旅游紀(jì)念品同質(zhì)　“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”下的一個(gè)苦蛋

千百個(gè)景區(qū)都在賣(mài)同樣的不是特產(chǎn)的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，一方面的確讓希望到不同景區(qū)能夠“嘗鮮”買(mǎi)不同旅游紀(jì)念品的游客很掃興，提不起購(gòu)買(mǎi)欲望；另一方面也讓景區(qū)的增殖商品服務(wù)銷量大減，縮短、攤薄了地方旅游經(jīng)濟(jì)的分量，是一個(gè)一舉兩失的笨舉動(dòng)。在大力提倡發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，這的確應(yīng)該引起相關(guān)方面的深刻反思。

國(guó)內(nèi)景區(qū)旅游紀(jì)念品趨同，表面上是商販的經(jīng)營(yíng)理念問(wèn)題，不知道或者說(shuō)不會(huì)用地方特色商品吸引顧客（游客），而根本上，卻是相關(guān)特色紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的缺乏。畢竟，如果確有特色暢銷的地方紀(jì)念品，不會(huì)有商販放著大錢(qián)不賺，去拾人牙慧的買(mǎi)一些毫無(wú)特色、毫無(wú)地方意味、印記和吸引力的所謂旅游紀(jì)念品。

那么需要追問(wèn)的是，開(kāi)發(fā)具有地方特色的旅游紀(jì)念品能夠賺大錢(qián)那為什么很多景區(qū)不積極去創(chuàng)意開(kāi)發(fā)地方特色旅游紀(jì)念品呢？

可能的理由一大堆。比如就有旅游業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，其實(shí)關(guān)于旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意不少，但能把好想法做成好生意的體制機(jī)制比較欠缺。一方面，有關(guān)部門(mén)要加大對(duì)旅游紀(jì)念品版權(quán)的保護(hù)力度和對(duì)盜版的打擊力度；另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈要銜接緊密。這樣才能產(chǎn)出叫好又叫座的旅游紀(jì)念品。

這些理由固然沒(méi)錯(cuò)，也的確是亟待改觀的事實(shí)和需要強(qiáng)化的地方；也固然，旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)和推出，還受其它很多因素的制約。但問(wèn)題是，為什么就同樣的環(huán)境，一些景區(qū)的特色旅游紀(jì)念品就能夠賣(mài)的紅紅火火甚至“外銷”呢？比如報(bào)道中網(wǎng)友吐槽的“朋友去四川給我?guī)?lái)一把梳子，上面竟寫(xiě)著‘少林寺紀(jì)念’”。少林寺的梳子能夠賣(mài)到四川，這難道說(shuō)少林寺的特色旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的不成功？

這也就說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，只要有心其利斷金，固然現(xiàn)在有這樣那樣的客觀困難阻礙著特色旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意、開(kāi)發(fā)和推出，但更重要的恐怕還是旅游景區(qū)及相關(guān)方面在景區(qū)經(jīng)營(yíng)理念上的滯后和不夠靈活——抱著門(mén)票經(jīng)濟(jì)的老弦彈，盈虧都找門(mén)票說(shuō)事，不愿多冒險(xiǎn)、不想多投入，缺乏景區(qū)經(jīng)營(yíng)服務(wù)換檔升級(jí)和拉伸、延長(zhǎng)的理念、勇氣、信心和遠(yuǎn)見(jiàn)。

那么，這又是為什么呢？環(huán)境能夠成就夢(mèng)想，同樣也能湮沒(méi)創(chuàng)新。一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票價(jià)格漲得太快太容易，地方和景區(qū)依靠“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”就可賺得盆滿缽溢，豈還需要或有動(dòng)力延伸服務(wù)、拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力？

記者統(tǒng)計(jì)A股市場(chǎng)上的7家景點(diǎn)類上市公司發(fā)現(xiàn)，近十年來(lái)，峨眉山A、黃山旅游、麗江旅游均調(diào)價(jià)兩次，接近國(guó)家發(fā)改委規(guī)定的三年一次的“上限”。財(cái)報(bào)顯示調(diào)價(jià)后，幾家主要的景點(diǎn)類上市公司營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)率都有所增長(zhǎng)，部分景點(diǎn)類公司的毛利率甚至超過(guò)60％，高于房地產(chǎn)等其他暴利行業(yè)。這就是很生動(dòng)的說(shuō)明！

作為旅游服務(wù)質(zhì)量的一個(gè)重要方面，旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、低端化遭吐槽，實(shí)際就是在（變相）呼喚旅游經(jīng)營(yíng)的換檔升級(jí)和“高端化”，這也是大力發(fā)展地方和我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的題中應(yīng)有之義。而要實(shí)現(xiàn)這些，相關(guān)方面就必須拋棄“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”思維，著力在旅游產(chǎn)業(yè)的拉伸上尋找新的、更大的經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)點(diǎn)。作為國(guó)家，這也再次昭示必須盡快出臺(tái)科學(xué)合理的相關(guān)景區(qū)門(mén)票價(jià)格管理辦法，通過(guò)門(mén)票價(jià)格的嚴(yán)管，倒逼相關(guān)景區(qū)、地方政府等在包括開(kāi)發(fā)地方特色旅游紀(jì)念品在內(nèi)的拉伸旅游產(chǎn)業(yè)上想點(diǎn)子、下功夫。