昨天,南京秦淮區(qū)期末考試落下帷幕,一張據(jù)稱(chēng)是秦淮區(qū)小學(xué)統(tǒng)考語(yǔ)文卷在朋友圈流傳。這張?jiān)嚲淼拈喿x題中,圍繞一段某品牌沐浴露的材料,設(shè)置了5個(gè)選擇題,總分值足有10分。家長(zhǎng)不淡定了,稱(chēng)植入廣告太囂張,連小孩子也不放過(guò)。(1月20日《現(xiàn)代快報(bào)》)
不可否認(rèn),在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)和信息時(shí)代,打開(kāi)電視、電腦和收音機(jī),拿起報(bào)紙、雜志,走在喧鬧的街道上,時(shí)時(shí)處處都可看見(jiàn)或聽(tīng)到各種各樣的廣告??梢哉f(shuō),廣告在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)孔不入,不管你愿不愿意看見(jiàn),樂(lè)不樂(lè)意接受,反正是“廣告無(wú)處不在”。問(wèn)題是,將商業(yè)廣告以試題的方式,植入小學(xué)期末考卷,表明廣告已經(jīng)闖入了“禁地”,對(duì)學(xué)生的健康成長(zhǎng)造成不利影響。
眾所周知,《義務(wù)教育教科書(shū)編印規(guī)范》明確規(guī)定:“教科書(shū)內(nèi)不得有廣告內(nèi)容”;同時(shí),《中華人民共和國(guó)廣告法(修訂草案)》第四十條明確規(guī)定:“不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng),不得利用中小學(xué)生、幼兒的教科書(shū)、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、校服、校車(chē)等發(fā)布廣告。”可見(jiàn),將沐浴露廣告,植入小學(xué)期末考卷,打了禁令的“擦邊球”,同樣涉嫌違法,有關(guān)部門(mén)不可等閑視之。
問(wèn)題是,禁令之下,廣告是如何成功“偷襲”考卷的?可以肯定的是,企業(yè)或廣告商不可能私自將廣告植入考卷,如果沒(méi)有教育部門(mén)的“鼎力支持”和“密切配合”,廣告是不可能輕易進(jìn)入考卷的;可以說(shuō),是教育部門(mén)為廣告入侵考卷打開(kāi)了方便之門(mén)。當(dāng)然,這個(gè)門(mén)不是白開(kāi)的,教育部門(mén)能夠在廣告收入利益蛋糕中分到一大塊。可見(jiàn),廣告入考卷,是教育部門(mén)和商家合演的一個(gè)利益“雙簧”。
廣告入考卷,養(yǎng)肥了商家和教育部門(mén),卻害苦了孩子??季砝锩娉霈F(xiàn)廣告,對(duì)孩子的價(jià)值觀會(huì)產(chǎn)生影響,尤其是年幼的孩子,分不清哪些是廣告,哪些是該學(xué)習(xí)的內(nèi)容。因此,若要維護(hù)學(xué)生的利益,首先必須將廣告從教材和考卷中清理出去,保持學(xué)習(xí)內(nèi)容的“純潔性”。這就需要教育部門(mén)和商家,認(rèn)真執(zhí)行相關(guān)規(guī)定,不再為了一己私利,而喪失社會(huì)責(zé)任與道德良知。當(dāng)然,徹底根除廣告入考卷等違法現(xiàn)象,僅靠教育部門(mén)和商家自律,是行不通的,必須依法查處,提高違法成本?!?/p>
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