禁止童星代言廣告是對孩子和民眾負責

對于小朋友來說，能獲得一次代言廣告的機會無疑是個千載難逢的好機會，但好事如果操作不好，也會向不好的方向發(fā)展。小朋友能有這樣的機會，一夜之間變成了名人，可能會讓他們輕飄飄起來，覺得成名太容易了，可能不利用于他們今后的成長。再說，代理產(chǎn)品做廣告肯定有不菲的報酬，這些小朋友自己沒吃過多大苦，就獲得一大筆錢，就會使他們覺得這個錢來得太容易了，因而容易形成投機取巧、不勞而獲和心理。甚至讓他們養(yǎng)成大手大腳亂花錢的習慣，這無疑不利于他們好的生活習慣的養(yǎng)成。

小朋友代理產(chǎn)品是有一定的風險的，新《廣告法》明確規(guī)定了禁止廣告代言的幾類商品和服務(wù)，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品等均在其列。此外還規(guī)定了代言廣告必須依據(jù)事實，代言人不得代言未使用過的商品和未接受過的服務(wù)。另外，新《廣告法》明確，一旦代理的產(chǎn)品有虛假等問題，代理人可能會被追究相關(guān)責任。這些童星代理的產(chǎn)品，他們一般都沒有真實地體驗過，因此，如果一旦出現(xiàn)虛假等問題，不僅被罰款，還得負民事責任，這樣不僅把孩子的名聲搞壞了，可能還被追究責任，這無疑對他們是一個巨大的打擊，也許會讓他們從此一蹶不振，甚至會影響他們的終身。

小朋友們還處在學習和成長的階段，應(yīng)該把更多的精力用在學習上，平時參加一些工益活動是可以的，但參加代理廣告等這樣的商業(yè)活動顯然是不妥的，因為他們對產(chǎn)品優(yōu)劣沒有辨別率，而且是受人操控的，代理產(chǎn)品不是他們真實意思的表達。因此，上海工商局對童星代理廣告及時制止和警告，既是對民眾負責，也是對童星和他們的家庭負責。

【啟示與思考】

無論廣告形式如何變化，必須以保護兒童和維護廣大消費者合法權(quán)益為前提。10周歲以下孩子幾乎沒有商業(yè)意識和法律意識，并不知道所拍的廣告會產(chǎn)生怎樣的法律后果，一旦所代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，童星很可能因為自己是無民事行為能力人而免除責任，這便會損害消費者的利益。而且，對童星自身而言，過早地涉及商業(yè)活動有可能影響正常的學習和生活，更容易受到功利心的污染，對成長發(fā)展不利。

當然，我們必須把童星代言和廣告里普通的兒童形象區(qū)別開來。孩子活潑可愛、天真爛漫，可以為廣告創(chuàng)作增添一抹亮色。但童星代言社會影響力更大，許多商家只是希望通過童星代言在兒童受眾中形成影響力，從而給家長施壓促進商品的銷售。如果任由這種廣告形式蔓延，廣告的生態(tài)秩序就會出現(xiàn)問題。

因此，禁止10周歲以下未成年人代言，既是對消費者負責，也是對未成年人自身的保護，更有利于整個廣告行業(yè)良性發(fā)展。

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