全省宣傳思想工作會議是省委召開的一次十分重要的全局性會議，對進一步加強我省宣傳思想工作提出了明確要求。浙江廣播電視集團作為我省最重要的主流媒體之一，將認真貫徹好會議精神，做到守土有責、守土負責、守土盡責，積極生產(chǎn)和傳播好“浙江聲音”、“浙江形象”，努力發(fā)揮主流媒體在輿論引導(dǎo)上的中流砥柱作用，堅持不懈地“辦好辦活辦優(yōu)”集團各類廣播電視節(jié)目、欄目和活動，把“好”貫穿于導(dǎo)向和內(nèi)容的始終，把“活”體現(xiàn)到文風和樣式的全部，把“優(yōu)”作為衡量節(jié)目品質(zhì)和宣傳影響力的關(guān)鍵。努力為人民群眾提供高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，不斷鞏固壯大廣播電視主流輿論。

一、敢于擔當，增強使命感責任感

當好黨的喉舌，是廣電集團所有工作的邏輯起點。面對新形勢新情況，我們要進一步清醒認識意識形態(tài)工作的極端重要性，進一步清醒認識廣電宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)，進一步清醒認識自己承擔的職責使命和工作重心。

把宣傳好中心工作作為自己的使命。無論何時，我們都要自覺服從服務(wù)于黨委政府中心工作，服從服務(wù)于經(jīng)濟社會發(fā)展大局，突出主題主線、形成強大聲勢。把各級黨委政府的重大舉措、重大決策、重大政策信息，通過廣播電視的表現(xiàn)形態(tài)及時地深化開來、細化下去、豐富起來，以群眾樂于接受的方式，把這些信息發(fā)布好、解讀好、傳播好。浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》今年推出的新聞行動“尋找可游泳的河”，之所以取得較大影響，就是因為直面現(xiàn)實問題，服務(wù)工作大局。

把引導(dǎo)好社會輿論作為自己的責任。作為主流媒體，肩負著弘揚主流價值、引領(lǐng)社會文化和引導(dǎo)社會輿論的特殊使命和重大責任。這就要求我們不斷增強“問題意識”、“建設(shè)心態(tài)”和“專業(yè)精神”，在紛繁復(fù)雜的輿論中努力洞察事物的主流和本質(zhì)，做到善意、理性、建設(shè)性，努力彰顯大臺風范和主流價值。進一步深化“最美浙江人”主題宣傳實踐活動，挖掘出更多身邊的先進模范；進一步深化“走轉(zhuǎn)改”活動，從群眾關(guān)切的問題出發(fā)來主動設(shè)置議題，找準思想認識的共同點、利益關(guān)系的交匯點、化解矛盾的切入點，始終使宣傳符合群眾需求。

把提供好先進文化作為自己的追求。新聞、綜藝、電視劇等內(nèi)容，是電視節(jié)目的重要板塊。在堅持“新聞立臺”、做大做強新聞宣傳的同時，我們要堅持正確的文化立場和文化追求，秉持“以精英的實力創(chuàng)造大眾文化”的基本理念，在《中國夢想秀》、《中國好聲音》等綜藝標桿節(jié)目和《溫州一家人》等成功影視劇的基礎(chǔ)上，繼續(xù)著力打造彰顯主流價值和文化內(nèi)涵的公益性綜藝節(jié)目、浙派影視大片，努力滿足廣大群眾的精神文化需求，進一步打響“中國藍”品牌，進一步增強浙江廣電的輿論引導(dǎo)力和品牌影響力。

二、搶抓機遇，提升競爭力發(fā)展力

當前，我們面臨的最大挑戰(zhàn)，就是互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體所帶來的沖擊。但危機和機遇總是相伴相生的，危機中也往往隱含著機遇，我們要切實增強機遇意識，不斷解放思想，保持敏銳，主動出擊，積極拼搶機遇。

