禁止童星代言廣告是對孩子和民眾負(fù)責(zé)
對于小朋友來說,能獲得一次代言廣告的機(jī)會無疑是個千載難逢的好機(jī)會,但好事如果操作不好,也會向不好的方向發(fā)展。小朋友能有這樣的機(jī)會,一夜之間變成了名人,可能會讓他們輕飄飄起來,覺得成名太容易了,可能不利用于他們今后的成長。再說,代理產(chǎn)品做廣告肯定有不菲的報酬,這些小朋友自己沒吃過多大苦,就獲得一大筆錢,就會使他們覺得這個錢來得太容易了,因而容易形成投機(jī)取巧、不勞而獲和心理。甚至讓他們養(yǎng)成大手大腳亂花錢的習(xí)慣,這無疑不利于他們好的生活習(xí)慣的養(yǎng)成。
小朋友代理產(chǎn)品是有一定的風(fēng)險的,新《廣告法》明確規(guī)定了禁止廣告代言的幾類商品和服務(wù),醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品等均在其列。此外還規(guī)定了代言廣告必須依據(jù)事實,代言人不得代言未使用過的商品和未接受過的服務(wù)。另外,新《廣告法》明確,一旦代理的產(chǎn)品有虛假等問題,代理人可能會被追究相關(guān)責(zé)任。這些童星代理的產(chǎn)品,他們一般都沒有真實地體驗過,因此,如果一旦出現(xiàn)虛假等問題,不僅被罰款,還得負(fù)民事責(zé)任,這樣不僅把孩子的名聲搞壞了,可能還被追究責(zé)任,這無疑對他們是一個巨大的打擊,也許會讓他們從此一蹶不振,甚至?xí)绊懰麄兊慕K身。
小朋友們還處在學(xué)習(xí)和成長的階段,應(yīng)該把更多的精力用在學(xué)習(xí)上,平時參加一些工益活動是可以的,但參加代理廣告等這樣的商業(yè)活動顯然是不妥的,因為他們對產(chǎn)品優(yōu)劣沒有辨別率,而且是受人操控的,代理產(chǎn)品不是他們真實意思的表達(dá)。因此,上海工商局對童星代理廣告及時制止和警告,既是對民眾負(fù)責(zé),也是對童星和他們的家庭負(fù)責(zé)。
【啟示與思考】
無論廣告形式如何變化,必須以保護(hù)兒童和維護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益為前提。10周歲以下孩子幾乎沒有商業(yè)意識和法律意識,并不知道所拍的廣告會產(chǎn)生怎樣的法律后果,一旦所代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題,童星很可能因為自己是無民事行為能力人而免除責(zé)任,這便會損害消費(fèi)者的利益。而且,對童星自身而言,過早地涉及商業(yè)活動有可能影響正常的學(xué)習(xí)和生活,更容易受到功利心的污染,對成長發(fā)展不利。
當(dāng)然,我們必須把童星代言和廣告里普通的兒童形象區(qū)別開來。孩子活潑可愛、天真爛漫,可以為廣告創(chuàng)作增添一抹亮色。但童星代言社會影響力更大,許多商家只是希望通過童星代言在兒童受眾中形成影響力,從而給家長施壓促進(jìn)商品的銷售。如果任由這種廣告形式蔓延,廣告的生態(tài)秩序就會出現(xiàn)問題。
因此,禁止10周歲以下未成年人代言,既是對消費(fèi)者負(fù)責(zé),也是對未成年人自身的保護(hù),更有利于整個廣告行業(yè)良性發(fā)展。
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