過去一年，對中國新聞媒體而言，是名副其實的融合元年。去年8月18日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，并發(fā)表重要講話，為我們做好新形勢下的媒體融合發(fā)展工作提供了戰(zhàn)略指導和行動指南。一年來，包括人民日報社在內(nèi)的全國各級各類新聞單位，在深入推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的道路上大膽探索，做了大量卓有成效的工作。今天，我們齊聚深圳，就是要認真總結(jié)過去一年的經(jīng)驗，更好地思考和謀劃未來媒體融合發(fā)展之策。
作為黨中央機關報，我們深知，在媒體新技術、新平臺、新載體競相發(fā)展的今天，只有把人民日報在傳統(tǒng)媒體方面的影響力向新興媒體領域拓展，才能做大做強主流輿論?，F(xiàn)在，人民日報已經(jīng)從一張報紙，發(fā)展成為擁有報紙、網(wǎng)站、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡廣播、電子屏、手機報、微博、微信、客戶端等多個類別、數(shù)百個終端載體的新型主流媒體集團。這為人民日報社今后融合發(fā)展打下了堅實基礎。但我們也清醒地看到，這一切還只是剛剛起步，必須以通謀全局的心胸，在“深度融合”上下苦功夫，把融合發(fā)展提升到一個新水平，真正讓新型主流媒體做到“形”“神”兼?zhèn)洹?ldquo;筋”“骨”強健。
——我們要積極推動渠道平臺的深度融合，努力塑融合發(fā)展之“形”。網(wǎng)絡時代，媒體形態(tài)層出不窮，受眾興趣多樣多變，微博、微信、客戶端讓人眼花繚亂。面對眾多的平臺和產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體首先要做的就是通過技術創(chuàng)新搭建統(tǒng)一的技術平臺，著力推動不同渠道、平臺間的深度融合。這種融合，應當是對內(nèi)打通體系內(nèi)各類媒體形態(tài)，對外無縫對接各類平臺資源，從而實現(xiàn)全媒體傳播渠道的融通共享、集中管理，實現(xiàn)對用戶需求的科學分析、有效洞察，進而真正實現(xiàn)高效的分眾化傳播、精準化傳播。
——我們要積極推動內(nèi)容生產(chǎn)的深度融合，努力凝融合發(fā)展之“神”。內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力所在。推動媒體融合發(fā)展，必須始終堅持內(nèi)容為王。文字、圖片、音視頻等新聞產(chǎn)品，在融合發(fā)展背景下的新型傳播，必須有全新的表達方式和呈現(xiàn)方式。要在堅持正確導向的大前提下，抓緊構建適應融合發(fā)展要求的內(nèi)容生產(chǎn)體系，圍繞策劃、采集、編輯、發(fā)布各個環(huán)節(jié)進行資源調(diào)配、流程再造，強力推進媒體資源聚合、生產(chǎn)流動融合、采編力量整合，實現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)效率和媒體影響力的雙重提升。
——我們要積極推動體制機制的深度融合，努力強融合發(fā)展之“筋”。對傳統(tǒng)媒體而言，融合發(fā)展不是簡單的物理捆綁，而是有機的化學變化，而其中最大的難點就在于傳統(tǒng)體制機制的打破、重組、融合。要從用人機制入手，以考核激勵為導向，加快打造一支“融媒體”采編團隊，逐漸改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況。要探索新媒體傳播項目市場化、公司化運作方式，以市場倒逼改革，建立起順暢高效、適應市場競爭和一體化發(fā)展的體制機制。
——我們要積極推動經(jīng)營管理的深度融合，努力健融合發(fā)展之“骨”。新興媒體改變了傳統(tǒng)媒體“發(fā)行+廣告”的盈利模式和受眾讀者的消費方式。如今，我們應當跳出舊框框，重新審視媒體融合之后在平臺渠道等方面擁有的經(jīng)營資源與優(yōu)勢。要重視新媒體傳播版權的保護和管理，重視開發(fā)獨創(chuàng)性的信息產(chǎn)品和數(shù)據(jù)產(chǎn)品，著力提升媒體內(nèi)容產(chǎn)品的附加值。要進一步強化用戶意識，把吸引用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶作為重要抓手，開發(fā)更加適應用戶需求的個性化新聞產(chǎn)品。
我們正處在風云激蕩的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，許多行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的邊界正在消失，融合發(fā)展是大勢所趨。今天，人民日報社聯(lián)合中共深圳市委、深圳市政府舉辦2015媒體融合發(fā)展論壇，就是希望打造一個媒體融合戰(zhàn)略研討、經(jīng)驗交流的權威平臺，實現(xiàn)思想的交融、價值的共享，共同創(chuàng)造媒體融合發(fā)展的美好未來！
（摘自在8月19日2015媒體融合發(fā)展論壇上的致辭）
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