習(xí)近平總書記日前在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動(dòng)各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)面臨著高質(zhì)量發(fā)展的需求，在文化與科技等行業(yè)融合趨勢凸顯、文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)、文化消費(fèi)模式和需求發(fā)生變化的新時(shí)期，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系的構(gòu)建和完善也面臨著新的挑戰(zhàn)。

數(shù)字科技要素創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

有數(shù)據(jù)顯示，自2010年以來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)上市公司營收增速一直在20%以上。2017年5.5萬家全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入91950億元，比上年增長10.8%，其中以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營業(yè)收入7990億元，增長34.6%。

數(shù)字科技成為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的重要構(gòu)成要素。當(dāng)前，現(xiàn)代科技在文化領(lǐng)域的運(yùn)用越來越廣泛，文化與科技融合日益加深，使我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不再占據(jù)高位，與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字科技相關(guān)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)上升為主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)和最大的增長點(diǎn)。

“文化科技融合催生新型文化業(yè)態(tài)，是我國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的重大機(jī)遇。文化科技融合將成為最重要的發(fā)展動(dòng)力，技術(shù)革命將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)重大結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。現(xiàn)在已經(jīng)可以看得很清楚，今后5—10年將是技術(shù)進(jìn)步給文化發(fā)展帶來根本性變革的時(shí)期。”中國社會(huì)科學(xué)院文化研究中心研究員張曉明指出。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人工智能、大數(shù)據(jù)、VR、AR等現(xiàn)代技術(shù)元素的應(yīng)用，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。在各地，旅游行業(yè)推出基于數(shù)字科技的體驗(yàn)項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視IP成為熱點(diǎn)，直播、短視頻等數(shù)字娛樂產(chǎn)品受到年輕群體的歡迎，文化產(chǎn)品的數(shù)字遠(yuǎn)程傳播成為重要傳播方式。可以看到，科技創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)文化娛樂生態(tài)、跨界融合將成為我國文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主要模式。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰指出，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的逐漸興起，讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)面臨著沖擊和考驗(yàn)，傳媒業(yè)、旅游業(yè)、演藝業(yè)、出版業(yè)曾經(jīng)的傳統(tǒng)發(fā)展方式不再適應(yīng)市場需求，需要尋找轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑，選擇文化與科技、互聯(lián)網(wǎng)融合的道路，從舊業(yè)態(tài)向新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。

“說起文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，當(dāng)前許多文化企業(yè)僅局限于互聯(lián)網(wǎng)傳播方面是不夠的，更重要的是通過改造進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出新的模式和新的業(yè)態(tài)，例如故宮做的3D清明上河圖以及其他數(shù)字旅游產(chǎn)品，就是很好的實(shí)踐。”中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦表示，面對時(shí)代的變化，現(xiàn)代文化企業(yè)需要有敏銳的觀察力，才能找到進(jìn)入現(xiàn)代化發(fā)展的途徑。

加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)鏈與品牌建設(shè)

健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，培育市場主體是根本。一大批文化企業(yè)正在高速成長，2018年上半年，據(jù)對全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)5.9萬家企業(yè)調(diào)查，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42227億元。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅在于“量”的增長，更應(yīng)注重“質(zhì)”的提高，最大的挑戰(zhàn)在于形成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局合理、產(chǎn)業(yè)鏈完備的產(chǎn)業(yè)體系，以適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展需求。

由于我國文化企業(yè)發(fā)展大多時(shí)間不長，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式較為粗放，不少行業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化問題，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈、文化品牌打造一直是短板所在。

“從影視產(chǎn)業(yè)來說，好萊塢是文化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的典型代表，從圖書、影視、游戲、旅游、周邊產(chǎn)品等方面，已有IP的積累使其每年都有大量文化衍生產(chǎn)品營收。而我國大多數(shù)電影公司，目前只靠一次性票房收入，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈和IP積累，這是差距所在。”陳少峰指出。

在我國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視、游戲改編火熱。騰訊公司曾提出“泛娛樂”“新文創(chuàng)”等概念，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等多領(lǐng)域業(yè)務(wù)協(xié)同聯(lián)動(dòng)發(fā)展；旅游業(yè)與演藝、歷史文化教育、文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合等，都形成文化產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的初步探索。

“根據(jù)已有的調(diào)查研究，只有擁有故事性、體驗(yàn)性的品牌才能成為受歡迎的品牌。文化企業(yè)要避免急功近利，應(yīng)當(dāng)著眼于長遠(yuǎn)，講好故事、打造好的形象IP和產(chǎn)品IP，發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)造力，提升文化內(nèi)涵。唯有此，才能打造有競爭力的文化品牌。”陳少峰認(rèn)為，例如一些明式家具，是與古人的禮儀要求、生活方式結(jié)合的；故宮文創(chuàng)產(chǎn)品將歷史文化與生活功能結(jié)合在一起，因此受到人們歡迎。

