“天價月餅”鮮見 包裝更加簡約

普通月餅豪華包裝甚至賣到“天價”，一度成為媒體和公眾關(guān)注的焦點。記者多地采訪發(fā)現(xiàn)，今年月餅市場吹起“平民風(fēng)”，絕大部分是中低價月餅，簡包裝、大眾化成為主流。

記者在天津超市走訪發(fā)現(xiàn)，各大賣場除了推出“買一贈一”等各種促銷措施刺激盒裝月餅銷售外，還增加了散裝月餅的品種種類。天津華潤萬家王頂?shù)痰曦?fù)責(zé)人李震介紹，今年的盒裝月餅都走親民路線，價格持續(xù)走低。有的月餅買一贈一，消費者只花七八十塊錢就能買到一盒，往年的“天價月餅”今年基本上看不到了。

在北京，記者走訪了多家大型超市發(fā)現(xiàn)，今年散裝月餅品種多，價格多在5元至8元一塊，月餅禮盒多數(shù)在100元至200元，四分之一左右在100元以內(nèi)。

北京稻香村集團(tuán)營銷策劃部屈永菲說，今年中秋共推出32款月餅禮盒，其中90%是200元以下的，100元至200元的禮盒占一半。

除了價格降低，月餅包裝簡約化成為一大特點。昆明一家月餅生產(chǎn)企業(yè)總經(jīng)理高厚基表示，公司今年推出的月餅禮盒都沒有豪華包裝，以能夠環(huán)?；厥盏牟馁|(zhì)為主。“目前來看，今年月餅禮盒銷量和去年比下降了三分之一，而散裝的銷量則上升了三分之一。”

據(jù)云南食品行業(yè)協(xié)會會長郭福生介紹，云南食品行業(yè)協(xié)會在8月份組織召開月餅生產(chǎn)形勢分析會，鼓勵月餅企業(yè)簡約包裝，走大眾化、簡約化路線，拓寬銷售渠道，創(chuàng)新銷售方法，通過電商、手機(jī)平臺、報紙等多渠道銷售。“今年禮盒包裝占整個月餅市場不到20%，散裝比禮盒好賣得多，很高興看到月餅回歸原有本質(zhì)。”