2014年，央視春晚被提升為國家項(xiàng)目，這是政府層面扶持春晚，創(chuàng)新春晚制播內(nèi)容，贏回觀眾的積極舉措。冠以國家項(xiàng)目之后，如何尋求受眾審美的最大公約數(shù)，仍是春晚的最大課題。央視春晚凝聚著國家意志，它要吹響整個(gè)中華民族的集結(jié)號(hào)，把大眾召喚至民族精神家園之中，以集體歡慶的方式，強(qiáng)化民族自豪感，凝聚社會(huì)力量，弘揚(yáng)時(shí)代精神。負(fù)載著如此厚重的寓意和期望，也令央視春晚的創(chuàng)新腳步滯重遲緩，無形中給步履相對(duì)輕盈的省級(jí)衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)媒體乃至草根階層提供了分一杯羹的機(jī)會(huì)。不像央視春晚，這些演出沒有固有模式的束縛，可以在導(dǎo)向正確的前提下，任意揮灑藝術(shù)想象，靈活安排表演形式，輕松組織節(jié)目串聯(lián)。近幾年，各大強(qiáng)勢媒體走分眾化傳播的道路，以其鮮明的創(chuàng)作特點(diǎn)、精準(zhǔn)的受眾定位、搶眼的話題制造，制作了頗具辨識(shí)度和吸引力的節(jié)目。像北京衛(wèi)視推出的環(huán)球春晚、動(dòng)畫春晚，湖南衛(wèi)視推出的以當(dāng)紅節(jié)目《爸爸去哪兒》為主題的春晚，深圳衛(wèi)視推出的以品牌節(jié)目《年代秀》為主題的春晚等，都走差異化的競爭路線，持續(xù)鎖定目標(biāo)受眾。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)春晚也全面出擊?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾，越來越多地選擇用網(wǎng)絡(luò)媒介來娛樂身心，歡度春節(jié)。于是，互聯(lián)網(wǎng)借助其傳播優(yōu)勢，電視臺(tái)借助其內(nèi)容資源，聯(lián)合開啟了網(wǎng)絡(luò)春晚的協(xié)同作戰(zhàn)模式。像央視、北京衛(wèi)視，分別與搜狐、新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站聯(lián)合，采取臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)春晚的同步播出。此外，百姓網(wǎng)絡(luò)春晚、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)春晚、青少年網(wǎng)絡(luò)春晚等來自民間的各式晚會(huì)，連同網(wǎng)民自導(dǎo)自演的各種山寨版春晚，讓群眾性節(jié)慶文化充分活躍在新春的舞臺(tái)。琳瑯滿目的演出，讓節(jié)慶聯(lián)歡回歸到大眾的樸素情感之中，以茶座式的聯(lián)歡氛圍、居家式的節(jié)目安排、親切感性的話語方式，贏得廣大觀眾的點(diǎn)贊。

春晚在中國電視文藝中是具有標(biāo)桿意義的符號(hào)，也是重要的文藝立場。其所呈現(xiàn)的價(jià)值取向和創(chuàng)作傾向，成為一定時(shí)期電視文藝創(chuàng)作的參照系和風(fēng)向標(biāo)。而關(guān)于它的話語交鋒，卻時(shí)常脫離節(jié)目本身，向政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活等各個(gè)方面延伸開去。春晚像一個(gè)巨大的隱喻，它昭示著社會(huì)潮流和民眾期許，我們不必苛求它能滿足所有人的口味。況且，叫好的人未必能夠完全吃透創(chuàng)作者的語義，批評(píng)者也未必都是不厚道或者太挑剔。置身全媒體時(shí)代，大眾對(duì)某種事物發(fā)表自己的看法已經(jīng)成為一種時(shí)尚。對(duì)于春晚來說，點(diǎn)贊者可能視之為禮花炮，吐槽者視之為出氣筒，無論是其中哪種情況，都讓大眾獲得了心理快慰，使春晚在某種意義上扮演了心理紓導(dǎo)、宣泄情緒、總結(jié)過往、展望來年的作用。如果觀眾能夠通過對(duì)春晚的關(guān)注疏解一年的勞累辛苦，樂樂呵呵地過年，這何嘗不是春晚的一大貢獻(xiàn)？（楊洪濤 作者為中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授）