話題
新媒體的迅猛發(fā)展不僅對(duì)整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)、生活方式造成巨大沖擊,也給媒體人帶來(lái)強(qiáng)烈的危機(jī)感。昨日,新華社黨組書(shū)記、社長(zhǎng)李從軍在昆明作了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的專(zhuān)題報(bào)告,其中有許多新的觀點(diǎn)和判斷引發(fā)思考,值得關(guān)注。
為何融合
“這不是一個(gè)發(fā)展問(wèn)題,是生存問(wèn)題”
1000多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、上線4小時(shí)內(nèi)訪問(wèn)量超過(guò)4000萬(wàn)次,點(diǎn)擊量超過(guò)2億……這樣的數(shù)據(jù),在這個(gè)被有些人概括為“流量為王”、“點(diǎn)擊為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代堪稱(chēng)亮眼。然而實(shí)現(xiàn)這一數(shù)據(jù)的,不是某位明星的花邊新聞,也不是哪部熱播電視劇的大結(jié)局,而是新華社在今年早些時(shí)候推出的長(zhǎng)篇通訊《面向未來(lái)的趕考》。
一篇政治性、主題性很強(qiáng)的新聞報(bào)道,為何能取得這樣的驕人成績(jī)?李從軍給出了簡(jiǎn)潔而深刻的答案——融合。
30多年前,還在校園里攻讀研究生的李從軍讀完了阿爾溫·托夫勒的《第三次浪潮》,書(shū)中關(guān)于信息革命和信息社會(huì)的描述讓他深受震撼,并感到惶恐——虛擬的信息是如何構(gòu)成社會(huì)的呢?
20多年前,李從軍與同事們對(duì)“信息高速公路”進(jìn)行研究,并在研究報(bào)告中提出了“信息高速公路將在15年左右的時(shí)間內(nèi)到來(lái),我們需要對(duì)信息社會(huì)做出應(yīng)對(duì)”的觀點(diǎn),在當(dāng)時(shí),他們的觀點(diǎn)已顯得十分超前。
但科技的發(fā)展很快把人們的預(yù)言甩在身后。不到10年,信息化浪潮便已席卷中國(guó)和世界。
“一個(gè)嶄新的時(shí)代徐徐展開(kāi)了波瀾壯闊、瑰麗多彩的畫(huà)面,同時(shí)也充滿了改變歷史、重塑世界的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn),我們將之命名為網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代。”李從軍認(rèn)為,這是對(duì)我們當(dāng)前所處時(shí)代最貼切的命名。
然而這個(gè)多彩的時(shí)代帶給傳媒業(yè)的,卻是前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。許多傳統(tǒng)媒體被打得立足不穩(wěn),呈現(xiàn)出“重大變革、激烈競(jìng)爭(zhēng)、深度整合、局部洗牌”四大趨勢(shì)。
這種沖擊的根源何在?李從軍認(rèn)為,根本上是因?yàn)閭髅綐I(yè)的基礎(chǔ)——新聞信息傳播這一過(guò)程發(fā)生了深刻的裂變與重塑。李從軍將其概括為八個(gè)特點(diǎn):傳播主體由專(zhuān)業(yè)性、精純性、職業(yè)性變?yōu)槎嘣?、混雜性、大眾化;傳播方向由單向變?yōu)榛?dòng)、多向;傳播手段由單一的、平面的變?yōu)槎嗑S的、立體的;傳播路徑由集束式變?yōu)榘l(fā)散式;傳播空間由國(guó)別性、區(qū)域性變?yōu)槿蛐浴㈤_(kāi)放性;傳播過(guò)程由相對(duì)固定的、斷續(xù)的傳播變?yōu)橐苿?dòng)的、全程性的傳播;傳播效果由受眾被動(dòng)性的服從性的接受,變?yōu)槭鼙娭鲃?dòng)性的自主性的認(rèn)知;傳播載體由設(shè)置行業(yè)門(mén)檻的專(zhuān)營(yíng)媒介擴(kuò)展到大眾化社會(huì)化的智能終端。
“當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)傳媒界‘馬太效應(yīng)’日益明顯,主流媒體如果不深化改革、加快發(fā)展,不爭(zhēng)取到相對(duì)有利的發(fā)展態(tài)勢(shì),就必然在激烈競(jìng)爭(zhēng)中走向衰落、被邊緣化,甚至淘汰出局。”李從軍鄭重地總結(jié)道:“這不是一個(gè)發(fā)展問(wèn)題,是生存問(wèn)題。”
怎樣融合
“最終的關(guān)鍵是落實(shí)到產(chǎn)品形態(tài)上”
嚴(yán)峻的形勢(shì)要求每一位媒體人樹(shù)立傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的理念,強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)思維”。那么,什么是互聯(lián)網(wǎng)思維?
