jīng)成為IP改編劇投資的最大風(fēng)險所在。原著已經(jīng)深入粉絲之心，演員的形象、導(dǎo)演的改編，如果沒有對準(zhǔn)原著讀者的胃口，很容易讓觀眾對改編作品形成強(qiáng)烈的抵觸情緒。

總體來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影像化后能否達(dá)到觀眾預(yù)期效果，是仁者見仁、智者見智的一件事情，很大程度上取決于對內(nèi)容的二次加工，以及改編后的內(nèi)容是否適合影視消費(fèi)者的口味。從這個意義上講，IP改編是危與機(jī)并存。

反觀目前眾多IP改編的影視作品，主要存在兩個突出問題：一是有很大一部分IP原著都是5年甚至10年前當(dāng)紅作品，而到今天才被改編成電影。社會環(huán)境其實(shí)都已經(jīng)發(fā)生了變化，以至于某些當(dāng)紅IP改編成電影上映后，并沒有取得預(yù)期效果。二是并非所有的熱門IP都適合改編成影視，但現(xiàn)在為了追趕這個熱潮，很多IP影視被“趕鴨子上架”，其結(jié)果往往會讓市場覺得如“雞肋”般無味。

IP改編成功的關(guān)鍵還是在忠于原著的基礎(chǔ)上，如何讓劇情更吸引人。小說改編影視劇并沒有固定模式，每個時代有不同的審美情趣，套用原來的模式不一定能滿足當(dāng)下的需求。因此，IP改編要想獲得成功，不能僅僅依靠“拿來主義”，而要賦予其創(chuàng)新性。真正優(yōu)秀的IP電影，都不是照搬原著，而如何抓住原著的精髓，結(jié)合影視的表現(xiàn)手法和相關(guān)技術(shù)，拍出好看的作品才是IP改編的成功所在。從這個意義上看，對IP改編的要求其實(shí)不亞于IP創(chuàng)作本身。

有的影視作品懸浮于社會現(xiàn)實(shí)之上，完全不接地氣，難以獲得觀眾喜愛。相比之下，熱門IP來源于受讀者歡迎的作品，有著天然的市場優(yōu)勢。但同時也要看到，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品相對繁雜，難免良莠不齊，在IP的挑選和改編過程中，一定要注重對內(nèi)容的引導(dǎo)和規(guī)范，不能唯網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率是從，一味被市場牽著鼻子走，要在發(fā)揚(yáng)其娛樂性、觀賞性優(yōu)點(diǎn)的同時，更加強(qiáng)調(diào)提高其藝術(shù)質(zhì)量和精神追求，推出更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的IP改編作品，提供更多有意義、有品位、有市場的文化服務(wù)，切實(shí)發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、服務(wù)社會的良性作用。

總之，唯有像對待一顆顆寶石一樣慎重對待一個個IP，進(jìn)行精雕細(xì)琢，才能實(shí)現(xiàn)IP的價值最大化。