【啟示與思考】

現(xiàn)實(shí)生活中，虛假廣告之所以屢禁不絕，很大程度上是因?yàn)樽儎硬痪拥膱?zhí)法尺度。同樣是過度修圖、謊話連篇的廣告，有些時候會遭遇重罰，有些時候卻安然無事。與此同時，為了最大程度規(guī)避風(fēng)險，眾多虛假廣告，也會采取一定的技術(shù)手段。比如說，暗示性文本表述、含糊的畫面剪輯等等。種種避險策略，在國內(nèi)廣告立法尚不健全的語境下，往往能夠得償所愿。

佳潔士“一天白牙”廣告，之所以會被處以重罰，很大程度上，就是因其太過簡單粗暴。更多的情況是，所謂虛假廣告都走擦邊球式的取巧路線，這直接導(dǎo)致了管理部門取證難、處罰難！再加之，既有的廣告立法本身存在缺陷，例如關(guān)于虛假廣告的定義，乃是列舉式、抽象化的，故而實(shí)際約束力極為有限；此外，關(guān)于廣告審查主體的闡述也存在疏漏，一般廣告僅由經(jīng)營者和發(fā)布者自我審查。種種現(xiàn)實(shí)，都致使虛假廣告甚多而被罰甚少的局面。

吹噓廣告泛濫，是廣告業(yè)自尋絕路，是商品自斷銷路，是宣傳媒體自造短路，是明星自建倒霉路。吹噓廣告應(yīng)該死亡了，盼“佳潔士被罰603萬”成“吹噓廣告”喪鐘。

所以不禁要問，針對虛假違法廣告的最大罰單，是否只是執(zhí)法者的偶然勝利？一時轟動該如何轉(zhuǎn)化為長久善治，這無疑才是公眾最為關(guān)心的問題。

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