【事件介紹】

互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)

打車大戰(zhàn)還在焦灼，紅包大戰(zhàn)又要來了。距羊年春節(jié)還有三周的時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。近日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標(biāo)上赫然出現(xiàn)了“億萬紅包”的字樣。而在此之前，微信最近更新的6.1版本也對(duì)微信紅包頁面進(jìn)行了優(yōu)化；新浪微博的粉絲紅包也在蓄勢(shì)待發(fā)。有網(wǎng)友戲言，經(jīng)過一年的“紅包教育”之后，廣大用戶今年要在一輪又一輪的紅包大戰(zhàn)中歡度春節(jié)了。

春節(jié)歷來是互聯(lián)網(wǎng)公司推廣自己產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)。2014年春節(jié)，微信紅包一鳴驚人，被馬云稱為 “偷襲珍珠港”；今年支付寶錢包則開始發(fā)力，在8.5版本中專門加上紅包功能。支付寶錢包負(fù)責(zé)人劉樂君接受記者采訪時(shí)表示，除了在8.5版支付寶錢包中一口氣推出個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包和面對(duì)面紅包等四種紅包玩法，大幅增強(qiáng)春節(jié)紅包的可玩性之外，支付寶錢包還將在2月初推出一個(gè)大招，讓用戶玩得更爽。

除了支付寶錢包之外，微信、手機(jī)QQ、微博等也都在最新版本的產(chǎn)品里預(yù)留和加強(qiáng)了紅包功能入口。如微信6.1新版本中，用戶可通過附件欄發(fā)微信紅包，相當(dāng)方便；微博則在跨年夜掀起紅包熱潮，當(dāng)晚22位明星名人發(fā)出價(jià)值380萬元的現(xiàn)金紅包，其中178萬由超過2萬名粉絲和企業(yè)用戶贊助，總計(jì)351萬網(wǎng)友抽中紅包。從種種跡象來看，今年春節(jié)期間的一場(chǎng)紅包大戰(zhàn)已不可避免。

除了廣大用戶之外，今年的紅包大戰(zhàn)似乎也計(jì)劃把商家囊括在內(nèi)。一位接近微信的消息人士告訴記者，微信正在就春節(jié)紅包密集展開招商活動(dòng)，并承諾商家紅包可以在朋友圈曝光，投入金額5000萬元起步。手機(jī)QQ的招商方案也顯示，企業(yè)可以通過手機(jī)QQ群給用戶發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。而支付寶錢包方也向記者證實(shí)，今年的春節(jié)紅包將引入商家進(jìn)行合作，形式多樣，既有給用戶的現(xiàn)金紅包，也有各類線上線下商戶的消費(fèi)抵用券，“預(yù)計(jì)總規(guī)模在10億元以上”。