剛剛出臺的“權威信息”，一轉身就遭到了另一“權威信息”的否認，都是言之鑿鑿，都是信誓旦旦。尤具諷剌的是，消息一經(jīng)披露，相關評論也蜂擁跟進，“立馬就評”，或慷慨激昂說意義，或鞭辟入里析利弊，焉知彈贊褒貶竟然全是源于空穴來風，連靶子都是假的，遑論放空槍？從新聞到假新聞，在這“變臉”中，我們或許能恍然有悟：為什么“忽悠”會成了流行詞？

為什么虛假新聞屢禁不止？究竟是哪一個環(huán)節(jié)出了問題？需要追根究底才會真相大白。但可以肯定的是，假新聞是社會公害：假作真時真亦假，覆巢之下無完卵，一次次以假亂真，在謠言、辟謠的怪圈中往覆震蕩，長此以往，不僅是還有什么新聞可以相信的問題，社會公信力更是被弄得千孔百瘡。維系社會正常運行的一個前提，就是社會公信力。公信力被腐蝕，多米諾骨牌效應之下，最后陷入滅頂?shù)挠质鞘裁矗?/p>

這幾年，人們的“不信任感”強化了，誰說的都不信，似乎成了思維定勢。這個現(xiàn)象猶如一面鏡子，集中映射出信任缺失的社會心態(tài)危機。這種信任危機，源自屢屢曝出的造假丑聞以及假新聞，使公眾對很多東西都表示懷疑。如果說“習慣性懷疑”敲響了警鐘：重建社會信任已是迫在眉睫，而公眾輿論更是大聲疾呼：打撈沉沒的信任。多少沉沒的信任還有待打撈，然而沒完沒了的假新聞，不是又在沉沒更多的信任嗎？

“烏龍新聞”打了誰的臉？

根據(jù)新聞真實性原則，刊發(fā)和轉載任何新聞報道均要核實，網(wǎng)絡新聞也不例外。打擊網(wǎng)絡謠言必須關注傳播謠言和虛假新聞的途徑和渠道，關注新聞生產(chǎn)流程中出現(xiàn)的問題，關注新聞生產(chǎn)人員的職業(yè)素養(yǎng)。

最近一段時間，烏龍新聞層出不窮，可謂五花八門、林林總總。經(jīng)常上午看到一條令人興奮的消息，剛要推而廣之，下午辟謠帖、更正帖就跟著出來了，讓人措手不及，心有余悸，一不小心就傳了謠。

觀察這些假新聞，有些是從較權威的傳統(tǒng)媒體報道出來的，有些是從擅長標題制作的新聞網(wǎng)站傳出來的。無論“烏龍”產(chǎn)自誰，這些新聞的原始素材無一不來自網(wǎng)絡：有微博上含糊不清的只言片語，有論壇上紅極一時的八卦熱帖，有移花接木的網(wǎng)絡神圖，有網(wǎng)絡名人們的盲目轉發(fā)。雖然不能將虛假新聞的責任全部怪到網(wǎng)絡上，但網(wǎng)絡在虛假新聞的制作和傳播流程中的確難辭其咎。

近來各地集中打擊網(wǎng)絡謠言的行動剝掉了網(wǎng)絡光鮮的外衣，讓人們見識到網(wǎng)絡謠言的殘酷真相，一些頂著網(wǎng)絡光環(huán)的名流們也將為自己不負責任的言行付出代價。在看到網(wǎng)絡謠言得到遏制、網(wǎng)絡環(huán)境得到整治的同時，我們也應該反思當下的新聞環(huán)境、新聞機構和新聞從業(yè)人員是否也存在著問題。

有人曾說，當下的新聞生產(chǎn)流程是微博等自媒體生產(chǎn)新聞，新聞網(wǎng)站和社交網(wǎng)站傳播新聞，傳統(tǒng)媒體跟在這些新聞后面忙著辟謠。這雖然是個玩笑，但也非常尖銳地指出了當前新聞業(yè)存在的問題：新聞生產(chǎn)不是在傳播網(wǎng)絡消息，就是在為網(wǎng)絡消息辟謠。目光緊盯網(wǎng)絡，時刻不離微信微博，已經(jīng)成為一些新聞從業(yè)者掌握的唯一技能。

打擊網(wǎng)絡謠言需要對自媒體進行整治，需要打擊那些長期造謠傳謠者的囂張氣焰，但這不能成為唯一的整治內容。打擊網(wǎng)絡謠言必須關注那些傳播謠言和虛假新聞的途徑和渠道，關注新聞生產(chǎn)流程中出現(xiàn)的問題，關注新聞生產(chǎn)人員的職業(yè)素養(yǎng)。