【事件介紹】

2015首屆中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇召開

9月24日，2015年首屆中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇在北京密云舉辦。本屆論壇由北京市旅游發(fā)展委員會(huì)和中國(guó)港中旅資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司為指導(dǎo)單位，北京市密云縣旅游發(fā)展委員會(huì)和《旅行家》雜志社聯(lián)合主辦。此次論壇以學(xué)術(shù)性、開放性、專業(yè)性為原則，吸引了200多位國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐者和企業(yè)家、官員、學(xué)者出席。

據(jù)介紹，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旅游的熱點(diǎn)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，有著巨大的發(fā)展空間，并承載著極其廣泛而深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。從農(nóng)家樂(lè)民俗游到休閑度假酒店，再到大型景區(qū)項(xiàng)目，多元分級(jí)的鄉(xiāng)村旅游形態(tài)和業(yè)態(tài)在不斷地探索和發(fā)展。北京市旅游發(fā)展委員會(huì)委員方澤華在論壇上表示，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出快速發(fā)展、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，已建成的4萬(wàn)多個(gè)旅游景區(qū)，一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)每年接待游客超過(guò)5億人次。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》和國(guó)家旅游局提出的未來(lái)三年中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展“515戰(zhàn)略”、旅游+互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃，都明確指出要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升計(jì)劃。方澤華介紹，伴隨中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，北京市政府立足首都城市戰(zhàn)略定位和建設(shè)國(guó)際一流旅游城市目標(biāo)，明確提出了“一區(qū)（縣）一色、一溝（村）一品”的京郊旅游發(fā)展思路，創(chuàng)新推廣了國(guó)際驛站、休閑農(nóng)莊、采摘籬園、民族風(fēng)范、鄉(xiāng)村酒店、養(yǎng)生山吧、生態(tài)漁村、山水人家、葡萄酒莊、汽車營(yíng)地等10種新業(yè)態(tài)，總結(jié)形成了鄉(xiāng)村旅游“北京模式”。

提質(zhì)上檔 鄉(xiāng)村旅游告別野蠻生長(zhǎng)

國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜一力在“中國(guó)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游30年論壇”上表示，中國(guó)每年國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)36億人次，其中18億人次在鄉(xiāng)村，農(nóng)民直接接待的至少在6億人次以上。預(yù)計(jì)未來(lái)5到10年，鄉(xiāng)村旅游接待可達(dá)20億人次。但目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游還存在產(chǎn)品初級(jí)、模式單一、競(jìng)爭(zhēng)惡性等問(wèn)題，鄉(xiāng)村旅游亟須提質(zhì)上檔。

有統(tǒng)計(jì)稱，全國(guó)2014年鄉(xiāng)村旅游新增收入400億元，新增就業(yè)約20萬(wàn)人，帶動(dòng)超過(guò)3300萬(wàn)農(nóng)民受益。而近日國(guó)家旅游局、國(guó)務(wù)院扶貧辦宣布，“十三五”時(shí)期全國(guó)通過(guò)發(fā)展旅游將帶動(dòng)17%的貧困人口脫貧，其中絕大部分都集中在農(nóng)村地區(qū)。由此可見，鄉(xiāng)村旅游的異軍突起，不僅成為城市人“無(wú)處安放的鄉(xiāng)愁”的最好寄托，也成為帶動(dòng)農(nóng)民增收、農(nóng)村脫貧致富的好途徑。

但鄉(xiāng)村旅游步子邁得過(guò)快，也產(chǎn)生了一些問(wèn)題。放眼全國(guó)，發(fā)展旅游業(yè)的鄉(xiāng)村數(shù)不勝數(shù)，但比起成熟的旅游景點(diǎn)來(lái)，鄉(xiāng)村旅游仍然在硬件設(shè)施、軟件服務(wù)、旅游特色等方面有所缺失，游客往往得“處處將就”，旅游質(zhì)量參差不齊、旅游體驗(yàn)不佳等問(wèn)題亟須改進(jìn)。

首先，不少鄉(xiāng)村硬件設(shè)施缺乏，補(bǔ)全短板是發(fā)展旅游業(yè)的前提。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，俗話說(shuō)“路通財(cái)通”，如果連最基本的交通條件都不具備，縱然擁有再好的旅游資源，也會(huì)擋住游客的腳步。旅游體驗(yàn)是一個(gè)綜合性的感受，但硬件是基礎(chǔ)：酒店是不是未經(jīng)整修的破舊村屋、飲用水是不是干凈的自來(lái)水、廁所等衛(wèi)生設(shè)施是不是符合旅游者的期望，乃至有沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)、WiFi，都是決定旅游質(zhì)量的重要因素。

其次，鄉(xiāng)村旅游的“軟件”急需升級(jí)。在營(yíng)銷策劃方面容易“扎堆”，哪一個(gè)地方種了大片油菜花，立即引來(lái)眾多跟風(fēng)者。據(jù)相關(guān)資料顯示，貴州、湖北、浙江、湖南、云南、山東等省份都有多個(gè)地市搞“油菜花節(jié)”，千村一面缺乏特色。今年某地的“油菜花節(jié)”還“混搭”內(nèi)衣秀，引來(lái)不少質(zhì)疑聲。而在服務(wù)能力方面，很多游客詬病鄉(xiāng)村游的食品安全形勢(shì)不容樂(lè)觀，餐飲器具不消毒、廚房衛(wèi)生條件差……還有的打著“純天然”旗號(hào)讓顧客自己采摘山野菜，卻弄出了食物中毒的悲劇。這些問(wèn)題，都需要相關(guān)從業(yè)者以現(xiàn)代旅游業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)更新自己的經(jīng)營(yíng)理念。產(chǎn)品可以“土”，觀念和服務(wù)不能“土”。

再次，則是鄉(xiāng)村旅游要注意可持續(xù)發(fā)展。一方面，是鄉(xiāng)村旅游的商業(yè)模式問(wèn)題，眼下很多休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂(lè)都是外來(lái)資本經(jīng)營(yíng)，農(nóng)民只收取場(chǎng)地租金或者為投資者打工。在一些地方，鄉(xiāng)村旅游的商業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，但真正能流進(jìn)農(nóng)民荷包里的還非常有限。今后，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中應(yīng)謀劃更為科學(xué)合理的方式，讓利益分配更有利于農(nóng)民增收。另一方面，很多地方為了搞旅游，大拆大建破壞了鄉(xiāng)村面貌，假古董不少、真民俗稀缺，割裂了農(nóng)耕文化與現(xiàn)代旅游的聯(lián)系。這樣“無(wú)根”的鄉(xiāng)村旅游，終究無(wú)法長(zhǎng)久。此外，農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)監(jiān)管不到位，也很容易造成環(huán)境污染。只有在商業(yè)模式、保護(hù)性開發(fā)、環(huán)境質(zhì)量等方面做到可持續(xù)發(fā)展，才能為鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)發(fā)展積蓄后勁、拓寬空間。

繼馬云俘獲千萬(wàn)少女后，又引得無(wú)數(shù)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者純純欲動(dòng)，淘寶農(nóng)村電商將掀起農(nóng)村創(chuàng)業(yè)風(fēng)暴？在感概馬云強(qiáng)大號(hào)召力之余，仔細(xì)思索，鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)前景似乎不輸農(nóng)村電商，兩者更有可能處于水乳交融狀態(tài)。