全省宣傳思想工作會(huì)議是省委召開(kāi)的一次十分重要的全局性會(huì)議，對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)我省宣傳思想工作提出了明確要求。浙江廣播電視集團(tuán)作為我省最重要的主流媒體之一，將認(rèn)真貫徹好會(huì)議精神，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，積極生產(chǎn)和傳播好“浙江聲音”、“浙江形象”，努力發(fā)揮主流媒體在輿論引導(dǎo)上的中流砥柱作用，堅(jiān)持不懈地“辦好辦活辦優(yōu)”集團(tuán)各類廣播電視節(jié)目、欄目和活動(dòng)，把“好”貫穿于導(dǎo)向和內(nèi)容的始終，把“活”體現(xiàn)到文風(fēng)和樣式的全部，把“優(yōu)”作為衡量節(jié)目品質(zhì)和宣傳影響力的關(guān)鍵。努力為人民群眾提供高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷鞏固壯大廣播電視主流輿論。

一、敢于擔(dān)當(dāng)，增強(qiáng)使命感責(zé)任感

當(dāng)好黨的喉舌，是廣電集團(tuán)所有工作的邏輯起點(diǎn)。面對(duì)新形勢(shì)新情況，我們要進(jìn)一步清醒認(rèn)識(shí)意識(shí)形態(tài)工作的極端重要性，進(jìn)一步清醒認(rèn)識(shí)廣電宣傳工作面臨的新挑戰(zhàn)，進(jìn)一步清醒認(rèn)識(shí)自己承擔(dān)的職責(zé)使命和工作重心。

把宣傳好中心工作作為自己的使命。無(wú)論何時(shí)，我們都要自覺(jué)服從服務(wù)于黨委政府中心工作，服從服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，突出主題主線、形成強(qiáng)大聲勢(shì)。把各級(jí)黨委政府的重大舉措、重大決策、重大政策信息，通過(guò)廣播電視的表現(xiàn)形態(tài)及時(shí)地深化開(kāi)來(lái)、細(xì)化下去、豐富起來(lái)，以群眾樂(lè)于接受的方式，把這些信息發(fā)布好、解讀好、傳播好。浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》今年推出的新聞行動(dòng)“尋找可游泳的河”，之所以取得較大影響，就是因?yàn)橹泵娆F(xiàn)實(shí)問(wèn)題，服務(wù)工作大局。

把引導(dǎo)好社會(huì)輿論作為自己的責(zé)任。作為主流媒體，肩負(fù)著弘揚(yáng)主流價(jià)值、引領(lǐng)社會(huì)文化和引導(dǎo)社會(huì)輿論的特殊使命和重大責(zé)任。這就要求我們不斷增強(qiáng)“問(wèn)題意識(shí)”、“建設(shè)心態(tài)”和“專業(yè)精神”，在紛繁復(fù)雜的輿論中努力洞察事物的主流和本質(zhì)，做到善意、理性、建設(shè)性，努力彰顯大臺(tái)風(fēng)范和主流價(jià)值。進(jìn)一步深化“最美浙江人”主題宣傳實(shí)踐活動(dòng)，挖掘出更多身邊的先進(jìn)模范；進(jìn)一步深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，從群眾關(guān)切的問(wèn)題出發(fā)來(lái)主動(dòng)設(shè)置議題，找準(zhǔn)思想認(rèn)識(shí)的共同點(diǎn)、利益關(guān)系的交匯點(diǎn)、化解矛盾的切入點(diǎn)，始終使宣傳符合群眾需求。

把提供好先進(jìn)文化作為自己的追求。新聞、綜藝、電視劇等內(nèi)容，是電視節(jié)目的重要板塊。在堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”、做大做強(qiáng)新聞宣傳的同時(shí)，我們要堅(jiān)持正確的文化立場(chǎng)和文化追求，秉持“以精英的實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”的基本理念，在《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《中國(guó)好聲音》等綜藝標(biāo)桿節(jié)目和《溫州一家人》等成功影視劇的基礎(chǔ)上，繼續(xù)著力打造彰顯主流價(jià)值和文化內(nèi)涵的公益性綜藝節(jié)目、浙派影視大片，努力滿足廣大群眾的精神文化需求，進(jìn)一步打響“中國(guó)藍(lán)”品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)浙江廣電的輿論引導(dǎo)力和品牌影響力。

二、搶抓機(jī)遇，提升競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展力

當(dāng)前，我們面臨的最大挑戰(zhàn)，就是互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體所帶來(lái)的沖擊。但危機(jī)和機(jī)遇總是相伴相生的，危機(jī)中也往往隱含著機(jī)遇，我們要切實(shí)增強(qiáng)機(jī)遇意識(shí)，不斷解放思想，保持敏銳，主動(dòng)出擊，積極拼搶機(jī)遇。

