話題
新媒體的迅猛發(fā)展不僅對整個社會的生產(chǎn)、生活方式造成巨大沖擊,也給媒體人帶來強烈的危機感。昨日,新華社黨組書記、社長李從軍在昆明作了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的專題報告,其中有許多新的觀點和判斷引發(fā)思考,值得關注。
為何融合
“這不是一個發(fā)展問題,是生存問題”
1000多家網(wǎng)站轉載、上線4小時內訪問量超過4000萬次,點擊量超過2億……這樣的數(shù)據(jù),在這個被有些人概括為“流量為王”、“點擊為王”的互聯(lián)網(wǎng)時代堪稱亮眼。然而實現(xiàn)這一數(shù)據(jù)的,不是某位明星的花邊新聞,也不是哪部熱播電視劇的大結局,而是新華社在今年早些時候推出的長篇通訊《面向未來的趕考》。
一篇政治性、主題性很強的新聞報道,為何能取得這樣的驕人成績?李從軍給出了簡潔而深刻的答案——融合。
30多年前,還在校園里攻讀研究生的李從軍讀完了阿爾溫·托夫勒的《第三次浪潮》,書中關于信息革命和信息社會的描述讓他深受震撼,并感到惶恐——虛擬的信息是如何構成社會的呢?
20多年前,李從軍與同事們對“信息高速公路”進行研究,并在研究報告中提出了“信息高速公路將在15年左右的時間內到來,我們需要對信息社會做出應對”的觀點,在當時,他們的觀點已顯得十分超前。
但科技的發(fā)展很快把人們的預言甩在身后。不到10年,信息化浪潮便已席卷中國和世界。
“一個嶄新的時代徐徐展開了波瀾壯闊、瑰麗多彩的畫面,同時也充滿了改變歷史、重塑世界的新機遇、新挑戰(zhàn),我們將之命名為網(wǎng)絡信息時代。”李從軍認為,這是對我們當前所處時代最貼切的命名。
然而這個多彩的時代帶給傳媒業(yè)的,卻是前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。許多傳統(tǒng)媒體被打得立足不穩(wěn),呈現(xiàn)出“重大變革、激烈競爭、深度整合、局部洗牌”四大趨勢。
這種沖擊的根源何在?李從軍認為,根本上是因為傳媒業(yè)的基礎——新聞信息傳播這一過程發(fā)生了深刻的裂變與重塑。李從軍將其概括為八個特點:傳播主體由專業(yè)性、精純性、職業(yè)性變?yōu)槎嘣浴⒒祀s性、大眾化;傳播方向由單向變?yōu)榛?、多向;傳播手段由單一的、平面的變?yōu)槎嗑S的、立體的;傳播路徑由集束式變?yōu)榘l(fā)散式;傳播空間由國別性、區(qū)域性變?yōu)槿蛐?、開放性;傳播過程由相對固定的、斷續(xù)的傳播變?yōu)橐苿拥?、全程性的傳播;傳播效果由受眾被動性的服從性的接受,變?yōu)槭鼙娭鲃有缘淖灾餍缘恼J知;傳播載體由設置行業(yè)門檻的專營媒介擴展到大眾化社會化的智能終端。
“當前國際國內傳媒界‘馬太效應’日益明顯,主流媒體如果不深化改革、加快發(fā)展,不爭取到相對有利的發(fā)展態(tài)勢,就必然在激烈競爭中走向衰落、被邊緣化,甚至淘汰出局。”李從軍鄭重地總結道:“這不是一個發(fā)展問題,是生存問題。”
怎樣融合
“最終的關鍵是落實到產(chǎn)品形態(tài)上”
嚴峻的形勢要求每一位媒體人樹立傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的理念,強化“互聯(lián)網(wǎng)思維”。那么,什么是互聯(lián)網(wǎng)思維?
李從軍將其概括為“在以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計算為代表的高新科技迅猛發(fā)展并廣闊運用的背景下,運用好互聯(lián)網(wǎng)的理念、價值、技術、方法、規(guī)則來指導處理創(chuàng)新、改進我們的工作和生活的一種思維方式”,反映在媒體工作中,就是“講求平等交流、強化互動反饋、追求簡約極致、重視用戶體驗、崇尚開放共享、注重跨界協(xié)作、強調數(shù)據(jù)運用、推崇迭代創(chuàng)新”。
如何將這些空泛的理論化為具體實踐?李從軍以新華社的轉型之路為例,分享了自己的經(jīng)驗。
2008年以來,新華社開始了全方位、系統(tǒng)化戰(zhàn)略轉型,并逐步實現(xiàn)了“三個拓展”,即由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展、由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展、由立足國內為主向有重點地更大范圍地參與國際競爭拓展。
2012年,新華社又提出了打造新聞信息集成服務、推動新聞信息生產(chǎn)傳播模式轉型升級的目標,力求實現(xiàn)“三個轉變”,即由單純和單向的信息提供向互動和交互的信息發(fā)布模式轉變,由單一的信息生產(chǎn)向集成服務模式轉變,由不同終端界面各自分開的傳統(tǒng)發(fā)布渠道向系統(tǒng)的、網(wǎng)絡的、能夠進入移動互聯(lián)網(wǎng)終端的整合終端轉變。
新華社的轉型為什么能取得成效?李從軍歸結為四個字:產(chǎn)品形態(tài)。
