三是要清楚“向誰講”。我們傳播和表達(dá)的對象是世界各國人民，要善于用世界各國人民聽得懂、能夠理解并樂于接受的方式，全面、及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀地向國際社會(huì)傳播中國文化；要根據(jù)世界各國人民文化傳統(tǒng)和文化消費(fèi)的不同特點(diǎn)，開發(fā)不同風(fēng)格的對外文化產(chǎn)品，減少文化產(chǎn)品貿(mào)易中的“文化折扣”現(xiàn)象；要積極發(fā)揮海外華文媒體的作用，通過海外華文媒體正確解讀和傳播中國文化，增強(qiáng)世界各國人民對中華文化的準(zhǔn)確理解。通過對傳播對象的了解，增強(qiáng)講好中國故事的針對性和實(shí)效性。

樹立文化自信，提升中國國際話語權(quán)，就要著力向世界發(fā)出中國聲音。通過提高設(shè)置議題和制定標(biāo)準(zhǔn)的能力，在世界舞臺上發(fā)出中國聲音，力求實(shí)現(xiàn)國際話語的中國倡導(dǎo)、全球響應(yīng)。

一是發(fā)出中國聲音要提高議題設(shè)置的能力。議題設(shè)置影響著人們對周圍世界“大事”及其重要性的判斷，要善于通過提高議題設(shè)置能力實(shí)現(xiàn)對社會(huì)主義意識形態(tài)的傳播。議題設(shè)置要有大格局，站在世界發(fā)展的高度，時(shí)刻關(guān)注國際局勢變化，提出旨在促進(jìn)世界和平發(fā)展的議題，胸懷人類的普遍利益，提出可以促進(jìn)人類可持續(xù)發(fā)展的議題；要堅(jiān)定立場，在敏感問題上要敢于旗幟鮮明地表明中國立場，以堅(jiān)定的中國立場維護(hù)國家利益；要保持敏感度，要善于抓住熱點(diǎn)問題，先聲奪人，及時(shí)報(bào)道、評論國際社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題，把握“第一發(fā)言權(quán)”。通過議題設(shè)置，向世界發(fā)出中國聲音，展示中國形象，貢獻(xiàn)中國力量。

二是發(fā)出中國聲音要提高制定標(biāo)準(zhǔn)的能力。“誰控制了標(biāo)準(zhǔn)，誰就掌握了戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)。”我國在國際社會(huì)中標(biāo)準(zhǔn)制定的能力目前還相對較弱，要向世界發(fā)出中國聲音，必須去主動(dòng)爭取標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)。在政治發(fā)展中，要積極推動(dòng)中國特色社會(huì)主義民主政治的發(fā)展，用取得的實(shí)際成就說話，證明中國特色社會(huì)主義民主政治的優(yōu)越性，對民主、自由、人權(quán)等作出具有中國特色的標(biāo)準(zhǔn)界定。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，提供過硬的技術(shù)支撐是中國標(biāo)準(zhǔn)國際化的前提條件，要大力研發(fā)處于世界領(lǐng)先水平的先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行先進(jìn)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)制定，并向世界各國積極推廣中國的先進(jìn)技術(shù)。在文化發(fā)展中，要制定有利于世界各國文化大發(fā)展、大繁榮的文化標(biāo)準(zhǔn)，用中國文化標(biāo)準(zhǔn)對普世價(jià)值進(jìn)行中國化的界定，通過標(biāo)準(zhǔn)制定推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，維護(hù)國家文化安全。只有不斷增強(qiáng)制定國際標(biāo)準(zhǔn)的意識和能力，積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的討論，吸收國際標(biāo)準(zhǔn)的制定經(jīng)驗(yàn)，使制定出的中國標(biāo)準(zhǔn)國際化，才能真正向世界發(fā)出中國聲音，提升國際話語權(quán)。

（作者單位：西南大學(xué)馬克思主義理論研究中心）