兩年多前，社會主義核心價值觀在2012年十八大報告中首次被概括提出；2013年12月，中共中央辦公廳印發(fā)了《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》；2014年初，文化部文化產(chǎn)業(yè)司開始了一項名為“弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃”的工作，8月正式啟動申報，3個多月后，62個動漫項目入選該計劃。

“弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃不是臨時起意，也不是一錘子買賣，而是我們今年開始實施的一項創(chuàng)新性工作，也是將要長期開展的一項系統(tǒng)性工作。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長吳江波在2014年11月舉行的項目評審會上說。

　入選項目：以文化人 以文育人

據(jù)了解，該計劃的扶持對象包括動漫創(chuàng)意和產(chǎn)品。動漫創(chuàng)意需具備基本動漫形象、角色設(shè)定、劇情安排、場景設(shè)計的成熟構(gòu)思，目前仍處于創(chuàng)作、制作階段但已具備較為成熟的產(chǎn)業(yè)化條件；動漫產(chǎn)品需已完成創(chuàng)作生產(chǎn)，形成最終產(chǎn)品，取得相關(guān)出版發(fā)行播出資質(zhì)并已面向市場出售。

以上是從動漫產(chǎn)品特性對申報項目提出的要求，在主題內(nèi)容上的要求則是：創(chuàng)意或產(chǎn)品要符合以文化人、以文育人，突出寓教于樂、寓理于情，弘揚主旋律、凝聚正能量的指導思想，緊密圍繞對社會主義核心價值觀基本內(nèi)容、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、民族民間文化和革命傳統(tǒng)文化的挖掘、闡發(fā)和弘揚，能夠做到貼近性、對象化、接地氣。

經(jīng)過篩選，進入評審環(huán)節(jié)的產(chǎn)品項目有85個，創(chuàng)意項目有155個，最終，動畫《中國共產(chǎn)黨的故事》等20個產(chǎn)品項目、《童子國學》系列漫畫等42個創(chuàng)意項目入選扶持計劃。

綜觀這62個項目，從地理分布看，其制作方來自全國28個省區(qū)市；從生產(chǎn)時間來看，有從2005年就開始一直延續(xù)至今的老作品，也有從2014年3月才開始啟動的新作品；從題材內(nèi)容看，有專為社會主義核心價值觀量身定制的《可可小愛社會主義核心價值觀系列》，有挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《青花夢影之山海經(jīng)》、《動漫水墨·唐詩三百首》等，也有闡發(fā)民族民間文化的《一塊好田》、《年畫村的故事》等，以及弘揚革命傳統(tǒng)文化的《中國共產(chǎn)黨的故事》。

“社會主義核心價值觀內(nèi)涵十分豐富，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容更是博大精深。”吳江波表示，為了使2014年的扶持計劃能夠取得更好的效果，將集中支持“動漫講述黨的故事”革命傳統(tǒng)教育主題動漫作品，兼顧與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、優(yōu)秀民族民間文化主題密切相關(guān)的動漫作品。

入選產(chǎn)品項目如何生產(chǎn)傳播

顯然，定位為大型紅色歷史紀實動畫的《中國共產(chǎn)黨的故事》是重點扶持對象。據(jù)介紹，該項目由中共中央黨史研究室、湖北省委宣傳部、湖北省委黨史研究室、江通動畫股份有限公司聯(lián)合出品，于兩年多前開始策劃，2014年完成了樣片《四渡赤水》3集的制作，獲得中共中央黨史研究室的批復認可，在通過國家新聞出版廣電總局重大題材辦的審查之后，正式啟動。

“項目整體規(guī)劃目標是100集動畫系列片，分階段實施。”江通動畫股份有限公司董事長朱佑蘭告訴記者，該片是國內(nèi)首部進入重大題材辦審查的動畫片，并非一部普通的動漫產(chǎn)品，而是具有重大政治和教育意義的黨史動畫片，因此，創(chuàng)作選題、劇本大綱、人物形象等都是在黨史專家的指導下完成的。

目前，劇本已大部分通過中共中央黨史研究室的審核，正進入批量制作階段；樣片《四渡赤水》已于2014年7月1日在中央電視臺少兒頻道以及卡酷卡通、金鷹卡通、炫動卡通等五大卡通衛(wèi)視的黃金時段播映。“我們計劃在今年9月出品12集反映黨在抗戰(zhàn)時期的系列片，獻禮抗日戰(zhàn)爭勝利70周年。”朱佑蘭說。

