網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”，是影響人們思想和行為的重要力量。網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)直接關(guān)系著社會主流價值觀的傳播成效。因此，尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，用社會主義核心價值觀引導(dǎo)好網(wǎng)絡(luò)輿論和多元文化，是加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。

思想占領(lǐng)是網(wǎng)絡(luò)時代一種新的世界控制力。互聯(lián)網(wǎng)形成的網(wǎng)絡(luò)空間，是影響人類社會生存與發(fā)展的第二空間。社會成員對網(wǎng)絡(luò)信息形成的“媒介依賴”，使得網(wǎng)絡(luò)上的各種思想觀念、態(tài)度傾向、意見觀點等的傳播與互動，無不影響著人們的觀念世界，以至于思想占領(lǐng)成為網(wǎng)絡(luò)時代一種新的世界控制力。網(wǎng)絡(luò)輿論就像隱藏在大海深處的波濤，即使海面風(fēng)平浪靜，但海底的波濤仍在涌動，網(wǎng)絡(luò)是看不見硝煙的“思想價值觀念的精神爭奪戰(zhàn)”。一言以蔽之，網(wǎng)絡(luò)文化的性質(zhì)和方向影響著國家安全、經(jīng)濟社會的健康發(fā)展、民族的精神旨趣、社會風(fēng)尚等。顯然，網(wǎng)絡(luò)是新時期我國宣傳和培育社會主義核心價值觀的前沿陣地。

網(wǎng)絡(luò)無邊界，但網(wǎng)絡(luò)文化有價值屬性。網(wǎng)絡(luò)上的各種語言、圖像等符號，不單是信息傳遞的工具，也是一種社會意識形態(tài)的反映，網(wǎng)絡(luò)價值信息擴散的指數(shù)式增長方式，會形成思想風(fēng)暴，影響人們的世界觀、價值觀、理想和信念，控制人們的思想和行為。事實上，對人們的思想發(fā)生影響的社會存在，除了社會的經(jīng)濟基礎(chǔ)、政治制度以外，也包括一些現(xiàn)存或流行的思想、社會思潮、各種理論學(xué)說等觀念性的東西。無疑，網(wǎng)絡(luò)文化價值取向的多元化、價值信息的良莠混雜性，會侵蝕人們的思想，直接影響人們對社會主義核心價值觀的認同和內(nèi)化。

國內(nèi)問題的網(wǎng)絡(luò)外溢與國外不良信息的網(wǎng)絡(luò)植入，會消解我國社會的主流價值思想。作為開放的信息傳遞系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式的交互性、自由攝取性等，使得信息傳播方式是多向的、不可控的。具言之，網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式的自由性和滲透性、傳播范圍的廣泛性和快速性，使多元、龐雜的網(wǎng)絡(luò)文化價值信息的“外溢”與“植入”成為社會常態(tài)。“外溢”與“植入”的網(wǎng)絡(luò)消極信息，會攪亂社會的價值序列，消解社會的主導(dǎo)價值觀，進而瓦解實體世界的社會秩序。因此，用社會主義核心價值觀引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論方向，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)險，使網(wǎng)絡(luò)成為傳播正能量的載體，是我國新時期加強和創(chuàng)新社會治理的重要手段。

綜上表明，用社會主義核心價值觀引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)思想文化建設(shè)迫在眉睫。

第一，加強以社會主義核心價值觀為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，需要切實推行對網(wǎng)民和網(wǎng)站的追責(zé)制，從源頭遏制有悖社會主流價值取向的不良信息的散播。人的社會性存在方式以及人行為的意識性、目的性，決定了人無論是在真實世界還是虛擬世界中的行為，只要與他人和社會構(gòu)成利害關(guān)系，都要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)雖具有虛擬性，但網(wǎng)絡(luò)信息不會自行運行，網(wǎng)民、網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)者、傳播者，因此，要遏制西方大國主導(dǎo)意識形態(tài)的文化殖民，防止虛假、消極網(wǎng)絡(luò)信息的制造和傳播，必須要健全網(wǎng)絡(luò)空間行為主體責(zé)任的追究制度，對那些危害公共安全的網(wǎng)絡(luò)信息的制造者、傳播者依法嚴厲懲處，警示他人。為此，需要進一步落實網(wǎng)絡(luò)后臺實名注冊制度，實行網(wǎng)站連帶責(zé)任制。我國目前出臺的法律規(guī)定以及司法解釋，雖然對互聯(lián)網(wǎng)法律問題已形成了裁判規(guī)則體系，對網(wǎng)絡(luò)的“野蠻生長”具有遏制作用，但一些制度的落實和宣傳不到位。法律“要求用戶提供真實身份信息”的網(wǎng)絡(luò)后臺注冊實名制，目前只是原則上的籠統(tǒng)規(guī)定，需要制定實施細則和罰則。強化網(wǎng)站的責(zé)任意識，建立網(wǎng)站連帶責(zé)任制度。網(wǎng)站需要對其發(fā)布的各種信息的真實性負有責(zé)任，即便網(wǎng)站不是虛假信息的制造者，只要是其網(wǎng)站發(fā)布的信息構(gòu)成了對社會或他人的傷害，就要追究和承擔(dān)連帶責(zé)任。為此，網(wǎng)站內(nèi)部需要建立網(wǎng)絡(luò)信息把關(guān)人制度，改變“重轉(zhuǎn)載輕采編”的做法。強化網(wǎng)民和網(wǎng)站的法律責(zé)任和道德責(zé)任，是有效阻抑陳腐、消極信息對社會成員侵蝕的過濾口。