文化強國和文化強省戰(zhàn)略的實施，廣播影視仍處在一個發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期；生活水平的日趨提高使人們求知、求美、求樂的精神文化需求越來越強烈。作為提供公共文化服務(wù)、滿足人們精神文化需求的重要平臺，廣播電視仍然有著很大的發(fā)展空間。同時，新媒體技術(shù)也大大拓展了廣播電視的發(fā)展空間。我們要積極適應(yīng)媒體競爭格局、行業(yè)生態(tài)的新變化，積極吸納傳媒技術(shù)和傳播理念的新進步，在應(yīng)對挑戰(zhàn)中尋找做大廣播電視發(fā)展的新機遇新空間。在網(wǎng)絡(luò)和新媒體不斷發(fā)展的當下，作為傳統(tǒng)主流媒體的廣播電視，我們要花大力氣改進主流輿論宣傳工作，以適應(yīng)形勢發(fā)展、對象變化、技術(shù)進步的新情況，進一步創(chuàng)新思維、創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新手段，變挑戰(zhàn)為機遇，搶機遇助發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體這一新的輿論主陣地上，確保我們的廣電新聞宣傳始終保持強勢，綜藝節(jié)目取得更大突破，品牌品質(zhì)持續(xù)實現(xiàn)提升。

廣電主流輿論能否更好地發(fā)揮作用，很大程度上要看我們能不能把新媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)廣電媒體的機遇，而轉(zhuǎn)化機遇必須靠實力作支撐。以浙江衛(wèi)視為例，如果沒有“全國前三”的實力，很難想象能取得如今這樣的影響力。鞏固壯大廣電主流輿論，我們要堅持在社會效益第一的前提下，不斷提升經(jīng)濟實力，在筑牢意識形態(tài)防線的同時，打牢堅實的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的“雙輪”良性驅(qū)動，加快打造自己的獨特優(yōu)勢，形成自己的核心競爭力，進一步壯大浙江廣電整體實力。

三、創(chuàng)新驅(qū)動，贏得話語權(quán)主動權(quán)

創(chuàng)新是廣播電視發(fā)展的靈魂。廣播電視宣傳要跟上時代的節(jié)拍，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。我們要把宣傳內(nèi)容和宣傳手段創(chuàng)新放到更加突出的位置，不斷增強創(chuàng)新理念，不斷突破創(chuàng)新瓶頸，不斷推進創(chuàng)新實踐，在改革創(chuàng)新中贏得宣傳工作話語權(quán)主動權(quán)。

在深入研究中明確創(chuàng)新方向。做好研究是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。我們要進一步研究受眾?，F(xiàn)在的受眾，不再是播什么看什么，他們在電視機前不停地切換著頻道，在網(wǎng)絡(luò)上主動搜尋自己感興趣的信息，他們特別注重個性化訴求、圈子化交流、愉悅性體驗。廣播電視的一切創(chuàng)新活動，都要研究并滿足受眾的內(nèi)心訴求，把握好時、度、效，才會觸動他們的內(nèi)心，贏得他們的眼球。我們要進一步研究市場。當前，受眾收聽收看廣播電視節(jié)目越來越趨向選擇性、伴隨式、移動化，視聽市場也越來越趨向細分化。我們在創(chuàng)意、創(chuàng)新節(jié)目的時候，必須首先弄清楚不同時段、不同人群的收聽收看需求。我們要進一步研究新媒體。充分了解新媒體的發(fā)展態(tài)勢，充分利用好新媒體技術(shù)，來豐富和創(chuàng)新我們的廣播手段、電視手段，適應(yīng)新的收視和技術(shù)需求。

在不斷研發(fā)中增強創(chuàng)新活力。手段和模式創(chuàng)新是廣播電視宣傳工作創(chuàng)新的重要內(nèi)容。同樣，表達方式、傳播手段不同，宣傳效果就會不同。要占領(lǐng)思想輿論的制高點、掌握廣電宣傳工作主動權(quán)，我們就要不斷解放思想，不為“約定俗成”所限，不因“沒有先例”所困，勇于探索新媒體快速發(fā)展背景下做好廣播電視宣傳工作的新途徑、新辦法。我們要增強戰(zhàn)略研究和自主創(chuàng)新的意識，增強研發(fā)的針對性、有效性，大力推進廣播電視節(jié)目的品牌建設(shè)。

