昨天，南京秦淮區(qū)期末考試落下帷幕，一張據(jù)稱(chēng)是秦淮區(qū)小學(xué)統(tǒng)考語(yǔ)文卷在朋友圈流傳。這張?jiān)嚲淼拈喿x題中，圍繞一段某品牌沐浴露的材料，設(shè)置了5個(gè)選擇題，總分值足有10分。家長(zhǎng)不淡定了，稱(chēng)植入廣告太囂張，連小孩子也不放過(guò)。（1月20日《現(xiàn)代快報(bào)》）

不可否認(rèn)，在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)和信息時(shí)代，打開(kāi)電視、電腦和收音機(jī)，拿起報(bào)紙、雜志，走在喧鬧的街道上，時(shí)時(shí)處處都可看見(jiàn)或聽(tīng)到各種各樣的廣告?？梢哉f(shuō)，廣告在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)孔不入，不管你愿不愿意看見(jiàn)，樂(lè)不樂(lè)意接受，反正是“廣告無(wú)處不在”。問(wèn)題是，將商業(yè)廣告以試題的方式，植入小學(xué)期末考卷，表明廣告已經(jīng)闖入了“禁地”，對(duì)學(xué)生的健康成長(zhǎng)造成不利影響。

眾所周知，《義務(wù)教育教科書(shū)編印規(guī)范》明確規(guī)定：“教科書(shū)內(nèi)不得有廣告內(nèi)容”；同時(shí)，《中華人民共和國(guó)廣告法（修訂草案）》第四十條明確規(guī)定：“不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生、幼兒的教科書(shū)、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、校服、校車(chē)等發(fā)布廣告。”可見(jiàn)，將沐浴露廣告，植入小學(xué)期末考卷，打了禁令的“擦邊球”，同樣涉嫌違法，有關(guān)部門(mén)不可等閑視之。

問(wèn)題是，禁令之下，廣告是如何成功“偷襲”考卷的？可以肯定的是，企業(yè)或廣告商不可能私自將廣告植入考卷，如果沒(méi)有教育部門(mén)的“鼎力支持”和“密切配合”，廣告是不可能輕易進(jìn)入考卷的；可以說(shuō)，是教育部門(mén)為廣告入侵考卷打開(kāi)了方便之門(mén)。當(dāng)然，這個(gè)門(mén)不是白開(kāi)的，教育部門(mén)能夠在廣告收入利益蛋糕中分到一大塊。可見(jiàn)，廣告入考卷，是教育部門(mén)和商家合演的一個(gè)利益“雙簧”。

廣告入考卷，養(yǎng)肥了商家和教育部門(mén)，卻害苦了孩子?？季砝锩娉霈F(xiàn)廣告，對(duì)孩子的價(jià)值觀會(huì)產(chǎn)生影響，尤其是年幼的孩子，分不清哪些是廣告，哪些是該學(xué)習(xí)的內(nèi)容。因此，若要維護(hù)學(xué)生的利益，首先必須將廣告從教材和考卷中清理出去，保持學(xué)習(xí)內(nèi)容的“純潔性”。這就需要教育部門(mén)和商家，認(rèn)真執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，不再為了一己私利，而喪失社會(huì)責(zé)任與道德良知。當(dāng)然，徹底根除廣告入考卷等違法現(xiàn)象，僅靠教育部門(mén)和商家自律，是行不通的，必須依法查處，提高違法成本?！?/p>

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