新媒體的繁榮，為“粉絲”在虛擬空間中的集結(jié)創(chuàng)造了天賜良機(jī)。在新媒體營(yíng)造的虛擬世界，“粉絲”可以不費(fèi)吹灰之力與他們心儀的“偶像”相遇，大多數(shù)“粉絲”是沒(méi)有機(jī)緣與“偶像”面對(duì)面交流的，但虛擬空間為他們創(chuàng)造了邂逅的“擬態(tài)環(huán)境”，借此，“粉絲”似乎能產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，以為自己真的與朝思暮想的“偶像”在一起。再者，具有無(wú)邊疆域的虛擬空間為“粉絲”的海量涌現(xiàn)提供了莫大便利，甚至為“粉絲”的病毒式擴(kuò)張?zhí)峁┝诉|闊的土壤。借助博客、微博、微信，天南地北的“粉絲”可以集結(jié)在“偶像”的麾下，形成一個(gè)排他性的同人圈子。虛擬空間被一個(gè)個(gè)圈子分割，形成星羅棋布的網(wǎng)上“春秋列國(guó)”。

●“粉絲”的從眾心理造成 “羊群效應(yīng)”

在當(dāng)下中國(guó)，“粉絲閱讀”成了一種時(shí)尚。“粉絲”們看書(shū)，不是基于自己的判斷，而是看周?chē)娜嗽诳词裁磿?shū)，自己心中的偶像作者出了什么書(shū)。圍繞一個(gè)個(gè)明星作者，形成了一撥一撥的“粉絲”受眾。“粉絲”的從眾心理造成閱讀的“羊群效應(yīng)”。我們常見(jiàn)到某暢銷(xiāo)書(shū)作家簽名售書(shū)時(shí)“粉絲”爆棚的場(chǎng)景。從市場(chǎng)角度看，這種現(xiàn)場(chǎng)直銷(xiāo)的方式著實(shí)有效果，利用名家的“現(xiàn)場(chǎng)直播”，可以將“粉絲”們零距離地與偶像拉在一起。

“粉絲閱讀”是一種狹隘的閱讀。“粉絲”的心里，不可能海納百川、兼容多元。在某時(shí)某刻，只會(huì)專(zhuān)注他心目中的偶像，獻(xiàn)萬(wàn)般寵愛(ài)于一身。有人說(shuō)，有這種強(qiáng)烈偏好的讀者是可愛(ài)的、可貴的，但閱讀不是搞情感派對(duì)，更不是精神結(jié)婚。閱讀有情感的跟進(jìn)，但當(dāng)以理性為基礎(chǔ)。常見(jiàn)到，“粉絲”們?cè)诰W(wǎng)上“站隊(duì)”，為捍衛(wèi)他們心中的偶像，大打口水仗，很多爭(zhēng)吵不是基于理性，而是意氣之爭(zhēng)，上演“貼標(biāo)簽”、“潑臟水”、“約架”等橋段，搞得熱鬧非凡。

“粉絲閱讀”拉動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮，造就大批量的需求，也帶來(lái)豐厚的市場(chǎng)回報(bào)。但是，“粉絲閱讀”造成一種虛假的消費(fèi)繁榮，表面上熱鬧，其實(shí)內(nèi)虛得厲害。它若演變?yōu)橐环N波瀾壯闊的風(fēng)潮，就不是一個(gè)健康的文化征候了。

（作者為復(fù)旦大學(xué)新聞系主任）