今年，中央“一號(hào)文件”首次提出“開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”，吹響了電商進(jìn)農(nóng)村的集結(jié)號(hào)。作為集大城市、大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫區(qū)于一體的重慶市，適時(shí)借力“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，以“電商進(jìn)鄉(xiāng)村”活動(dòng)為抓手，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，對(duì)加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)具有重要意義。

電子商務(wù)的未來在廣闊的農(nóng)村

電子商務(wù)擁有不受時(shí)間限制、不受地域限制、不受貨架限制的三大優(yōu)勢(shì)。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)既契合了城市顧客對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，又方便了農(nóng)村居民網(wǎng)上購物、在線繳費(fèi)、在線訂票等生活需求。當(dāng)前，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不斷擴(kuò)大，形成了新的消費(fèi)增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，目前僅在淘寶、天貓平臺(tái)上注冊(cè)的農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)就超過了160萬個(gè)。2014年全國農(nóng)村電商銷售額已經(jīng)超過了1400億。更有報(bào)告預(yù)測(cè)，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元，將持續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模間的差距。

作為西部地區(qū)唯一的直轄市，重慶城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)十分典型，農(nóng)業(yè)戶籍占比大，城鄉(xiāng)收入差距明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，我市行政村互聯(lián)網(wǎng)寬帶全覆蓋，這點(diǎn)燃了農(nóng)村居民通過網(wǎng)絡(luò)更新消費(fèi)理念、改善消費(fèi)環(huán)境、縮小收入差距的熱情，拓展出空前的農(nóng)村電商市場，農(nóng)村電子商務(wù)有望在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下迅速發(fā)展。

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)要破除三大瓶頸

（一）農(nóng)村電商專業(yè)人才不足。由于農(nóng)村地區(qū)發(fā)展較為落后，缺乏市場概念和服務(wù)意識(shí)，電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境有待改善，人才容易外流。但解決電商人才問題，重慶是有優(yōu)勢(shì)的。一是從我市各大高校到職業(yè)中學(xué)，均開設(shè)了對(duì)口的電子商務(wù)及相關(guān)配套專業(yè)，培養(yǎng)了一批年輕電商人才。二是全市積極推動(dòng)農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)體系建設(shè)，培養(yǎng)了一批信息員隊(duì)伍。三是越來越多的外出務(wù)工的農(nóng)村青年選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為農(nóng)村電商的骨干人才。

（二）農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)缺乏。由于農(nóng)村人口散居、面廣，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，缺乏統(tǒng)一又專業(yè)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，即便是有一些服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)體系也不健全，通訊信息技術(shù)、設(shè)備等得不到及時(shí)更新和普及。因此，需要通過改造和新建農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，讓網(wǎng)上購銷平臺(tái)從虛擬走向現(xiàn)實(shí)，并解決農(nóng)村商品配送、體驗(yàn)問題。

（三）農(nóng)村電商物流配送不便。國家統(tǒng)計(jì)局去年9月公布的一份數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場中有高達(dá)六成的農(nóng)村居民認(rèn)為快遞收件不方便。除了中國郵政外，其它快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)最多只建設(shè)到縣城，偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)尚未涉足，物流行業(yè)上門收貨、準(zhǔn)時(shí)送貨、貨款代收等這些電子商務(wù)最基本的服務(wù)更是無從談起。同時(shí)，冷鏈物流相對(duì)欠缺，保鮮技術(shù)、儲(chǔ)存能力、配送力量等存在差距、成本過高，也掣肘了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。