李從軍將其概括為“在以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的高新科技迅猛發(fā)展并廣闊運(yùn)用的背景下,運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)的理念、價(jià)值、技術(shù)、方法、規(guī)則來(lái)指導(dǎo)處理創(chuàng)新、改進(jìn)我們的工作和生活的一種思維方式”,反映在媒體工作中,就是“講求平等交流、強(qiáng)化互動(dòng)反饋、追求簡(jiǎn)約極致、重視用戶體驗(yàn)、崇尚開(kāi)放共享、注重跨界協(xié)作、強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)運(yùn)用、推崇迭代創(chuàng)新”。
如何將這些空泛的理論化為具體實(shí)踐?李從軍以新華社的轉(zhuǎn)型之路為例,分享了自己的經(jīng)驗(yàn)。
2008年以來(lái),新華社開(kāi)始了全方位、系統(tǒng)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,并逐步實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)拓展”,即由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展、由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展、由立足國(guó)內(nèi)為主向有重點(diǎn)地更大范圍地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)拓展。
2012年,新華社又提出了打造新聞信息集成服務(wù)、推動(dòng)新聞信息生產(chǎn)傳播模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo),力求實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”,即由單純和單向的信息提供向互動(dòng)和交互的信息發(fā)布模式轉(zhuǎn)變,由單一的信息生產(chǎn)向集成服務(wù)模式轉(zhuǎn)變,由不同終端界面各自分開(kāi)的傳統(tǒng)發(fā)布渠道向系統(tǒng)的、網(wǎng)絡(luò)的、能夠進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的整合終端轉(zhuǎn)變。
新華社的轉(zhuǎn)型為什么能取得成效?李從軍歸結(jié)為四個(gè)字:產(chǎn)品形態(tài)。
“實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型也好,融合發(fā)展也好,最終的關(guān)鍵是落實(shí)到產(chǎn)品形態(tài)上。”李從軍在現(xiàn)場(chǎng)演示了新華社去年以來(lái)推出的《三北造林記》和《面向未來(lái)的趕考》兩大“新聞集成產(chǎn)品”,為全體聽(tīng)眾提供了生動(dòng)的案例——
《三北造林記》采訪組里,不僅有文字記者、圖片記者,還有視頻記者、新媒體記者,還包括技術(shù)人員和技術(shù)支持設(shè)備;采訪過(guò)程中,記者一面采訪,一面就能上網(wǎng)發(fā)布稿件甚至記錄采訪過(guò)程的視頻;網(wǎng)民提出的問(wèn)題,馬上可以通過(guò)記者向采訪對(duì)象提出;采訪過(guò)程中與網(wǎng)民的互動(dòng),又帶來(lái)了新的新聞……最終呈現(xiàn)出的《三北造林記》中,生動(dòng)的視頻畫(huà)面、圖片解說(shuō)等等,為這篇長(zhǎng)篇通訊賦予了前所未有的可讀性,也帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)上2800萬(wàn)的觀眾和1億多次的點(diǎn)擊量……
《面向未來(lái)的趕考》基于記者采寫(xiě)的長(zhǎng)篇通訊,以全媒體形式展示,可以通過(guò)電腦、手機(jī)、PAD等多種平臺(tái)閱讀。在手機(jī)、PAD上,人們可以以“瀑布流”形式閱讀稿件,每個(gè)章節(jié)的背景圖片會(huì)隨著文字的滑動(dòng)而變化;在電腦上,人們可以以“空間軸”形式閱讀,文章的10個(gè)部分都有生動(dòng)的“導(dǎo)讀故事”,包含了170多張圖片、13段視頻和10多個(gè)多媒體插件,可以看到、聽(tīng)到采訪對(duì)象在現(xiàn)場(chǎng)的講述;而“延伸閱讀”則讓讀者可以看到稿件相關(guān)的背景材料、圖片、數(shù)據(jù)等等,例如“時(shí)光相冊(cè)”就包含了習(xí)近平總書(shū)記從上世紀(jì)80年代以來(lái)的多張珍貴歷史圖片,而“心手相牽”板塊則能看到習(xí)近平總書(shū)記與基層群眾互動(dòng)的圖片。
面對(duì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“趕考”,《三北造林記》和《面向未來(lái)的趕考》,正是新華社做出的有力回答。
前景如何
“未來(lái)傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必定是全要素的競(jìng)爭(zhēng)”
目前,國(guó)內(nèi)外媒體融合發(fā)展之路并不順利,新媒體業(yè)務(wù)收益增長(zhǎng)與傳統(tǒng)媒體收益的減少不成比例,仍處于彷徨期、陣痛期和艱難的選擇期。在中國(guó)報(bào)界,“轉(zhuǎn)型是找死,不轉(zhuǎn)型是等死”廣為流傳。
現(xiàn)實(shí)如此嚴(yán)峻,媒體如何抉擇?
