“IP熱”的冷思考

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“IP熱”的冷思考

近兩年,網(wǎng)絡(luò)文學“IP熱”成為文化市場的一大焦點。從引人注目的《何以笙簫默》,到口碑爆棚的《瑯琊榜》,以及剛剛落幕的《羋月傳》,各類改編自網(wǎng)絡(luò)文學的電影電視劇呈現(xiàn)“井噴”之勢。據(jù)統(tǒng)計,2016開年至今,已有超過110部網(wǎng)絡(luò)小說售出影視改編版權(quán)。IP版權(quán)交易日益紅火的同時,購買價格也呈幾何級數(shù)增長。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅2015年一年,投資在2000萬元以上的網(wǎng)絡(luò)劇有近20部,其中包括《盜墓筆記》在內(nèi)的5部“超級網(wǎng)絡(luò)劇”,投資成本高達5000萬元至上億元。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出,網(wǎng)絡(luò)文學改編熱的根本原因是市場對于成熟內(nèi)容的渴求。電視劇觀眾的年輕化趨勢越來越明顯,而且該群體與網(wǎng)絡(luò)小說讀者人群的重合度越來越高。所以把當紅的網(wǎng)絡(luò)小說改編拍攝成電視劇,就相當于電視劇的出品方將一個成熟的網(wǎng)絡(luò)IP做成了電視劇項目,其成功的幾率遠高于沒有網(wǎng)絡(luò)IP基礎(chǔ)、沒有讀者基礎(chǔ)的普通原創(chuàng)作品。這就好比早些年翻拍一部火一部的金庸小說,凸顯出了基于讀者人群的強大IP輻射效應(yīng)。

細數(shù)如今火爆的幾部IP影視劇,基本上都是“高顏值演員+大制作團隊+高投資成本”的模式,這也讓不少人認為,只要套用這個模式,改編IP影視劇絕對會大火、盈利。然而事實并非如此,同樣是IP大制作的《云中歌》《華胥引》卻遭遇了滑鐵盧。市場已經(jīng)驗證,僅僅依靠原著讀者基礎(chǔ),并不一定就能撐起如此大的影視收視市場。同樣的劇本,讓不同的團隊來拍、讓不同的導(dǎo)演來執(zhí)導(dǎo)、讓不同的演員來演,其結(jié)果可能會差別很大。

最典型的例子就是《盜墓筆記》,小說原著擁有超多粉絲和超高人氣,但是翻拍成網(wǎng)絡(luò)劇卻遭網(wǎng)友一致討伐。類似的還有《鬼吹燈》,陸川的《鬼吹燈之九層妖塔》和烏爾善的《鬼吹燈之尋龍訣》,同樣是名導(dǎo)導(dǎo)演的IP電影,在網(wǎng)上形成了完全不同的評價——《九層妖塔》由于對原作改編過多,讓年輕消費者頗感失望,結(jié)果登上了2015年爛片榜;《尋龍訣》承襲原著精髓,深得市場推崇,票房大賣。

選角不精,改編不善,往往會讓IP改編鎩羽而歸,這已經(jīng)成為IP改編劇投資的最大風險所在。原著已經(jīng)深入粉絲之心,演員的形象、導(dǎo)演的改編,如果沒有對準原著讀者的胃口,很容易讓觀眾對改編作品形成強烈的抵觸情緒。

總體來說,網(wǎng)絡(luò)文學影像化后能否達到觀眾預(yù)期效果,是仁者見仁、智者見智的一件事情,很大程度上取決于對內(nèi)容的二次加工,以及改編后的內(nèi)容是否適合影視消費者的口味。從這個意義上講,IP改編是危與機并存。

反觀目前眾多IP改編的影視作品,主要存在兩個突出問題:一是有很大一部分IP原著都是5年甚至10年前當紅作品,而到今天才被改編成電影。社會環(huán)境其實都已經(jīng)發(fā)生了變化,以至于某些當紅IP改編成電影上映后,并沒有取得預(yù)期效果。二是并非所有的熱門IP都適合改編成影視,但現(xiàn)在為了追趕這個熱潮,很多IP影視被“趕鴨子上架”,其結(jié)果往往會讓市場覺得如“雞肋”般無味。

IP改編成功的關(guān)鍵還是在忠于原著的基礎(chǔ)上,如何讓劇情更吸引人。小說改編影視劇并沒有固定模式,每個時代有不同的審美情趣,套用原來的模式不一定能滿足當下的需求。因此,IP改編要想獲得成功,不能僅僅依靠“拿來主義”,而要賦予其創(chuàng)新性。真正優(yōu)秀的IP電影,都不是照搬原著,而如何抓住原著的精髓,結(jié)合影視的表現(xiàn)手法和相關(guān)技術(shù),拍出好看的作品才是IP改編的成功所在。從這個意義上看,對IP改編的要求其實不亞于IP創(chuàng)作本身。

有的影視作品懸浮于社會現(xiàn)實之上,完全不接地氣,難以獲得觀眾喜愛。相比之下,熱門IP來源于受讀者歡迎的作品,有著天然的市場優(yōu)勢。但同時也要看到,網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品相對繁雜,難免良莠不齊,在IP的挑選和改編過程中,一定要注重對內(nèi)容的引導(dǎo)和規(guī)范,不能唯網(wǎng)絡(luò)點擊率是從,一味被市場牽著鼻子走,要在發(fā)揚其娛樂性、觀賞性優(yōu)點的同時,更加強調(diào)提高其藝術(shù)質(zhì)量和精神追求,推出更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的IP改編作品,提供更多有意義、有品位、有市場的文化服務(wù),切實發(fā)揮文化引領(lǐng)風尚、服務(wù)社會的良性作用。

總之,唯有像對待一顆顆寶石一樣慎重對待一個個IP,進行精雕細琢,才能實現(xiàn)IP的價值最大化。

責任編輯:蔡暢校對:董潔最后修改:
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