從樣片開始便獲得了廣闊播出渠道的還有《可可小愛社會主義核心價值觀系列》公益劇。據(jù)制作方桂林坤鶴文化傳播有限公司副總經(jīng)理劉珣子介紹，該劇是國內(nèi)最早、最系統(tǒng)闡述核心價值觀的動漫作品之一，從立項、選題、劇本創(chuàng)作到動畫審核，整個創(chuàng)作過程和發(fā)行推廣得到了廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部、文明辦以及桂林市各級領(lǐng)導的支持。“截至2014年12月24日，已經(jīng)完成75個35秒短篇劇本，制作完成64集35秒短篇動畫。文明主題的3集動畫于2014年12月22日起在央視的12個頻道陸續(xù)播出，并覆蓋全國1000多個電視頻道，在網(wǎng)絡(luò)媒體上的總點擊量突破50億次。”劉珣子說。

但是，也有一些例外。入選產(chǎn)品項目的《黑臉大包公》系列動畫片根據(jù)安徽合肥著名人物包拯的傳奇故事改編，共184集，已經(jīng)完成了4部。“只有第一部在2009年登陸了央視，后面3部受到某些影響，都只在衛(wèi)視頻道播出。”制作方安徽櫻藝緣文化傳播有限公司總經(jīng)理楊海櫻告訴記者，“不過，這部片子的海外發(fā)行和播出情況不錯，包公題材比我們想象中要受歡迎，其中蘊含的愛國、敬業(yè)、公平、公正等精神放之四海皆準。”

而漫畫產(chǎn)品的傳播推廣呈現(xiàn)另一種特征。天津神界漫畫有限公司的《說毛病》項目于2012年啟動，據(jù)該公司董事長陳維東介紹，主要以傳統(tǒng)媒體連載、圖書出版聯(lián)合手機動漫版進行市場傳播推廣，單幅漫畫目前連載于天津《城市快報》；手機動漫版2012年在中國移動手機動漫基地《都市時尚》欄目及彩漫平臺首發(fā)，手機漫畫每月點擊量1000萬次以上，出版合同預計發(fā)行量達5000冊。

　入選創(chuàng)意項目蓄勢待發(fā)

與20個產(chǎn)品項目的產(chǎn)出和傳播相比，42個入選創(chuàng)意項目更多是處在蓄勢待發(fā)階段，如《青花夢影之山海經(jīng)》。該創(chuàng)意項目源于2012年根據(jù)《山海經(jīng)》中獵人子嬰故事改編的動畫短片《上善若水》。“這部短片收獲的口碑讓我們看到了開發(fā)《青花夢影之山海經(jīng)》動畫片的潛力。”福建盛世金尊動漫科技有限公司總編審張忠松對記者說，“社會主義核心價值觀被提出之后，我們組織團隊精研《山海經(jīng)》，找出蘊含著核心價值觀基本精神的小故事，進行提煉。”

在入選扶持計劃后，張忠松率團隊對該創(chuàng)意項目進行了全面規(guī)劃設(shè)計：由7個神話小故事組成，共52集，每集13分鐘，掐頭去尾實際制作520分鐘。“現(xiàn)在我們正努力做3件事，一是精心打磨劇本，二是篩選優(yōu)秀的動漫導演和制作團隊，三是尋找合作伙伴和投資方。”張忠松說。

創(chuàng)意項目并不僅僅指動畫或漫畫。取意于中國農(nóng)耕文明的《一塊好田》項目由貴州子墨動漫文化發(fā)展有限公司申報，簡介中有“《一塊好田》是我國首部講述中國民族民間民俗文化的動畫影視作品”這樣的表述。“其實，動畫制作只是《一塊好田》項目實施中的一部分工作。”該公司總經(jīng)理張濤告訴記者，他們于2012年注冊成功了一塊好田的商標，2013年底開始了項目前期策劃，但由于項目包含內(nèi)容很多，需要收集整理的素材庫相當龐大。

“我們不想純粹為了進度而粗制濫造這個具有重大意義的素材，因此，一直在做收集整理工作。目前已完成近30集的內(nèi)容資料整理，今年1月正式開始制作。規(guī)劃為100集動畫系列片，每集5到8分鐘，1到3集講述一個主題內(nèi)容。”張濤說，該項目擬打破常規(guī)的動畫片制作模式，采取站在產(chǎn)業(yè)鏈的角度深入挖掘和提煉非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民族民間文化元素，推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，整體平行推動項目進程的模式運作。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這62個入選項目當然都屬于主旋律作品，是否具有商業(yè)潛力？“主旋律作品并非無市場，只是我們沒有做好。”朱佑蘭認為，美國、日本不少優(yōu)秀影視劇包括動畫作品，承載的也是他們的主旋律價值觀，不同的是他們的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力達到了，而我們沒有達到。“希望中國動漫的主旋律作品能找到合適的表達方式，既提升自己，又感染別人。”