“退一萬(wàn)步來(lái)講,找死總比等死強(qiáng)。找死不一定死,但等死就在劫難逃。”李從軍給出了自己的答案。
“在嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下,傳統(tǒng)媒體某些優(yōu)勢(shì)可能會(huì)消失,有些媒體已經(jīng)在衰落,但要整體消亡是不可能的,有些傳統(tǒng)媒體在融合創(chuàng)新中將會(huì)煥發(fā)出新的生機(jī)活力。”李從軍對(duì)傳統(tǒng)媒體的消亡這一論斷給出了否定的回答。他認(rèn)為,傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)關(guān)系,而是在相互競(jìng)爭(zhēng)、相互促進(jìn)、相互融合過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)此長(zhǎng)彼長(zhǎng),進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)傳媒行業(yè)蓬勃發(fā)展。
結(jié)合當(dāng)今我國(guó)媒體發(fā)展現(xiàn)狀,李從軍就未來(lái)傳統(tǒng)主流媒體、社交類(lèi)媒體定位及傳統(tǒng)媒體與終端、平臺(tái)擁有者、運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系進(jìn)行了預(yù)測(cè)和分析。
“主流媒體特別是中央媒體在引導(dǎo)和影響輿論上具有不可替代的優(yōu)勢(shì),只要抓住發(fā)展機(jī)遇,堅(jiān)持改革創(chuàng)新,有效推進(jìn)媒體融合發(fā)展,就一定能夠成為融合各種傳播優(yōu)勢(shì)、具有強(qiáng)大綜合功能的新型主流媒體,繼續(xù)以主流聲音引領(lǐng)社會(huì)輿論。”
“社交類(lèi)媒體成為日益重要的社交工具和輿論陣地,為媒體機(jī)構(gòu)信息傳播提供了新的平臺(tái)和空間。可以預(yù)見(jiàn),今后將有更多新形態(tài)的社交媒體出現(xiàn),而傳統(tǒng)媒體和各類(lèi)機(jī)構(gòu)將越來(lái)越重視其存在和影響,這也必將推動(dòng)社交媒體發(fā)展壯大。”
“傳統(tǒng)媒體與終端、平臺(tái)擁有者、運(yùn)營(yíng)商存在跨界‘競(jìng)合’關(guān)系,傳統(tǒng)媒體需找準(zhǔn)、站定在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置,鞏固和擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì),掌握信息傳播主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。”
“內(nèi)容”、“技術(shù)”、“資本”、“人才”,在談到這些如今媒體發(fā)展中不可或缺的要素時(shí),李從軍認(rèn)為在未來(lái)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,這些要素同樣是媒體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。“內(nèi)容為王、網(wǎng)絡(luò)為霸、終端為重、技術(shù)為先、資本為要、受眾為主,未來(lái)傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必定是全要素的競(jìng)爭(zhēng)。”他說(shuō)。
報(bào)告最后,李從軍就云南加快媒體融合發(fā)展與聽(tīng)眾進(jìn)行了交流。他說(shuō),云南是我國(guó)對(duì)外宣傳的重要對(duì)外窗口。云南媒體的整體水平在西南地區(qū)位居前列,擁有一批具有較高知名度和較大影響力的品牌媒體、品牌欄目、品牌產(chǎn)品,特別是近年來(lái),在新媒體發(fā)展中步伐不斷加快。
“相信在云南省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,云南媒體將進(jìn)一步開(kāi)拓創(chuàng)新,加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展。希望云南日?qǐng)?bào)、云南廣播電視臺(tái)等主流媒體憑借深厚功力發(fā)揮好媒體融合壓陣作用;春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)等都市類(lèi)媒體為受眾提供更加多彩的信息服務(wù);云南網(wǎng)、云南信息港等新媒體加快發(fā)展步伐給傳統(tǒng)格局注入新鮮的變量,不斷開(kāi)創(chuàng)嶄新局面,努力成為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的排頭兵。”李從軍說(shuō)。
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