關(guān)鍵詞一：“親民”

“習(xí)大大”這個詞，從2013年12月28日北京慶豐包子鋪里傳出的一張手機照片開始，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。在2014年1月的第六期“中青月度輿情指數(shù)”榜單上，它高居輿情滿意度榜首。

新風(fēng)，讓領(lǐng)導(dǎo)人從新聞里“走”到了網(wǎng)上，縮短了和普通網(wǎng)民的距離。中青輿情監(jiān)測室統(tǒng)計，從2014年1月至今的中青月度輿情指數(shù)中，習(xí)近平主席、李克強總理的相關(guān)事件有39起，其中多達10起是“親民行動”，均位于各期排行榜的輿情滿意度前10名。

如2015年1月指數(shù)榜單第一名的“習(xí)近平帶著妻子彭麗媛重回延安插隊村莊，用陜北方言介紹‘婆姨’”，信息覆蓋度達到100分之高，和羊年春晚相同。第六名的“系列動漫短片火遍網(wǎng)絡(luò)，片中出現(xiàn)習(xí)近平揮棒打老虎等卡通形象”，信息覆蓋率也超過90分。

去年以來，領(lǐng)導(dǎo)人與社會公眾的“創(chuàng)意型互動”還有：“習(xí)大大”霧霾中走訪北京南鑼鼓巷老街坊、習(xí)李漫畫像和“領(lǐng)導(dǎo)人時間都去哪兒了”漫畫出爐、習(xí)近平訪韓時彭麗媛贊他“年輕時似都教授”、李克強到快遞點為青海農(nóng)村貧困兒童發(fā)快遞……

中青輿情監(jiān)測室分析認為，在官民聲音時常出現(xiàn)在“兩個輿論場”的時代，草根網(wǎng)民壓倒性地“點贊”并不多見。調(diào)研過程中，受訪學(xué)者在問卷中寫道：“對領(lǐng)導(dǎo)人的小調(diào)侃，反而讓領(lǐng)導(dǎo)人顯得更可愛。這是一種自信。”