“不怕種不好，就怕賣不掉。 ”農民最擔心的事情莫過于此。一項對北京、上海兩個城市的調查表明，超過80%的消費者愿意花更多的錢購買綠色農產品，但由于農產品生產、交易環(huán)節(jié)的獨特性，普遍存在“花錢難買綠色”的尷尬。而另一方面，每年農產品滯銷的新聞頻頻出現。

“長期以來，農民都是依靠上門收購的傳統銷售方式，信息不對稱、產銷分離、渠道匱乏以及品牌、標準的缺失成為產品規(guī)?；崿F優(yōu)質優(yōu)價的掣肘。 ”安徽大學商學院電子商務系主任劉曉云認為，縮小原產地和消費地之間的信息鴻溝、快速打造扁平化的供應體系，成為互聯網時代“三農”發(fā)展的新機遇。

來自商務部數據顯示，2013年我國農產品交易總額為4萬億元左右，其中80%以上通過傳統市場實現，電子商務流通總量占比不大。同時，全國進入流通領域的生鮮農副產品價值總額達2.45萬億元，但通過電子商務流通的農產品僅占1%左右，這也預示著農產品網絡銷售潛力巨大，還存在萬億元級潛在市場。

市場如此龐大，如何將大山里的特色農產品賣向全國，打通農產品進城之路，正成為新生代農民的新探索。