“不怕種不好，就怕賣(mài)不掉。 ”農(nóng)民最擔(dān)心的事情莫過(guò)于此。一項(xiàng)對(duì)北京、上海兩個(gè)城市的調(diào)查表明，超過(guò)80%的消費(fèi)者愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)綠色農(nóng)產(chǎn)品，但由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、交易環(huán)節(jié)的獨(dú)特性，普遍存在“花錢(qián)難買(mǎi)綠色”的尷尬。而另一方面，每年農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的新聞?lì)l頻出現(xiàn)。

“長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)民都是依靠上門(mén)收購(gòu)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式，信息不對(duì)稱(chēng)、產(chǎn)銷(xiāo)分離、渠道匱乏以及品牌、標(biāo)準(zhǔn)的缺失成為產(chǎn)品規(guī)?；?、實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的掣肘。 ”安徽大學(xué)商學(xué)院電子商務(wù)系主任劉曉云認(rèn)為，縮小原產(chǎn)地和消費(fèi)地之間的信息鴻溝、快速打造扁平化的供應(yīng)體系，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“三農(nóng)”發(fā)展的新機(jī)遇。

來(lái)自商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易總額為4萬(wàn)億元左右，其中80%以上通過(guò)傳統(tǒng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，電子商務(wù)流通總量占比不大。同時(shí)，全國(guó)進(jìn)入流通領(lǐng)域的生鮮農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)值總額達(dá)2.45萬(wàn)億元，但通過(guò)電子商務(wù)流通的農(nóng)產(chǎn)品僅占1%左右，這也預(yù)示著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售潛力巨大，還存在萬(wàn)億元級(jí)潛在市場(chǎng)。

市場(chǎng)如此龐大，如何將大山里的特色農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)向全國(guó)，打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城之路，正成為新生代農(nóng)民的新探索。