鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀如何？

相比于馬云所提的農(nóng)村電商，鄉(xiāng)村旅游概念倒是早出臺(tái)很多年，只是早些年發(fā)展較為緩慢，信息化程度比較低。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的增長(zhǎng)，中國(guó)人的消費(fèi)觀念也出現(xiàn)很大轉(zhuǎn)變，更懂得生活。在世界范圍內(nèi)，除了買包買表，中國(guó)人對(duì)各地旅游業(yè)也是做出巨大貢獻(xiàn)。近幾年，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭較好，已然成為很多城市人周末娛樂休閑的一種常見的旅游方式。早期國(guó)內(nèi)的農(nóng)家樂也是如此道理，已成為許多城市郊區(qū)農(nóng)民增收的新亮點(diǎn)。相比于近郊的農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游未來前景更具想象空間。進(jìn)入21世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入一個(gè)全面發(fā)展的時(shí)期，旅游景點(diǎn)增多，規(guī)模擴(kuò)大，功能拓寬，分布擴(kuò)展，呈現(xiàn)出一個(gè)蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已建成的4萬(wàn)多個(gè)旅游景區(qū)（點(diǎn)），一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）每年接待游客超過5億人次，旅游收入超過2000億元；“十一”和“春節(jié)”兩個(gè)旅游黃金周，全國(guó)城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的約占70%，每個(gè)黃金周形成大約1億人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)之外，國(guó)內(nèi)仍保留有許多未曾開發(fā)的城鎮(zhèn)景觀。這些鎖在深閨中的處女地區(qū)，將是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)有力的物質(zhì)依托。環(huán)顧中國(guó)旅游行業(yè)，還是有很多景區(qū)欠缺自身包裝推廣能力。一方面是推廣預(yù)算不足，難以做出預(yù)期效果；另一方面是對(duì)當(dāng)下用戶環(huán)境較為陌生，難以快速選擇符合景區(qū)特色的推廣渠道。放眼中國(guó)，安徽宏村、浙江西塘烏鎮(zhèn)等地的品牌營(yíng)銷都是作為案例的。另外，近兩年各種鄉(xiāng)村特色主題的鄉(xiāng)村旅游也是如火如荼發(fā)展起來，如婺源油菜花也是引得眾多游客驅(qū)車觀賞。

鄉(xiāng)村旅游怎么玩？

2014年，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》一經(jīng)播出，迅速引發(fā)主題鄉(xiāng)村旅游熱，節(jié)目本身更是為游客提供了多種鄉(xiāng)村旅游玩法。對(duì)于游客來講，選擇鄉(xiāng)村旅游游，也是選擇豐富自己的旅游體驗(yàn)。

從中國(guó)農(nóng)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)來看，鄉(xiāng)村旅游可以劃分為以下四種主要形態(tài)。

1、鄉(xiāng)村休閑田園旅游。中國(guó)80%以上的農(nóng)村，是以農(nóng)耕文化及農(nóng)耕生活方式為主，可稱為鄉(xiāng)村休閑田園旅游。此種形態(tài)包含觀光休閑、觀光采摘及勞作體驗(yàn)等旅行方式。

2、森林休閑旅游，包括觀景游覽、宗教文化觀光、康體健身、生態(tài)養(yǎng)生、山野運(yùn)動(dòng)、其它配套休閑度假。

3、草原休閑旅游。游牧體驗(yàn)、民俗風(fēng)情游等等。

4、漁獵漁家旅游，包含捕魚體驗(yàn)游、垂釣、魚宴、觀荷塘觀鳥、水上游樂。

現(xiàn)階段來講，相比于游客，我們更應(yīng)該關(guān)心鄉(xiāng)村景區(qū)要為游客提供什么樣的體驗(yàn)及怎樣的服務(wù)。在中國(guó)，鄉(xiāng)村旅游除了觀光游覽外，其實(shí)我們到一個(gè)小鄉(xiāng)村，更多的還可以了解該地區(qū)的民俗風(fēng)情，歷史文化等等。諸如各種少數(shù)民族村落，游牧部落等等，不勝枚舉。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者打造主題特色后，還需要推廣包裝品牌，更多的景區(qū)在這個(gè)環(huán)節(jié)頭疼，并且進(jìn)展緩慢。其實(shí)，近兩年農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展倒是可以為鄉(xiāng)村旅游提供很好的探索范本，可以橫向拓展合作渠道，術(shù)業(yè)專攻。近期在農(nóng)村電商領(lǐng)域大熱的村村樂，便在國(guó)內(nèi)廣大農(nóng)村地區(qū)扎根發(fā)芽。村村樂網(wǎng)站覆蓋了全國(guó)范圍，遍及省、市、縣、鄉(xiāng)村5級(jí)渠道，涵蓋有34個(gè)省、347個(gè)市、3147個(gè)縣、45193個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、660521個(gè)村莊。面對(duì)龐大的村莊覆蓋數(shù)目，村村樂采用了“化整為零”的管理模式，即將所有農(nóng)村劃分為各個(gè)分站，并設(shè)立站長(zhǎng)進(jìn)行管理。在選擇“站長(zhǎng)”方面，則將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了科技致富帶頭人與大學(xué)生村官這個(gè)平凡又特殊的群體。目前，在村村樂已累計(jì)招募全國(guó)各地站長(zhǎng)20余萬(wàn)人。

盡管最近村村樂在農(nóng)村電商領(lǐng)域很火，自有渠道資源也很豐富，但他們也不能下沉到鄉(xiāng)村旅游的直接經(jīng)營(yíng)范疇。首先鄉(xiāng)村旅游分布廣泛，經(jīng)營(yíng)需要大批的專業(yè)穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)操盤；再者，一個(gè)點(diǎn)很難形成規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)操作多個(gè)鄉(xiāng)村又需要投入大量人力財(cái)力資源，將會(huì)使村村樂整體變成重公司，不利于符合當(dāng)下商業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)。如此，鄉(xiāng)村旅游結(jié)合村村樂這樣的具有豐富農(nóng)村資源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，方能實(shí)現(xiàn)合作雙贏。一方面，合作能通過村村樂資源較快的打通營(yíng)銷推廣渠道；另一方面，雙方優(yōu)劣互補(bǔ)，資源共享，能進(jìn)一步拓展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。