景區(qū)特產(chǎn)“大同”是同質(zhì)化的標簽

景區(qū)的特色不特，成為“小商品”的集散地，這個問題其實一直就存在。對于很少出去旅游的人來說，這種感覺可能還不深，但若是經(jīng)常出去的旅游者，把不同地方所購的“地方特產(chǎn)”比較一下，就會發(fā)現(xiàn)在云南麗江購的民族披肩，跟在鳳凰古城所購并無兩樣。其他如什么佛珠、竹雕之類的工藝品，更是大同小異，體現(xiàn)不出鮮明的地方特色。所謂的特色也就成了應(yīng)景之作，價格居高不下的“特產(chǎn)”，自然也就提不起旅客的興趣。

如果說景區(qū)旅游商品屬于“小陪襯”的話，那么其背后的大環(huán)境才更值得正視。旅游商品同質(zhì)化、低端化，反襯的是景區(qū)開發(fā)和管理的同質(zhì)化、低端化。由于大面積的人工造景或是改造，各地方的景區(qū)也日益呈現(xiàn)出同質(zhì)化的趨勢。從之前方興未艾的“名人故里之爭”，到大拆大建的招商引資改造，一些地方沿用發(fā)展工業(yè)經(jīng)濟的模式發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，急功近利、開山炸石、大興土木，項目趨同化現(xiàn)象也較為嚴重，有的地方見什么項目好，就紛紛跟進，有條件利用條件，沒條件創(chuàng)造條件，景區(qū)建設(shè)缺乏個性化和前瞻性，盲目用接待人數(shù)、旅游收入、增長率等指標衡量旅游發(fā)展的水平，其結(jié)果是重復(fù)建設(shè)與資源浪費并存。

城市建設(shè)同質(zhì)化，經(jīng)濟發(fā)展同質(zhì)化，景區(qū)建設(shè)和管理也高度同質(zhì)化，究其原因，還是一個功利思想在作怪。看見別人的模式成功了，于是紛紛效仿大干快干，缺乏對個性和規(guī)律的尊重，城是“千城同貌”，景是“萬景相似”，連景區(qū)所銷售的旅游商品也如出一轍，地域特色和文化特色在旅游商品中消失。這些，顯然需要從整個社會背景上去思考，就事論事無助于看到問題的本質(zhì)。

物化之下，是形而上的思維與觀念。同質(zhì)化的景區(qū)旅游商品，是單一化的規(guī)則與設(shè)計，是單向度的管理與監(jiān)督，是基于政績與利益考量的發(fā)展模式。一個地方并不缺乏有吸引力和創(chuàng)意的特產(chǎn)，比如那些需要得到救助的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，很多傳統(tǒng)工藝已面臨著消失的局面，何以沒有被植于景區(qū)的開放中來，在開發(fā)中得到保護和傳承？

當然，景區(qū)建設(shè)和規(guī)劃的同質(zhì)化，管理的低端化，其實跟旅游的同質(zhì)化和低端化有著密不可分的關(guān)系。黃金周呈現(xiàn)“黃金粥”見證了旅游需求的旺盛，但也從另一個層面折射出，國人在旅游需求上還處于低層次的階段———匆匆而來，一窩蜂而去，旅游就是為了拍照，為了取景，而缺乏深度和內(nèi)涵，沒有真正沉下心來去感知文化、體味內(nèi)涵?？梢哉f，正是這種“湊熱鬧”式的需求，才給予了旅游資源提供者同質(zhì)化的動力。

景區(qū)特產(chǎn)“大同”是同質(zhì)化的標簽，也是社會同質(zhì)化的一個病灶。什么時候，旅游消費需求有了更高的層次，具有了“市場決定”的作用之后，才能讓景區(qū)產(chǎn)生危機感，也才能讓其真正為迎合需求而有所改變。否則，“圈景即來錢”的現(xiàn)實之下，沒有危機和競爭，動力從何而來？

【啟示與思考】

旅游購物是旅游經(jīng)濟中極具競爭力的利潤點之一，而我國在旅游紀念品開發(fā)上，依然舉步維艱。根據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，旅游購物占旅游總消費不到30%，與一些旅游發(fā)達國家和地區(qū)50%到60%的比重相比，差距明顯。國外成熟景點卻截然不同，除了門票和人均飲食的花費外，游客消費更多的卻是琳瑯滿目的旅游紀念品。

不同的景區(qū)，文化資源不同，景區(qū)售賣的商品應(yīng)該有著極強的地方特色和文化特性。然而，“一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的‘地方特產(chǎn)’，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴重，讓人提不起購買欲望。”在“不一樣的景區(qū)，一樣的商品”背后，既可以看到文化創(chuàng)新的“短板”，也可以看到旅游發(fā)展思路的“短路”。這說明，一些景區(qū)雖然轉(zhuǎn)型發(fā)展喊了很多年，但還處于門票依賴的初級階段，在推動旅游轉(zhuǎn)型、景區(qū)轉(zhuǎn)型上的認識和行動上，做得遠遠不夠。

旅游商品同質(zhì)化也從另一個角度表明，地方對旅游文化產(chǎn)業(yè)市場培育主導(dǎo)的欠缺。旅游商品是文化創(chuàng)新保護的一枚試紙，打擊和抑制山寨才可能真正解除對文化創(chuàng)新的束縛，才能確立好想法贏得好市場的體制機制。首先要完善對山寨文化思維說不的制度規(guī)則，將山寨謀利列入知識產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)、建筑外觀復(fù)制、文物合理利用等禁區(qū)，或通過司法訴訟追究侵權(quán)責(zé)任，或通過行政管理給予違規(guī)懲罰，真正讓惡意山寨者付出比獲利更大的代價，賦予文化環(huán)境以自凈功能。與此同時，地方政府也要克服旅游急功近利的思維，應(yīng)著眼長遠，培育有自身特色與品位的文化產(chǎn)品，通過鼓勵創(chuàng)新把地方文化變成文化商品。

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