第二，加強以社會主義核心價值觀為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，需要創(chuàng)造豐富、有趣、合乎主流價值思想的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，正視網(wǎng)絡(luò)信息傳遞和文化傳播方式所引發(fā)的社會成員接受教育方式的變化。電子信息傳遞的快捷性、隨時隨地可讀性等，使紙質(zhì)閱讀漸進失去往日的光輝，電子閱讀已然成為一種時尚和社會趨勢。在網(wǎng)絡(luò)信息成為人們主要的獲取源以及電子閱讀成為多數(shù)人學(xué)習(xí)方式的情況下，媒體宣傳教育的力量應(yīng)該實行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，主戰(zhàn)場應(yīng)該由紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向新媒體。理論宣傳工作者、思想政治教育工作者，都要提高在新媒體環(huán)境下開展社會主義核心價值觀宣傳教育的媒介素養(yǎng)。只有創(chuàng)造出反映社會主義核心價值觀的形式有趣、內(nèi)容有益、教化無痕的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，才能占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)思想陣地?；诰W(wǎng)絡(luò)微時代的即時性、移動性、互動性，契合人們隨處閱讀的學(xué)習(xí)方式，多運用博客、微視、微電影等傳播手段，宣傳社會主義核心價值觀；利用朋友分享信息的信任特點，培養(yǎng)傳播正能量信息的網(wǎng)民，尤其是一些專職的思想教育工作者需要轉(zhuǎn)變工作方式，運用微信、微博開展思想教育，實現(xiàn)價值引導(dǎo)的無痕性。

第三，加強以社會主義核心價值觀為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，需要有專屬網(wǎng)站以及博客的專家團隊。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，打擊不良網(wǎng)站的錯誤言論，宣傳社會主義核心價值觀，政府需要主動出擊，不能單純防守。一方面，網(wǎng)絡(luò)信息的分散性、自由攝取性，打破了傳統(tǒng)思想教育的系統(tǒng)性和主導(dǎo)性。事實上，許多思想教育工作者往往不是使用和利用網(wǎng)絡(luò)的先鋒，不是占有信息量最多的人群，在失去信息量占有優(yōu)勢的情況下，如何對信息量占有較多人群開展主流價值觀教育，則成為社會主義核心價值觀培育和弘揚的關(guān)鍵。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息是不能封堵的，但對互聯(lián)網(wǎng)上具有一定市場的消極信息的評判與引導(dǎo)，卻是可以做到的。政府建設(shè)的各種網(wǎng)站，在做好一般的宣傳教育的同時，必須要有問題意識，了解網(wǎng)絡(luò)輿情，關(guān)注社會思潮，及時回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上討論的熱點、焦點問題，組織社會各界人士與網(wǎng)民一起，共同參與討論、辯論，形成網(wǎng)民自我教育和相互教育的網(wǎng)絡(luò)氛圍；在培養(yǎng)“理論精英”的同時，培養(yǎng)能夠主動運用網(wǎng)絡(luò)進行說理引導(dǎo)與說理批判的“輿論精英”，組織專家團隊寫出有理有據(jù)令人信服的博文，提高網(wǎng)民的思想認識。支持理論工作者建博客，使他們會寫博客文章，會編網(wǎng)絡(luò)段子，會用網(wǎng)絡(luò)語言；組織專家接觸網(wǎng)絡(luò)及社會，為他們走出書齋、體驗生活提供便利，讓他們多了解社會和民情，讓他們講的道理通俗化、大眾化，會說老百姓的話，能說到老百姓的心坎上。

（作者單位系常州大學(xué)史良法學(xué)院）