圖為倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，英國(guó)一家科技公司在倫敦街頭安放的智能垃圾箱。資料照片

在模擬和小數(shù)據(jù)時(shí)代，能夠大量掌控公民個(gè)人數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)只能是持有公權(quán)力的政府機(jī)構(gòu)，但現(xiàn)在許多企業(yè)和某些個(gè)人也能擁有海量數(shù)據(jù)，甚至在某些方面超過(guò)政府機(jī)構(gòu)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)線下企業(yè)的數(shù)據(jù)保護(hù)方式失效了，只要用戶使用智能手機(jī)，他就必須將自己的個(gè)人數(shù)據(jù)所有權(quán)轉(zhuǎn)移給服務(wù)商。更復(fù)雜的是，經(jīng)過(guò)多重交易和多個(gè)第三方渠道的介入，個(gè)人數(shù)據(jù)的權(quán)利邊界消失了。

無(wú)論是通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)“曬”心情，或是關(guān)注、評(píng)論他人，都存在泄露個(gè)人信息的可能性。你因此常會(huì)受到推銷信息和垃圾短信的騷擾，甚至被偽裝成好友的犯罪分子詐騙。

我國(guó)的個(gè)人信息保護(hù)法律，需要在操作層面上完善，還要在法學(xué)基礎(chǔ)理論研究中有所突破，為數(shù)據(jù)保護(hù)法律體系的完善提供理論支持。

在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，英國(guó)一家科技公司在倫敦街頭安放了200個(gè)智能垃圾箱。這種建造成本高達(dá)3萬(wàn)英鎊的垃圾箱當(dāng)然不光是用來(lái)讓路人投棄垃圾的。智能垃圾箱采用防彈材料制作，具有網(wǎng)絡(luò)連接功能，還安裝了Wi-Fi設(shè)備和兩塊液晶顯示屏，分別用于搜集手機(jī)用戶信息與播放商業(yè)廣告，廣告顯示內(nèi)容可以實(shí)時(shí)更新。

令人吃驚的是，智能垃圾箱所采用的無(wú)線局域網(wǎng)定位技術(shù)可確定路人所攜帶智能手機(jī)的具體型號(hào)與特定M A C地址。經(jīng)過(guò)一周時(shí)間試驗(yàn)后，這家公司得到了400多萬(wàn)個(gè)智能手機(jī)用戶的數(shù)據(jù)，并確認(rèn)了其中53萬(wàn)部手機(jī)的惟一用戶信息。

智能垃圾箱并非用來(lái)展示高科技的神奇，開發(fā)者利用處在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的公司企業(yè)急于抓住商機(jī)的心理，希望相關(guān)企業(yè)能利用其所搜集的手機(jī)用戶數(shù)據(jù)抓住小眾市場(chǎng)，以便直接向收入較高的專業(yè)白領(lǐng)人員投放相關(guān)廣告。例如，某家咖啡店通過(guò)跟蹤馬路過(guò)客攜帶的蘋果iPhone，即可判斷出這些人為了早餐通常在上午八點(diǎn)駐足，購(gòu)買咖啡和面包。如用戶改變了消費(fèi)習(xí)慣，轉(zhuǎn)向其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買咖啡早餐，受影響的商家就會(huì)購(gòu)買智能垃圾箱播放的廣告時(shí)段。當(dāng)特定手機(jī)用戶路過(guò)垃圾箱周邊時(shí)，系統(tǒng)會(huì)從儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)中匹配對(duì)號(hào)，自動(dòng)向特定用戶推送忠實(shí)顧客獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃或打折優(yōu)惠方案。