市民游客在2024年北京中秋國慶彩燈游園會欣賞彩燈。新華社記者楊淑君　攝

剛剛過去的中秋節(jié)假期，各地商旅文體展消費活躍。傳統(tǒng)文化與科技、創(chuàng)意融合，變得潮起來；人們在短途游、鄉(xiāng)村游中收獲慢生活、減壓放松；在賽事、音樂等熱門IP輻射效應(yīng)帶動下，各地創(chuàng)新打造多業(yè)態(tài)融合項目，激發(fā)出消費新活力。

傳統(tǒng)新潮交相輝映，文化魅力煥新生。在中秋佳節(jié)，傳統(tǒng)文化不再是靜態(tài)的展覽，而是通過與科技、創(chuàng)意的巧妙結(jié)合，變得生動而時尚。在北京園博園舉辦的“京彩燈會”——2024年北京中秋國慶彩燈游園會，巧妙地將自貢燈會與北京文化相融合，打造出九大主題展區(qū)，讓市民游客在光影交錯中感受傳統(tǒng)文化的韻味與現(xiàn)代科技的魅力。往來游客身著傳統(tǒng)服飾，手持集章本，在燈飾前打卡留念，這一幕幕場景，無不彰顯出傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會的強大生命力。同樣，在四川成都的“夜游錦江”項目也令人耳目一新。通過引入MR技術(shù)等現(xiàn)代科技手段，為市民游客打造了一場科技感十足的沉浸式夜游之旅。江面上靈動的裝置藝術(shù)、演員們的精彩表演，以及江岸上的豐富活動，共同構(gòu)成了一幅絢麗多彩的夜游畫卷，讓傳統(tǒng)文化在科技的光芒下綻放出新的光彩。

微度假短途游盛行，輕松愜意成主流。與假期長度相匹配，人們在小長假更傾向于選擇短時高效的旅游方式。數(shù)據(jù)顯示，這個中秋節(jié)假期，長三角、珠三角、京津冀及成渝城市群等城市群的中短途出游需求旺盛，3小時以內(nèi)的高鐵出游市場最為活躍。契合市場，豐富供給，上海推出的“上海的N種玩法”旅游線路，包括建筑閱讀、非遺品鑒、古鎮(zhèn)漫步等，滿足了人們不同的文旅體驗“味蕾”。成都市新津區(qū)舉辦的2024年成都賽艇公開賽也帶動了周邊鄉(xiāng)村游火熱。天府農(nóng)博園、花舞人間、寶墩古城遺址等鄉(xiāng)村文旅場景和遺址公園迎來絡(luò)繹不絕的游客。透過表象看本質(zhì)。微度假短途游之所以成假日主流，一方面，消費者彰顯旅游需求個性，旅游消費更加成熟理性；另一方面，許多目的地通過完善交通、打造文旅新空間，實現(xiàn)“城旅一體”，讓人們的休閑度假可以“說走就走”，充滿松弛感。

IP融合引領(lǐng)新風(fēng)，商旅文體共促消費。隨著旅游趨向場景化、體驗化、多元化，跟著賽事、音樂、影視等IP去旅行成為新風(fēng)尚。中秋假期，各地紛紛舉辦賽事、音樂等熱門IP活動，吸引了大量游客前來參與。在北京，作為新晉世界遺產(chǎn)的“北京中軸線”成為牽引假日文旅消費的熱門IP，圍繞此IP推出的主題游線路和文創(chuàng)產(chǎn)品廣受游客喜愛。在成都，ATP250成都網(wǎng)球公開賽、世界泳聯(lián)U18成都世界女子水球錦標(biāo)賽等重要賽事，以及“蓉城之秋”成都國際音樂季等音樂活動，不僅豐富了市民的文化生活，也帶動了當(dāng)?shù)丶偃障M市場的迸發(fā)。創(chuàng)新商旅文體融合新模式，激發(fā)市場消費新活力，延展消費無限新空間，文旅市場“紅紅火火”不只是在中秋假期，未來更是可期可待。

這個中秋假期，無論是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意賦能，還是短途旅行的悠閑自在，亦或是熱門IP的融合發(fā)展，都展現(xiàn)出了新時代文旅消費的新氣象。這些新變化、新趨勢，更好滿足了人們對日益增長的美好生活的需要，為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。展望未來，我們有理由相信，在文化的傳承與創(chuàng)新中，在旅行的輕松與自在中，在IP的融合與發(fā)展中，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來更加美好的明天。（來源：宣講家網(wǎng)）

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