嬴牟大地位于齊魯兩國交界處，兼容了齊文化的開放務(wù)實、重工厚商和魯文化的誠實守信、重德厚禮，形成了萊蕪獨特地域文化，成為齊魯文化重要組成部分。“大愛”則是這一文化的內(nèi)涵和特點，與社會主義核心價值觀含義高度契合，有共同的價值追求和實踐要求。我市在培養(yǎng)和踐行社會主義核心價值觀活動中，傳承和發(fā)揚“大愛萊蕪”精神，深入挖掘和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為推動“四個發(fā)展”、建設(shè)“五個萊蕪”提供了強(qiáng)有力的思想引領(lǐng)、輿論推動、精神激勵和文化支撐。

　　大愛的傳承

　　生生不息愛心有根

嬴牟大地自古就有愛的傳承。2500多年前，孟姜女尋夫路上，哭倒齊長城，成為流傳千古的愛情故事。2008年，萊蕪市文物普查隊在萊城區(qū)茶業(yè)口鎮(zhèn)上王莊村發(fā)現(xiàn)“孟姜女紀(jì)銘”，2014年，“孟姜女傳說”成功申報國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，孟姜女傳說正式回到“娘家”萊蕪。

千百年來，嬴牟大地上，流傳著許多可歌可泣的“大愛”故事。東漢時期，韓韶為官公正廉明，不畏強(qiáng)權(quán)，盡心民事，離任時連自己的馬生下的小馬駒也要留在萊蕪。這是為政者的大愛；明宏志年間，寨里的蘇信、港里的劉五，為富行仁，經(jīng)常登樓眺望，誰家沒有升起炊煙，便知無米可炊，就立即送去糧食，這是濟(jì)弱扶困的大愛。清康熙年間，馬約為了母親康復(fù)，割股孝親，彰顯的是孝敬老人的大愛。

抗戰(zhàn)和解放戰(zhàn)爭時期，汪洋臺上灑下了263名抗日先烈的熱血，萊蕪戰(zhàn)役扭轉(zhuǎn)山東戰(zhàn)局，萊蕪人民用“最后一把米做軍糧，最后一尺布做軍裝，最后一個兒子送戰(zhàn)場”的行動，書寫了愛國的大愛。

2006年，愛心車隊輪流免費接送身患尿毒癥的農(nóng)婦田金榮往返醫(yī)院，而且積極參與社會上其他公益活動的事跡感染全市，譜寫了百姓之間與人為善的大愛。

在厚重的“大愛”文化積淀基礎(chǔ)上，2008年，我市結(jié)合萊蕪實際，正式提出打造大愛萊蕪城市品牌，大愛萊蕪由此成為我市又一張閃亮的城市名片。

　　大愛的實踐

　　從四德榜到各類愛心組織

“大愛萊蕪”建設(shè)以來，萊蕪市在實踐中不斷豐富其內(nèi)涵，大愛至孝、大愛至善、大愛至誠、大愛有形等理念，讓大愛萊蕪品牌根深葉茂。

2013年起，萊蕪市組織開展以“定養(yǎng)老事、簽養(yǎng)老狀、交養(yǎng)老錢、張養(yǎng)老榜、立養(yǎng)老規(guī)”為主要內(nèi)容的“大愛萊蕪”孝德工程，引導(dǎo)全市98.3%的村(居)張起了養(yǎng)老榜，讓孝順之人臉上有光，不孝之人抬不起頭， 廣大老年人老有所養(yǎng)，使大愛至孝成為全市人民的倫理規(guī)范與道德責(zé)任。2014年底，我市被授予全省四德工程建設(shè)示范市稱號，在此之前，我市兩個區(qū)均被評為全省四德工程示范區(qū)，并涌現(xiàn)出來30多個市級示范點，9個示范鎮(zhèn)街，300多個區(qū)級示范點，大愛至孝、孝敬老人在全社會蔚然成風(fēng)。

“善”是大愛萊蕪的重要組成部分，我市通過“愛心傳遞”行動，“敬英雄、獻(xiàn)愛心”活動、“學(xué)習(xí)雷鋒、日行一善”活動、“綿力行動”等活動，營造出了關(guān)愛他人、扶貧幫困、真心向善的良好社會氛圍。

在市委、市政府引領(lǐng)下，全社會圍繞“大愛”主題開展了許多豐富多彩、靈活多樣的道德實踐活動，深化“大愛萊蕪”道德建設(shè)品牌。市交通運輸局在全系統(tǒng)開展向“愛心車隊”學(xué)習(xí)活動，萊蕪供電公司實施“愛心彩虹”工程，市住建委在公交行業(yè)中開展“愛心公交”活動，市醫(yī)藥公司開展“愛心傳遞 關(guān)愛健康”活動，市人社局面向農(nóng)民開展以“進(jìn)城求職，幫您解難”為主題的“春風(fēng)行動”，市聯(lián)通公司開展“愛心短信傳遞”活動，團(tuán)市委在廣大青年中開展“重走英雄路”活動，市紅十字會開展以“關(guān)愛農(nóng)民、共建和諧——— 紅十字援助進(jìn)農(nóng)家”為主題的下鄉(xiāng)義診捐贈活動等，“大愛”傳遞滲透到社會的各個層面。