“不怕種不好，就怕賣不掉。 ”農(nóng)民最擔(dān)心的事情莫過于此。一項(xiàng)對(duì)北京、上海兩個(gè)城市的調(diào)查表明，超過80%的消費(fèi)者愿意花更多的錢購(gòu)買綠色農(nóng)產(chǎn)品，但由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、交易環(huán)節(jié)的獨(dú)特性，普遍存在“花錢難買綠色”的尷尬。而另一方面，每年農(nóng)產(chǎn)品滯銷的新聞?lì)l頻出現(xiàn)。

“長(zhǎng)期以來，農(nóng)民都是依靠上門收購(gòu)的傳統(tǒng)銷售方式，信息不對(duì)稱、產(chǎn)銷分離、渠道匱乏以及品牌、標(biāo)準(zhǔn)的缺失成為產(chǎn)品規(guī)?；?、實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的掣肘。 ”安徽大學(xué)商學(xué)院電子商務(wù)系主任劉曉云認(rèn)為，縮小原產(chǎn)地和消費(fèi)地之間的信息鴻溝、快速打造扁平化的供應(yīng)體系，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“三農(nóng)”發(fā)展的新機(jī)遇。

來自商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易總額為4萬億元左右，其中80%以上通過傳統(tǒng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，電子商務(wù)流通總量占比不大。同時(shí)，全國(guó)進(jìn)入流通領(lǐng)域的生鮮農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)值總額達(dá)2.45萬億元，但通過電子商務(wù)流通的農(nóng)產(chǎn)品僅占1%左右，這也預(yù)示著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售潛力巨大，還存在萬億元級(jí)潛在市場(chǎng)。

市場(chǎng)如此龐大，如何將大山里的特色農(nóng)產(chǎn)品賣向全國(guó)，打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城之路，正成為新生代農(nóng)民的新探索。