在反復(fù)實踐中提高創(chuàng)新實效。實踐是創(chuàng)新和研發(fā)的落腳點。要破除路徑依賴。廣播電視參與新媒體時代激烈競爭，尤其要堅持動態(tài)調(diào)整，從報道方案策劃到采訪制作，從綜藝節(jié)目研發(fā)到創(chuàng)作錄制，從全天節(jié)目編排到播出流程，內(nèi)容生產(chǎn)的方方面面，都要因時制變，適時轉(zhuǎn)軌，隨時調(diào)整，積小創(chuàng)意為大創(chuàng)新，以大創(chuàng)新再造新優(yōu)勢。

四、促進融合，構(gòu)建多媒體全媒體

習近平總書記指出，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應(yīng)該在哪兒。所以，宣傳思想工作的著眼點、著力點必須根據(jù)受眾的變化而及時調(diào)整。在全媒體、融媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視的受眾結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，特別是移動終端的爆發(fā)式發(fā)展，改變了整個傳媒生態(tài)，新興輿論陣地正在逐步成為信息輿論的主要平臺。作為傳統(tǒng)廣播電視主流媒體，必須順應(yīng)這種新的發(fā)展形勢，積極主動促進融合，再造傳統(tǒng)廣電媒體新優(yōu)勢。

促進理念觀念融合。在媒介融合的大趨勢中，我們的當務(wù)之急是，一方面要以我為主，將新媒體的技術(shù)、理念、內(nèi)容融入到廣播電視媒體，研究如何讓廣播電視的傳播手段、方法、渠道、傳播內(nèi)容的形態(tài)，更加適合當前全媒體的格局背景和觀眾聽眾需求，以增強我們的傳播力和影響力，做強做大自身優(yōu)勢。另一方面要在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，充分運用現(xiàn)代信息技術(shù)，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化拓展步伐，積極向新興傳播領(lǐng)域延伸，提升廣電內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)與高新科技的融合度，擴大廣電節(jié)目覆蓋面，增強廣電輿論影響力。

促進媒介形態(tài)融合。根據(jù)媒體格局的新變化，集團正在研究制定全媒體發(fā)展規(guī)劃方案，總體思路是“受眾在哪里，媒體延伸到哪里，傳播覆蓋到哪里”，主要做法是“兩手齊抓、雙輪驅(qū)動”，即一手抓已有平臺升級，把新藍網(wǎng)、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺和浙江手機臺列為集團四大發(fā)展戰(zhàn)略重點之一，加大扶持力度，更加主動積極地向互聯(lián)網(wǎng)延伸、向多媒體拓展；一手抓新型平臺建設(shè)，搭建“浙江廣電新聞”微博、微信、客戶端三大新媒體平臺，使廣電節(jié)目相關(guān)內(nèi)容即時便捷地進入各種終端，實現(xiàn)多介質(zhì)發(fā)布、多形式展現(xiàn)、多渠道互動，努力搶占輿論制高點。

五、強化人才，推進專業(yè)化個性化

廣播電視作為新聞單位、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，核心競爭力在于創(chuàng)意，基礎(chǔ)在于人才。我們的節(jié)目能不能做得出新出彩，我們的輿論引導(dǎo)力能否得到持續(xù)增強，關(guān)鍵還是取決于我們的人才，包括創(chuàng)意人才、采編播人才、技術(shù)人才、營銷人才、組織人才、新媒體人才，等等。建立一支強有力的人才隊伍，是廣電事業(yè)持久發(fā)展的最根本保證。根據(jù)新聞、綜藝、人文等內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展需要，加快各類人才培養(yǎng)，包括：戰(zhàn)略型人才，確保集團的內(nèi)容宣傳在持續(xù)發(fā)展中搶占制高點；專家型人才，以適應(yīng)廣播電視節(jié)目制作分工越來越精細、越來越專業(yè)化的趨勢；復(fù)合型人才，更好適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體競爭。積極做好崗位人才儲備，形成多年齡段、多層次、多特長相結(jié)合的人才隊伍。進一步強化主持人梯隊的打造，既注重全能型主持人的量身打造，又注重主持人群體的整體打造，既注重當紅綜藝節(jié)目主持人的持續(xù)打造，又注重個性化的電視新聞主播、廣播名主持及評論節(jié)目主持人的發(fā)掘與培養(yǎng)。充分發(fā)揮人才的積極性、創(chuàng)造性，增強廣播電視的核心競爭力。

【作者為浙江廣播電視集團總編輯】