品牌的形成根源于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)提供怎樣的內(nèi)容、產(chǎn)品，提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量？

金元浦認(rèn)為，以文化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)是關(guān)鍵。隨著人們文化消費(fèi)需求層次不斷提高，對文化產(chǎn)品供給質(zhì)量的要求也在提高，要?jiǎng)?chuàng)造人們喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，就要努力適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)模式的變化。“目前，各地建設(shè)特色小鎮(zhèn)、公園城市，農(nóng)旅結(jié)合模式運(yùn)用等，都依托旅游消費(fèi)需求的變化；各地的創(chuàng)意產(chǎn)品大賽、旅游產(chǎn)品大賽促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的誕生。”金元浦舉例說。

對于企業(yè)自身建設(shè)來說，拓寬融資渠道，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，是進(jìn)入現(xiàn)代市場體系的關(guān)鍵。金元浦提出，一直以來，大部分文旅企業(yè)并未真正建立現(xiàn)代化企業(yè)制度體系，近期嗶哩嗶哩、虎牙、映客等平臺(tái)的迅速發(fā)展直至上市，為我們帶來一些啟示。建立現(xiàn)代企業(yè)制度，要轉(zhuǎn)變觀念，善于運(yùn)用投融資等手段，開拓國際化的市場。

文化產(chǎn)業(yè)市場化程度不斷加深

加快健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系、市場體系，完善公共文化服務(wù)體系建設(shè)，對深化文化體制改革具有基礎(chǔ)性作用。多年來文化體制改革的不斷深入，催生了一大批文化企業(yè)的繁榮發(fā)展，政府主導(dǎo)、社會(huì)企業(yè)參與的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，將推動(dòng)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)共同繁榮發(fā)展。

隨著數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的普及，公共文化服務(wù)更依靠市場的力量。張曉明指出，我國當(dāng)前出現(xiàn)了兩大公共文化服務(wù)體系，一是以廣電等傳統(tǒng)媒體為主要媒介的、以在地硬件設(shè)施為主要形式的公共文化服務(wù)體系，一是以新興媒體為主要載體的、在線內(nèi)容為主要形式的現(xiàn)代文化服務(wù)體系。兩大體系相互配套、相互支撐、日益融合，形成了全新的文化生態(tài)。

“上海、天津等全國多個(gè)城市推出的公共文化云服務(wù)，通過政府購買的方式與文化科技企業(yè)合作，為居民提供文化活動(dòng)信息以及圖書借閱、票務(wù)預(yù)訂等服務(wù)，同樣是科技革新帶來的公共服務(wù)體系的改變。”金元浦表示。

當(dāng)前，公共文化服務(wù)建設(shè)存在的問題在于大多資金投入放在了硬件設(shè)施建設(shè)和維護(hù)方面，但內(nèi)容建設(shè)相對缺乏。通過公共文化服務(wù)與社會(huì)機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)合作的方式，可以優(yōu)勢互補(bǔ)，與文化產(chǎn)業(yè)市場共同發(fā)展，目前已有一些成功實(shí)踐。“文化場館可以采用政府建設(shè)、企業(yè)運(yùn)營的方式，盤活文化資源，例如一些地方的博物館與企業(yè)簽署協(xié)議，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)銷售、交流展覽活動(dòng)等方面合作共贏，值得借鑒。”陳少峰指出。

健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，需要發(fā)揮政府、企業(yè)和社會(huì)的協(xié)同作用，政府要保證對文化市場的調(diào)控能力，將社會(huì)效益放在首位，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，通過政府的主導(dǎo)、引導(dǎo)、扶植與推動(dòng)，制定政策、營造環(huán)境、做好服務(wù)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路。

在政策扶持方面，過去資金直補(bǔ)直發(fā)的方式已經(jīng)越來越少，政府的幫扶作用更多在于方向引導(dǎo)、市場化引導(dǎo)。專家認(rèn)為，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)政策已經(jīng)有以產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)為主，市場內(nèi)生動(dòng)力為輔的階段，走向以開放市場、調(diào)動(dòng)市場內(nèi)生動(dòng)力為主，以產(chǎn)業(yè)政策干預(yù)推動(dòng)為輔的階段，初期政策“扶上馬”，最終將引導(dǎo)文化企業(yè)進(jìn)入市場化競爭。

“從十八大以來我國政府出臺(tái)的政策的變化趨勢看，跟文化體制改革配套出臺(tái)的政策，由主要面向文化機(jī)構(gòu)，正在轉(zhuǎn)向支持整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)支持性政策轉(zhuǎn)向市場建設(shè)。如資本市場的構(gòu)建、文化金融的合作等開放市場的政策推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”張曉明提出。