“實現(xiàn)轉型也好,融合發(fā)展也好,最終的關鍵是落實到產(chǎn)品形態(tài)上。”李從軍在現(xiàn)場演示了新華社去年以來推出的《三北造林記》和《面向未來的趕考》兩大“新聞集成產(chǎn)品”,為全體聽眾提供了生動的案例——
《三北造林記》采訪組里,不僅有文字記者、圖片記者,還有視頻記者、新媒體記者,還包括技術人員和技術支持設備;采訪過程中,記者一面采訪,一面就能上網(wǎng)發(fā)布稿件甚至記錄采訪過程的視頻;網(wǎng)民提出的問題,馬上可以通過記者向采訪對象提出;采訪過程中與網(wǎng)民的互動,又帶來了新的新聞……最終呈現(xiàn)出的《三北造林記》中,生動的視頻畫面、圖片解說等等,為這篇長篇通訊賦予了前所未有的可讀性,也帶來了網(wǎng)絡上2800萬的觀眾和1億多次的點擊量……
《面向未來的趕考》基于記者采寫的長篇通訊,以全媒體形式展示,可以通過電腦、手機、PAD等多種平臺閱讀。在手機、PAD上,人們可以以“瀑布流”形式閱讀稿件,每個章節(jié)的背景圖片會隨著文字的滑動而變化;在電腦上,人們可以以“空間軸”形式閱讀,文章的10個部分都有生動的“導讀故事”,包含了170多張圖片、13段視頻和10多個多媒體插件,可以看到、聽到采訪對象在現(xiàn)場的講述;而“延伸閱讀”則讓讀者可以看到稿件相關的背景材料、圖片、數(shù)據(jù)等等,例如“時光相冊”就包含了習近平總書記從上世紀80年代以來的多張珍貴歷史圖片,而“心手相牽”板塊則能看到習近平總書記與基層群眾互動的圖片。
面對戰(zhàn)略轉型的“趕考”,《三北造林記》和《面向未來的趕考》,正是新華社做出的有力回答。
前景如何
“未來傳媒業(yè)的競爭必定是全要素的競爭”
目前,國內外媒體融合發(fā)展之路并不順利,新媒體業(yè)務收益增長與傳統(tǒng)媒體收益的減少不成比例,仍處于彷徨期、陣痛期和艱難的選擇期。在中國報界,“轉型是找死,不轉型是等死”廣為流傳。
現(xiàn)實如此嚴峻,媒體如何抉擇?
“退一萬步來講,找死總比等死強。找死不一定死,但等死就在劫難逃。”李從軍給出了自己的答案。
“在嚴峻挑戰(zhàn)下,傳統(tǒng)媒體某些優(yōu)勢可能會消失,有些媒體已經(jīng)在衰落,但要整體消亡是不可能的,有些傳統(tǒng)媒體在融合創(chuàng)新中將會煥發(fā)出新的生機活力。”李從軍對傳統(tǒng)媒體的消亡這一論斷給出了否定的回答。他認為,傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是簡單的此消彼長關系,而是在相互競爭、相互促進、相互融合過程中,實現(xiàn)此長彼長,進而推動整個傳媒行業(yè)蓬勃發(fā)展。
結合當今我國媒體發(fā)展現(xiàn)狀,李從軍就未來傳統(tǒng)主流媒體、社交類媒體定位及傳統(tǒng)媒體與終端、平臺擁有者、運營商的關系進行了預測和分析。
“主流媒體特別是中央媒體在引導和影響輿論上具有不可替代的優(yōu)勢,只要抓住發(fā)展機遇,堅持改革創(chuàng)新,有效推進媒體融合發(fā)展,就一定能夠成為融合各種傳播優(yōu)勢、具有強大綜合功能的新型主流媒體,繼續(xù)以主流聲音引領社會輿論。”
“社交類媒體成為日益重要的社交工具和輿論陣地,為媒體機構信息傳播提供了新的平臺和空間??梢灶A見,今后將有更多新形態(tài)的社交媒體出現(xiàn),而傳統(tǒng)媒體和各類機構將越來越重視其存在和影響,這也必將推動社交媒體發(fā)展壯大。”
“傳統(tǒng)媒體與終端、平臺擁有者、運營商存在跨界‘競合’關系,傳統(tǒng)媒體需找準、站定在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置,鞏固和擴大自身優(yōu)勢,掌握信息傳播主導權和話語權。”
“內容”、“技術”、“資本”、“人才”,在談到這些如今媒體發(fā)展中不可或缺的要素時,李從軍認為在未來傳媒業(yè)競爭中,這些要素同樣是媒體實力和核心競爭力的關鍵。“內容為王、網(wǎng)絡為霸、終端為重、技術為先、資本為要、受眾為主,未來傳媒業(yè)的競爭必定是全要素的競爭。”他說。
報告最后,李從軍就云南加快媒體融合發(fā)展與聽眾進行了交流。他說,云南是我國對外宣傳的重要對外窗口。云南媒體的整體水平在西南地區(qū)位居前列,擁有一批具有較高知名度和較大影響力的品牌媒體、品牌欄目、品牌產(chǎn)品,特別是近年來,在新媒體發(fā)展中步伐不斷加快。
“相信在云南省委、省政府的正確領導下,云南媒體將進一步開拓創(chuàng)新,加快推進媒體融合發(fā)展。希望云南日報、云南廣播電視臺等主流媒體憑借深厚功力發(fā)揮好媒體融合壓陣作用;春城晚報、都市時報等都市類媒體為受眾提供更加多彩的信息服務;云南網(wǎng)、云南信息港等新媒體加快發(fā)展步伐給傳統(tǒng)格局注入新鮮的變量,不斷開創(chuàng)嶄新局面,努力成為推動媒體融合發(fā)展的排頭兵。”李從軍說。
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