“不怕種不好，就怕賣不掉。 ”農(nóng)民最擔心的事情莫過于此。一項對北京、上海兩個城市的調(diào)查表明，超過80%的消費者愿意花更多的錢購買綠色農(nóng)產(chǎn)品，但由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、交易環(huán)節(jié)的獨特性，普遍存在“花錢難買綠色”的尷尬。而另一方面，每年農(nóng)產(chǎn)品滯銷的新聞頻頻出現(xiàn)。

“長期以來，農(nóng)民都是依靠上門收購的傳統(tǒng)銷售方式，信息不對稱、產(chǎn)銷分離、渠道匱乏以及品牌、標準的缺失成為產(chǎn)品規(guī)?；崿F(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的掣肘。 ”安徽大學商學院電子商務(wù)系主任劉曉云認為，縮小原產(chǎn)地和消費地之間的信息鴻溝、快速打造扁平化的供應(yīng)體系，成為互聯(lián)網(wǎng)時代“三農(nóng)”發(fā)展的新機遇。

來自商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年我國農(nóng)產(chǎn)品交易總額為4萬億元左右，其中80%以上通過傳統(tǒng)市場實現(xiàn)，電子商務(wù)流通總量占比不大。同時，全國進入流通領(lǐng)域的生鮮農(nóng)副產(chǎn)品價值總額達2.45萬億元，但通過電子商務(wù)流通的農(nóng)產(chǎn)品僅占1%左右，這也預(yù)示著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售潛力巨大，還存在萬億元級潛在市場。

市場如此龐大，如何將大山里的特色農(nóng)產(chǎn)品賣向全國，打通農(nóng)產(chǎn)品進城之路，正成為新生代農(nóng)民的新探索。