近期，兩個不走尋常路的營銷案例刷爆了朋友圈：一是北京鬧市街頭某科技公司為推銷上線的APP，雇傭一隊濃妝長發(fā)女子只著片縷招搖過市，臀部印著二維碼挑逗消費者去“掃一掃”；另一個號稱為消費者謀福利的秒殺神器，故作神秘將其開發(fā)者描述為外表靚麗、技術(shù)驚艷的女黑客，在“雙十一”開殺前抓了一把眼球。

明眼人一看，這就是江湖上的惡俗營銷。惡俗營銷只為博眼球刷純在感，往往離不開美女、裸露、熱點等元素，懷揣鬼胎玩擦邊球游戲。

惡俗營銷由來已久，有了微博、微信等移動交互平臺后，傳播速度更快、影響范圍更廣，幾乎每隔一段時間就會推陳出新，例如某打車軟件在電影院投放的貼片廣告打著“安全”的旗號，實則含明顯的“性暗示”，至今未下片，令人匪夷所思。

做好營銷推廣從來不是容易的事情，商家為了推銷產(chǎn)品無不絞盡腦汁編廣告詞兒或策劃營銷事件，史上亦不乏經(jīng)典營銷案例，如人頭馬那句“人頭馬一開好事自然來”令人印象深刻。不否認(rèn)，創(chuàng)新策劃是營銷成功的根本，但鼓勵創(chuàng)意百出、腦洞大開不等于隨便亂來沒底線、秀下限。

營銷要遵守社會基本的道德底線、法律底線，尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗與民族習(xí)慣，惡俗猥瑣的營銷如同皇帝的新裝，讓人一下識破他的空洞，無法樹立正常的品牌形象。

惡俗營銷是營銷策略的倒退，它從側(cè)面反映了商業(yè)環(huán)境的某些陰暗、浮躁風(fēng)氣，和一些不法商家唯利是圖不擇手段的本相。商海如潮浮沉詭譎，經(jīng)營不易，所謂風(fēng)口上飛起來的豬雖多，但沒幾個有翅膀。國家鼓勵“雙創(chuàng)”，風(fēng)投四面出擊，然再優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)項目也需要營銷開路和媒體支持，一些自作聰明者混在其中大玩“饑餓營銷”、“節(jié)慶營銷”、“色情營銷”，故弄玄虛名不副實，忽悠消費者上當(dāng)受騙。

惡俗營銷此起彼伏，有一個基本原因是試錯成本太低。惡俗營銷虛晃一槍被媒體曝光后，大多發(fā)個簡短的道歉聲明了事，這讓后來者有恃無恐。須知市場營銷也是市場經(jīng)濟的重要組成部分，市場經(jīng)濟既是利益經(jīng)濟，更是誠信經(jīng)濟、法治經(jīng)濟，某種程度上市場營銷還是大眾消費文化的組成部分，具有社會屬性。呼吁有關(guān)部門對低俗市場營銷活動進行有效抵制、取締，鼓勵媒體和社會公眾監(jiān)督、舉報，并對觸及法律底線、傷風(fēng)敗俗的行為依法堅決懲處，凈化市場環(huán)境。