【啟示與思考】

身價(jià)暴漲的黑枸杞，背后疑點(diǎn)重重。公眾又一次見識到了，商家造“神”的強(qiáng)大能量。包治百病的療效鼓吹，極盡奢華的包裝設(shè)計(jì)，再加之巧妙的產(chǎn)品衍生，一攬子成熟的市場運(yùn)作之后，曾經(jīng)的“野果”儼然已成異寶奇珍。

倘若以科學(xué)理性審視，黑枸杞不僅臨床療效未被印證，而且化學(xué)成分也無甚特別，斷然算不得所謂“神藥”。可是請不要忘記，民間社會自有另一套思考邏輯。在那些鼓動性的營銷說辭、天花亂墜的篤定傳聞面前，不少人天然缺乏免疫力，于是本著寧信其有的心態(tài)，也便“不妨一試”了。在我們的民俗認(rèn)知中，素來存在著根深蒂固的神秘主義傾向。典型的表現(xiàn)就是，總是對陌生的野物、靈藥興趣盎然，甚至懷有一種純樸想象。

即便不是黑枸杞，也會有別的野果、草藥等，來填補(bǔ)民間社會隱秘的心理期許。人們期待神藥，便不斷有神藥輪番出現(xiàn)。這是一個(gè)自我實(shí)現(xiàn)的預(yù)言，更合乎“供求平衡”的樸素規(guī)律……當(dāng)然了，各式“神藥”前赴后繼，還有另一個(gè)更直接的原因。那就是，其明顯失實(shí)的營銷宣傳，往往通過口耳相傳的方式擴(kuò)散，寄生于熟人圈子的“口碑傳播”。這種原始卻有效的營銷策略，并不通過大眾傳媒的“公開廣告”來實(shí)現(xiàn)，故而很好躲避了針對廣告的行政監(jiān)管。

可以說，“神藥”聲名遠(yuǎn)播，幾乎與謠言的傳播機(jī)制相差無幾。偏聽偏信、從眾流俗、移情效應(yīng)等等因素，在這其中都發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。具體到“黑枸杞神話”而言，投機(jī)者于是借機(jī)大賺一筆。至于是否對草原植被有所傷害，是否會真正藥到病除，則根本不是這些熱衷于投資者所關(guān)注的點(diǎn)。

在呼吁相關(guān)部門的監(jiān)管之外，其實(shí)更在于如何通過不斷的科普推廣，讓老百姓不被這些毫無科學(xué)依據(jù)的傳言所帶著跑才最為關(guān)鍵，市場沒有了需求，投機(jī)者也就無從下手。

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