文化強(qiáng)國(guó)和文化強(qiáng)省戰(zhàn)略的實(shí)施，廣播影視仍處在一個(gè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期；生活水平的日趨提高使人們求知、求美、求樂(lè)的精神文化需求越來(lái)越強(qiáng)烈。作為提供公共文化服務(wù)、滿足人們精神文化需求的重要平臺(tái)，廣播電視仍然有著很大的發(fā)展空間。同時(shí)，新媒體技術(shù)也大大拓展了廣播電視的發(fā)展空間。我們要積極適應(yīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)生態(tài)的新變化，積極吸納傳媒技術(shù)和傳播理念的新進(jìn)步，在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中尋找做大廣播電視發(fā)展的新機(jī)遇新空間。在網(wǎng)絡(luò)和新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，作為傳統(tǒng)主流媒體的廣播電視，我們要花大力氣改進(jìn)主流輿論宣傳工作，以適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展、對(duì)象變化、技術(shù)進(jìn)步的新情況，進(jìn)一步創(chuàng)新思維、創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新手段，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，搶機(jī)遇助發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體這一新的輿論主陣地上，確保我們的廣電新聞宣傳始終保持強(qiáng)勢(shì)，綜藝節(jié)目取得更大突破，品牌品質(zhì)持續(xù)實(shí)現(xiàn)提升。

廣電主流輿論能否更好地發(fā)揮作用，很大程度上要看我們能不能把新媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)廣電媒體的機(jī)遇，而轉(zhuǎn)化機(jī)遇必須靠實(shí)力作支撐。以浙江衛(wèi)視為例，如果沒(méi)有“全國(guó)前三”的實(shí)力，很難想象能取得如今這樣的影響力。鞏固壯大廣電主流輿論，我們要堅(jiān)持在社會(huì)效益第一的前提下，不斷提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在筑牢意識(shí)形態(tài)防線的同時(shí)，打牢堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的“雙輪”良性驅(qū)動(dòng)，加快打造自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步壯大浙江廣電整體實(shí)力。

三、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，贏得話語(yǔ)權(quán)主動(dòng)權(quán)

創(chuàng)新是廣播電視發(fā)展的靈魂。廣播電視宣傳要跟上時(shí)代的節(jié)拍，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。我們要把宣傳內(nèi)容和宣傳手段創(chuàng)新放到更加突出的位置，不斷增強(qiáng)創(chuàng)新理念，不斷突破創(chuàng)新瓶頸，不斷推進(jìn)創(chuàng)新實(shí)踐，在改革創(chuàng)新中贏得宣傳工作話語(yǔ)權(quán)主動(dòng)權(quán)。

在深入研究中明確創(chuàng)新方向。做好研究是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。我們要進(jìn)一步研究受眾?，F(xiàn)在的受眾，不再是播什么看什么，他們?cè)陔娨暀C(jī)前不停地切換著頻道，在網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)搜尋自己感興趣的信息，他們特別注重個(gè)性化訴求、圈子化交流、愉悅性體驗(yàn)。廣播電視的一切創(chuàng)新活動(dòng)，都要研究并滿足受眾的內(nèi)心訴求，把握好時(shí)、度、效，才會(huì)觸動(dòng)他們的內(nèi)心，贏得他們的眼球。我們要進(jìn)一步研究市場(chǎng)。當(dāng)前，受眾收聽(tīng)收看廣播電視節(jié)目越來(lái)越趨向選擇性、伴隨式、移動(dòng)化，視聽(tīng)市場(chǎng)也越來(lái)越趨向細(xì)分化。我們?cè)趧?chuàng)意、創(chuàng)新節(jié)目的時(shí)候，必須首先弄清楚不同時(shí)段、不同人群的收聽(tīng)收看需求。我們要進(jìn)一步研究新媒體。充分了解新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，充分利用好新媒體技術(shù)，來(lái)豐富和創(chuàng)新我們的廣播手段、電視手段，適應(yīng)新的收視和技術(shù)需求。

在不斷研發(fā)中增強(qiáng)創(chuàng)新活力。手段和模式創(chuàng)新是廣播電視宣傳工作創(chuàng)新的重要內(nèi)容。同樣，表達(dá)方式、傳播手段不同，宣傳效果就會(huì)不同。要占領(lǐng)思想輿論的制高點(diǎn)、掌握廣電宣傳工作主動(dòng)權(quán)，我們就要不斷解放思想，不為“約定俗成”所限，不因“沒(méi)有先例”所困，勇于探索新媒體快速發(fā)展背景下做好廣播電視宣傳工作的新途徑、新辦法。我們要增強(qiáng)戰(zhàn)略研究和自主創(chuàng)新的意識(shí)，增強(qiáng)研發(fā)的針對(duì)性、有效性，大力推進(jìn)廣播電視節(jié)目的品牌建設(shè)。

