經(jīng)濟(jì)的需求和發(fā)展會(huì)決定大眾的文化觀念，但文化一經(jīng)形成，又會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起作用。目前我們正處于變革階段，整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域、社會(huì)層面，都需要新的文化和觀念。

最近全國(guó)上下，都在熱烈討論“互聯(lián)網(wǎng)+”，但對(duì)傳統(tǒng)領(lǐng)域的企業(yè)家而言，要向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，也有不少難以逾越的“心結(jié)”，最近我就發(fā)現(xiàn)幾個(gè)頗具代表性的例子。

在一個(gè)生產(chǎn)西梅干果的公司，老板跟我“吐槽”：作為生產(chǎn)者，他是總經(jīng)銷(xiāo)商，前兩年他就開(kāi)始“觸網(wǎng)”，但互聯(lián)網(wǎng)的玩法讓他受不了，這是因?yàn)?，網(wǎng)上有各種促銷(xiāo)活動(dòng)，而且信息流動(dòng)非常快，幾近透明，只要某個(gè)分銷(xiāo)商某一產(chǎn)品一降價(jià)，全部的經(jīng)銷(xiāo)商都立刻知道，會(huì)在第一時(shí)間質(zhì)詢他、要求他降價(jià)，作為總經(jīng)銷(xiāo)商，他難以解釋?zhuān)坏貌怀惺芤惠営忠惠喌慕祪r(jià)壓力，而傳統(tǒng)的線下銷(xiāo)售，各地價(jià)錢(qián)雖然也不同，但因?yàn)樾畔⒉煌该?、或者傳遞速度慢，各賣(mài)各的，也相安無(wú)事。這位老板對(duì)此一籌莫展，他的結(jié)論是，線下的生意好做，線上難做、甚至沒(méi)法做！最后索性又回歸“傳統(tǒng)”，只做線下的生意。

在一個(gè)圍巾生產(chǎn)的小鎮(zhèn)，我遇到類(lèi)似的現(xiàn)象，在當(dāng)?shù)卣姆龀窒拢撴?zhèn)建設(shè)了一個(gè)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，但上百家圍巾企業(yè)中，幾乎沒(méi)有“觸網(wǎng)”的，這里的企業(yè)家解釋說(shuō)，圍巾要上網(wǎng)的話，款式、花樣、尺寸大小都立刻會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者知道，從而快速模仿，因此對(duì)上網(wǎng)他們都采取了拒絕的態(tài)度。

企業(yè)家的吐槽在現(xiàn)場(chǎng)就引起了激烈的爭(zhēng)論。一方面，在信息快速流動(dòng)的今天，因?yàn)楹ε滦畔⑼该鞫芙^網(wǎng)絡(luò)，這就象駝鳥(niǎo)，把頭埋進(jìn)沙子里，就以為別人也看不見(jiàn)它了，無(wú)異于自欺欺人；另一方面，企業(yè)家們面臨的問(wèn)題是實(shí)實(shí)在在、利益攸關(guān)的，大道理他們聽(tīng)了很多，但心結(jié)還是難解，最終望“網(wǎng)”卻步。

這些都是當(dāng)下向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型的典型障礙。道理不是不懂，但面對(duì)新生的信息技術(shù)和商業(yè)模式，既定的心理傾向、思維定式和行為模式的慣性力量很大，要真正擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，唯一的方法，是要從根本上轉(zhuǎn)變觀念，例如，把信息的快速流動(dòng)真正當(dāng)做一種新的常態(tài)。

這就牽涉到價(jià)值觀、涉及到文化。從歷史上看，任何一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，都有一種文化形態(tài)與其相對(duì)應(yīng)，經(jīng)濟(jì)加上文化，才是“文明”。拉長(zhǎng)時(shí)間的維度，我們不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)的需求和發(fā)展會(huì)決定大眾的文化觀念，但文化一經(jīng)形成，又會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起作用，特別在變革時(shí)期，舊的文化觀念、思維定式往往會(huì)成為制約和影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要力量。

目前，我們就處于這個(gè)變革階段，整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域、社會(huì)層面，都需要新的文化和觀念。如果“互聯(lián)網(wǎng)+”將引導(dǎo)我們?nèi)孢M(jìn)入“信息經(jīng)濟(jì)”，與之配套的文化形態(tài)，不妨稱(chēng)為“信息文化”。

信息文化，是因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活的方方面面，而隨之形成的大眾價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。早在上個(gè)世紀(jì)70、80年代，研究者就發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在推行、普及計(jì)算機(jī)和信息系統(tǒng)之后，組織文化會(huì)出現(xiàn)一些明顯的新特征。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及、信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息文化的重要性肯定會(huì)受到越來(lái)越多的關(guān)注。