整治黑枸杞亂象，亟需政府監(jiān)管“助力”

生長于青海、甘肅、新疆等地，大小如豆粒一般，顏色成紫黑色，這種被當(dāng)?shù)厝艘暈?ldquo;野果子”的黑枸杞，因其花青素含量高被商家大肆鼓吹，搖身一變成了包治百病的神奇藏藥、禮匣“圣果”。“抗癌明星”、“美容神藥”、滋陰補(bǔ)陽，隨著商家宣傳噱頭的撲面而來，黑枸杞的身價也從每斤幾百元，飛漲到了現(xiàn)在的“最高萬元一斤”。

暴利之下，私挖濫采，野生黑枸杞正在遭受著“滅頂之災(zāi)”。就在上個月，格爾木市林區(qū)的黑枸杞基地就遭到了五千多名外來者的瘋狂搶奪，打砸車輛、刺傷管理者，瞬間洗劫了300多萬畝操場，留下了百余個沙坑，給當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)、經(jīng)濟(jì)造成了無法計數(shù)的損失。

然而，黑枸杞并不是商家唯一炒作的對象，也不是近年來唯一華麗轉(zhuǎn)身的“贏家”，更不是的暴利背后的唯一的“受害者”。從甘草到綠豆、從玉石到崖柏、從天山雪蓮到冬蟲夏草，在利益的驅(qū)使之下，在廣告監(jiān)管、市場管理仍舊疲軟的局面下，這樣的傷害從未減少。商家打著各種各樣的虛假噱頭，將“賣點”無限擴(kuò)大。延綿益壽的功能宣傳，加上“高大上”的包裝禮盒，正好迎合了大眾的心理和需求，趨之若鶩、瘋狂掠奪自然不難理解。

沒有需求就沒有殺戮，面對商家的營銷手段，如果大眾能夠冷靜對待、理性認(rèn)識，或許黑枸杞的價格和瘋搶就不會如此瘋狂。但是治理黑枸杞亂象并不能僅僅依靠廣大群眾，政府監(jiān)管才是抑制亂象的“主力軍”。

針對黑枸杞一類野生動植物的市場亂象，我們的政府亟需多部門聯(lián)動執(zhí)法，由政府牽頭，相關(guān)部門各司其職，從采挖、盜獵、運輸、加工、宣傳、銷售等各個環(huán)節(jié)入手、層層把關(guān)，對產(chǎn)品宣傳內(nèi)容、價格制定嚴(yán)格審查，采取行政、經(jīng)濟(jì)、法律、輿論等手段大力打擊不法行為，從而正確引導(dǎo)大眾理性消費，治理價格虛高、產(chǎn)品虛假的市場亂象。相信只有政府“助力”，治理黑枸杞亂象才能“給力”。

黑枸杞身價暴漲的背后是虛假宣傳在作祟

先有冬蟲夏草，后有天山雪蓮，現(xiàn)在又出現(xiàn)個黑枸杞，這些“高大上”的東西，在被冠之以珍稀、野生、高海拔等極具煽動性的形容詞后，價格一路走高，但物以稀為貴，不代表所有稀少的東西都具有神奇功效。

作為普通的植物資源，黑枸杞并沒有想象中的那么神奇。什么增強(qiáng)免疫力、延緩衰老、補(bǔ)腎防癌、改善循環(huán)、改善睡眠、明目、防治糖尿病、保肝、抗腫瘤、降壓等等。說得黑枸杞好像無所不能一樣，其實，也就是商家炒作罷了。在市場的推動下，黑枸杞再被刻意放大功效，甚至被貼上了“抗衰老”、“抗癌”、“健康軟黃金”等標(biāo)簽后，最終被推到了“軟黃金”的地位。

反觀近些年，商品炒作，哄抬價格的事并不少見，從甘草到玉石、從沙金到綠豆，商家為了賺錢，打各式各樣的廣告、做各式各樣的宣傳，鼓吹的越起勁，炒作就越成功，伴隨著利益的驅(qū)使，許多人也加入了“淘金”隊伍，成為了始作俑者的幫兇。但“泡沫”永遠(yuǎn)是“泡沫”，無論怎么吹噓也只是一時的，早晚也會破，但對于一些商家惡意炒作，賺黑心錢的行為，必須得到嚴(yán)懲，否則就不僅僅是哄搶那么簡單了。

從前段時間的“多肉植物”到現(xiàn)在的黑枸杞，炒作事件的屢屢發(fā)生，并不是因為物品多珍貴，而是政府不夠重視。廣告管理制度存在的漏洞使得炒作無下限，再加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的言論自由，發(fā)布簡單，導(dǎo)致各種養(yǎng)生、醫(yī)療廣告宣傳變得神乎其神，消費者看的更是眼花繚亂，再加上一些媒體不加證實就隨意報道黑枸杞的功效，這在一定程度上為黑枸杞的夸大宣傳推波助瀾。

在商家的虛假宣傳中，不論是專家還是政府部門都應(yīng)該筑起一道過濾網(wǎng)，如此才能還消費者一個本來面目。對于政府部門來說，要嚴(yán)格廣告的審核發(fā)布制度，像濾網(wǎng)一樣，把那些不實言論過濾出去，此外，還要完善法律法規(guī)，對于那些夸大功效進(jìn)行虛假宣傳的商家加大處罰力度，從而杜絕那些虛假宣傳，這樣消費者才不會花冤枉錢。