近期，兩個(gè)不走尋常路的營(yíng)銷案例刷爆了朋友圈：一是北京鬧市街頭某科技公司為推銷上線的APP，雇傭一隊(duì)濃妝長(zhǎng)發(fā)女子只著片縷招搖過(guò)市，臀部印著二維碼挑逗消費(fèi)者去“掃一掃”；另一個(gè)號(hào)稱為消費(fèi)者謀福利的秒殺神器，故作神秘將其開(kāi)發(fā)者描述為外表靚麗、技術(shù)驚艷的女黑客，在“雙十一”開(kāi)殺前抓了一把眼球。

明眼人一看，這就是江湖上的惡俗營(yíng)銷。惡俗營(yíng)銷只為博眼球刷純?cè)诟校x不開(kāi)美女、裸露、熱點(diǎn)等元素，懷揣鬼胎玩擦邊球游戲。

惡俗營(yíng)銷由來(lái)已久，有了微博、微信等移動(dòng)交互平臺(tái)后，傳播速度更快、影響范圍更廣，幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)推陳出新，例如某打車軟件在電影院投放的貼片廣告打著“安全”的旗號(hào)，實(shí)則含明顯的“性暗示”，至今未下片，令人匪夷所思。

做好營(yíng)銷推廣從來(lái)不是容易的事情，商家為了推銷產(chǎn)品無(wú)不絞盡腦汁編廣告詞兒或策劃營(yíng)銷事件，史上亦不乏經(jīng)典營(yíng)銷案例，如人頭馬那句“人頭馬一開(kāi)好事自然來(lái)”令人印象深刻。不否認(rèn)，創(chuàng)新策劃是營(yíng)銷成功的根本，但鼓勵(lì)創(chuàng)意百出、腦洞大開(kāi)不等于隨便亂來(lái)沒(méi)底線、秀下限。

營(yíng)銷要遵守社會(huì)基本的道德底線、法律底線，尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗與民族習(xí)慣，惡俗猥瑣的營(yíng)銷如同皇帝的新裝，讓人一下識(shí)破他的空洞，無(wú)法樹(shù)立正常的品牌形象。

惡俗營(yíng)銷是營(yíng)銷策略的倒退，它從側(cè)面反映了商業(yè)環(huán)境的某些陰暗、浮躁風(fēng)氣，和一些不法商家唯利是圖不擇手段的本相。商海如潮浮沉詭譎，經(jīng)營(yíng)不易，所謂風(fēng)口上飛起來(lái)的豬雖多，但沒(méi)幾個(gè)有翅膀。國(guó)家鼓勵(lì)“雙創(chuàng)”，風(fēng)投四面出擊，然再優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也需要營(yíng)銷開(kāi)路和媒體支持，一些自作聰明者混在其中大玩“饑餓營(yíng)銷”、“節(jié)慶營(yíng)銷”、“色情營(yíng)銷”，故弄玄虛名不副實(shí)，忽悠消費(fèi)者上當(dāng)受騙。

惡俗營(yíng)銷此起彼伏，有一個(gè)基本原因是試錯(cuò)成本太低。惡俗營(yíng)銷虛晃一槍被媒體曝光后，大多發(fā)個(gè)簡(jiǎn)短的道歉聲明了事，這讓后來(lái)者有恃無(wú)恐。須知市場(chǎng)營(yíng)銷也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)既是利益經(jīng)濟(jì)，更是誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)、法治經(jīng)濟(jì)，某種程度上市場(chǎng)營(yíng)銷還是大眾消費(fèi)文化的組成部分，具有社會(huì)屬性。呼吁有關(guān)部門對(duì)低俗市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行有效抵制、取締，鼓勵(lì)媒體和社會(huì)公眾監(jiān)督、舉報(bào)，并對(duì)觸及法律底線、傷風(fēng)敗俗的行為依法堅(jiān)決懲處，凈化市場(chǎng)環(huán)境。