三、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

當(dāng)前，全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是文化產(chǎn)業(yè)具有反經(jīng)濟(jì)周期的特性，經(jīng)濟(jì)繁榮帶動了文化消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，經(jīng)濟(jì)危機(jī)也蘊(yùn)含著文化產(chǎn)業(yè)的重大機(jī)遇。二是科技是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，“文化+科技”拓展了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。三是品牌和集群化是核心競爭力，以品牌為核心的產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建，是文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和快速發(fā)展的規(guī)律。四是文化貿(mào)易和保護(hù)成為國家新的戰(zhàn)略資源和競爭力，國際化的生產(chǎn)方式加劇了對文化資源配置的爭奪。

就我國而言，文化產(chǎn)業(yè)正迎來一個加快發(fā)展的黃金時期，面臨著重大機(jī)遇和有利條件。而在新常態(tài)下，要有效發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與創(chuàng)新發(fā)展中的促進(jìn)作用，在發(fā)展思路上要以十八大提出的“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平”為指引，全面深化文化體制機(jī)制改革，進(jìn)一步發(fā)揮文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新在國家轉(zhuǎn)型發(fā)展中的支撐和帶動作用，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增長速度和質(zhì)量效益有機(jī)統(tǒng)一、文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新雙輪驅(qū)動、投資和消費(fèi)共同拉動、資源和環(huán)境有效保護(hù)利用的可持續(xù)發(fā)展模式。

在路徑選擇上，則可從如下七個方面推動文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和引領(lǐng)作用：

第一，優(yōu)化資源配置，升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。引導(dǎo)資源向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)和重點(diǎn)企業(yè)配置，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級；提高創(chuàng)意研發(fā)的比重和水平，實現(xiàn)從主要依靠生產(chǎn)到依靠創(chuàng)意創(chuàng)新的投入；強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計，加大新技術(shù)應(yīng)用和工藝改造力度，推動傳統(tǒng)文化企業(yè)的優(yōu)化升級；加大對營銷環(huán)節(jié)的投入力度，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的全鏈條發(fā)展。

第二，加快業(yè)態(tài)融合，促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。不斷推進(jìn)文化和科技融合，發(fā)揮科技創(chuàng)新對文化產(chǎn)品內(nèi)容的啟發(fā)效應(yīng)和對產(chǎn)品形式創(chuàng)新的帶動作用；利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)改造文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等環(huán)節(jié)，加快“文化+信息”融合發(fā)展；推動文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、建筑業(yè)、休閑旅游業(yè)等的交融，培育更多文化新興業(yè)態(tài)。

第三，完善創(chuàng)新模式，推動綜合創(chuàng)新。在產(chǎn)業(yè)外延不斷拓展和全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)上，以科技進(jìn)步和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新提升文化產(chǎn)品和文化服務(wù)附加值，加強(qiáng)商業(yè)模式、管理模式、運(yùn)營模式、服務(wù)平臺創(chuàng)新，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式從單一創(chuàng)新模式向綜合創(chuàng)新生態(tài)體系延展。

第四，全面深化改革，加大政策扶持。深化文化體制改革，支持企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制經(jīng)營；支持龍頭企業(yè)、重點(diǎn)項目以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力，不斷提高研發(fā)生產(chǎn)和市場開拓能力；大力扶持中小微型文化企業(yè)，使其成為創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的重要主體；利用產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)引導(dǎo)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與其他高科技產(chǎn)業(yè)、新興媒體及創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合。

第五，升級市場體系，優(yōu)化服務(wù)平臺。完善文化產(chǎn)品市場、要素市場、技術(shù)市場和資本市場建設(shè)，加快更多國家級文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺、公共技術(shù)平臺的建設(shè)力度，為原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用提供便捷、有效、低成本的服務(wù)；建立司法保護(hù)、行政執(zhí)法、行業(yè)自律三結(jié)合的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

第六，擴(kuò)大對外開放合作，推動中國文化走出去。依托“文博會”、國家對外文化貿(mào)易基地等平臺，進(jìn)一步擴(kuò)大對外文化貿(mào)易，開展國家對外文化貿(mào)易創(chuàng)新試點(diǎn)，為文化企業(yè)提供更好的國際文化貿(mào)易服務(wù)和連接國內(nèi)外市場的產(chǎn)品展示及交易機(jī)會；不斷增強(qiáng)企業(yè)的國際化經(jīng)營能力，提高對外貿(mào)易的競爭優(yōu)勢。

第七，實現(xiàn)人才聚集升級，推動創(chuàng)意階層崛起。建立文化創(chuàng)意人才資質(zhì)認(rèn)證體系，形成人才培養(yǎng)和培訓(xùn)體系、人才流動、使用和管理制度，加強(qiáng)高端創(chuàng)意、文化金融、市場運(yùn)營管理等創(chuàng)新型、外向型、復(fù)合型文化人才的培養(yǎng)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)和發(fā)展環(huán)境，形成人才聚集高地，推動創(chuàng)意階層崛起，為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的人才保障。

（作者系中共深圳市委常委、宣傳部長）