在反復(fù)實(shí)踐中提高創(chuàng)新實(shí)效。實(shí)踐是創(chuàng)新和研發(fā)的落腳點(diǎn)。要破除路徑依賴。廣播電視參與新媒體時(shí)代激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其要堅(jiān)持動(dòng)態(tài)調(diào)整，從報(bào)道方案策劃到采訪制作，從綜藝節(jié)目研發(fā)到創(chuàng)作錄制，從全天節(jié)目編排到播出流程，內(nèi)容生產(chǎn)的方方面面，都要因時(shí)制變，適時(shí)轉(zhuǎn)軌，隨時(shí)調(diào)整，積小創(chuàng)意為大創(chuàng)新，以大創(chuàng)新再造新優(yōu)勢(shì)。

四、促進(jìn)融合，構(gòu)建多媒體全媒體

習(xí)近平總書(shū)記指出，宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。所以，宣傳思想工作的著眼點(diǎn)、著力點(diǎn)必須根據(jù)受眾的變化而及時(shí)調(diào)整。在全媒體、融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視的受眾結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，特別是移動(dòng)終端的爆發(fā)式發(fā)展，改變了整個(gè)傳媒生態(tài)，新興輿論陣地正在逐步成為信息輿論的主要平臺(tái)。作為傳統(tǒng)廣播電視主流媒體，必須順應(yīng)這種新的發(fā)展形勢(shì)，積極主動(dòng)促進(jìn)融合，再造傳統(tǒng)廣電媒體新優(yōu)勢(shì)。

促進(jìn)理念觀念融合。在媒介融合的大趨勢(shì)中，我們的當(dāng)務(wù)之急是，一方面要以我為主，將新媒體的技術(shù)、理念、內(nèi)容融入到廣播電視媒體，研究如何讓廣播電視的傳播手段、方法、渠道、傳播內(nèi)容的形態(tài)，更加適合當(dāng)前全媒體的格局背景和觀眾聽(tīng)眾需求，以增強(qiáng)我們的傳播力和影響力，做強(qiáng)做大自身優(yōu)勢(shì)。另一方面要在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化拓展步伐，積極向新興傳播領(lǐng)域延伸，提升廣電內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)與高新科技的融合度，擴(kuò)大廣電節(jié)目覆蓋面，增強(qiáng)廣電輿論影響力。

促進(jìn)媒介形態(tài)融合。根據(jù)媒體格局的新變化，集團(tuán)正在研究制定全媒體發(fā)展規(guī)劃方案，總體思路是“受眾在哪里，媒體延伸到哪里，傳播覆蓋到哪里”，主要做法是“兩手齊抓、雙輪驅(qū)動(dòng)”，即一手抓已有平臺(tái)升級(jí)，把新藍(lán)網(wǎng)、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)和浙江手機(jī)臺(tái)列為集團(tuán)四大發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，加大扶持力度，更加主動(dòng)積極地向互聯(lián)網(wǎng)延伸、向多媒體拓展；一手抓新型平臺(tái)建設(shè)，搭建“浙江廣電新聞”微博、微信、客戶端三大新媒體平臺(tái)，使廣電節(jié)目相關(guān)內(nèi)容即時(shí)便捷地進(jìn)入各種終端，實(shí)現(xiàn)多介質(zhì)發(fā)布、多形式展現(xiàn)、多渠道互動(dòng)，努力搶占輿論制高點(diǎn)。

五、強(qiáng)化人才，推進(jìn)專業(yè)化個(gè)性化

廣播電視作為新聞單位、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)意，基礎(chǔ)在于人才。我們的節(jié)目能不能做得出新出彩，我們的輿論引導(dǎo)力能否得到持續(xù)增強(qiáng)，關(guān)鍵還是取決于我們的人才，包括創(chuàng)意人才、采編播人才、技術(shù)人才、營(yíng)銷人才、組織人才、新媒體人才，等等。建立一支強(qiáng)有力的人才隊(duì)伍，是廣電事業(yè)持久發(fā)展的最根本保證。根據(jù)新聞、綜藝、人文等內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展需要，加快各類人才培養(yǎng)，包括：戰(zhàn)略型人才，確保集團(tuán)的內(nèi)容宣傳在持續(xù)發(fā)展中搶占制高點(diǎn)；專家型人才，以適應(yīng)廣播電視節(jié)目制作分工越來(lái)越精細(xì)、越來(lái)越專業(yè)化的趨勢(shì)；復(fù)合型人才，更好適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒體競(jìng)爭(zhēng)。積極做好崗位人才儲(chǔ)備，形成多年齡段、多層次、多特長(zhǎng)相結(jié)合的人才隊(duì)伍。進(jìn)一步強(qiáng)化主持人梯隊(duì)的打造，既注重全能型主持人的量身打造，又注重主持人群體的整體打造，既注重當(dāng)紅綜藝節(jié)目主持人的持續(xù)打造，又注重個(gè)性化的電視新聞主播、廣播名主持及評(píng)論節(jié)目主持人的發(fā)掘與培養(yǎng)。充分發(fā)揮人才的積極性、創(chuàng)造性，增強(qiáng)廣播電視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【作者為浙江廣播電視集團(tuán)總編輯】