準(zhǔn)確定位至關(guān)重要

意大利著名商科院校路易斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)市場管理學(xué)教授米凱萊·科斯塔比萊說，中國制造業(yè)要想打出品牌，在新興科技領(lǐng)域下功夫是一條捷徑。中國制造大多只有不到５０年歷史，要想在紡織、機(jī)械和汽車等傳統(tǒng)制造行業(yè)打出高端品牌不太容易，因?yàn)橐獯罄葒疫@些行業(yè)已發(fā)展近百年，市場覆蓋面廣，經(jīng)驗(yàn)豐富、產(chǎn)業(yè)鏈完整細(xì)致，中國制造在高端市場很難與這些老牌競爭，但是電子產(chǎn)品等新興科技領(lǐng)域尚沒有國家在時(shí)間上如此領(lǐng)先，中國可以把握契機(jī)，發(fā)展這些高新技術(shù)品牌并迅速占領(lǐng)市場。在市場選擇方面，中國制造也應(yīng)揚(yáng)長避短，抓住新興市場和復(fù)合型市場。

科斯塔比萊說，就傳統(tǒng)制造業(yè)而言，中國制造難以迅速打造最高端的奢侈品牌，但可以走“輕奢”路線，即普通人可以承受的價(jià)格的高端商品。長期以來中國制造往往以量取勝而不是以質(zhì)取勝，無論是制造水平還是留給外界的印象都很難迅速改變，但應(yīng)該提升質(zhì)量，用“價(jià)廉物美”來替代“質(zhì)次價(jià)低”。現(xiàn)階段意大利等發(fā)達(dá)國家深陷經(jīng)濟(jì)危機(jī)，普通民眾生活水平明顯下降，如果價(jià)廉物美的中國制造能把握機(jī)遇，很可能在這段時(shí)間贏得西方發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者的青睞。

他認(rèn)為，當(dāng)質(zhì)量達(dá)到一定水平時(shí)，中國企業(yè)可以“借力”已存在的國際大牌，與之合作生產(chǎn)副品牌或“輕奢”產(chǎn)品線，借合作機(jī)會了解更高水平的品質(zhì)需求，努力提升自身設(shè)計(jì)水平和堅(jiān)持改善產(chǎn)品質(zhì)量，從而逐漸提升中國制造的國際形象。

他說，如果中國政府有意投資提升中國制造的國際形象，具有官方背景的國有企業(yè)更具優(yōu)勢，因?yàn)檫@個(gè)過程需要耗費(fèi)大量的資源用于產(chǎn)品、市場分析和成品制造，這些投資放在國有企業(yè)相對易于控制，不容易發(fā)生挪作他用的現(xiàn)象。（完）

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