原題：中國(guó)國(guó)際傳播的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)際傳播是指由大眾傳播媒介所進(jìn)行的具有特定經(jīng)濟(jì)、政治、文化目的的跨越國(guó)境的傳播活動(dòng)。近年來(lái)，我們?cè)趪?guó)際傳播過(guò)程中積極向世界介紹中國(guó)，傳播中國(guó)價(jià)值觀念和文化理念，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和對(duì)外交往營(yíng)造了良好國(guó)際輿論氛圍。隨著國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的變化發(fā)展，中國(guó)國(guó)際傳播也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新理念和方法，積極爭(zhēng)取在全球事務(wù)中的話語(yǔ)權(quán)，為維護(hù)國(guó)家整體利益、塑造國(guó)家良好形象貢獻(xiàn)力量。

“中國(guó)內(nèi)容、國(guó)際表達(dá)”是當(dāng)前中國(guó)國(guó)際傳播的主要特點(diǎn)

20世紀(jì)90年代初以來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化、世界多極化趨勢(shì)日益明顯。世界希望走近中國(guó)，了解這個(gè)東方大國(guó)的發(fā)展變化；中國(guó)也希望更好地融入世界。在這一背景下，中國(guó)國(guó)際傳播的主要任務(wù)是向世界介紹中國(guó)，讓中國(guó)走向世界，在傳播理念上重視合作與交流，在表達(dá)方式上強(qiáng)調(diào)國(guó)際化，注重運(yùn)用國(guó)際社會(huì)容易理解和接受的方式介紹中國(guó)。

“中國(guó)內(nèi)容、國(guó)際表達(dá)”，是這一時(shí)期中國(guó)國(guó)際傳播的主要特點(diǎn)。所謂“中國(guó)內(nèi)容”，是指中國(guó)國(guó)際傳播積極向世界介紹中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、科教、軍事、體育以及人民生活等方面的內(nèi)容。同時(shí)，不斷增加中外交流以及與中國(guó)有關(guān)的國(guó)際事務(wù)的內(nèi)容。在具體報(bào)道中，更加注重中國(guó)政府和中國(guó)人民對(duì)國(guó)內(nèi)外事務(wù)的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度。所謂“國(guó)際表達(dá)”，可以從三個(gè)方面來(lái)理解：一是指根據(jù)國(guó)外受眾的思維方式、接受習(xí)慣、信息需求等，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)傳播形式；二是盡可能地通過(guò)國(guó)際人士、傳播對(duì)象國(guó)家人士的視角表達(dá)和解讀中國(guó)內(nèi)容；三是借用國(guó)際慣例和規(guī)則等對(duì)中國(guó)事務(wù)和問(wèn)題進(jìn)行解釋和說(shuō)明。

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)媒體在向世界介紹中國(guó)、展示中國(guó)良好形象方面取得了顯著成績(jī)。在北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等重大國(guó)際體育賽事和展會(huì)上，在四川汶川特大地震等突發(fā)事件的報(bào)道中，中國(guó)媒體已經(jīng)能夠有計(jì)劃、有目的地向世界呈現(xiàn)開(kāi)放合作、積極進(jìn)取的中國(guó)形象，展示“一方有難，八方支援”的中國(guó)精神和中國(guó)價(jià)值。在一系列重大國(guó)際事務(wù)的報(bào)道中，中國(guó)媒體也能很好地向國(guó)際社會(huì)傳遞中國(guó)的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，發(fā)出中國(guó)聲音。

當(dāng)然也要看到，目前中國(guó)國(guó)際傳播還存在不少需要改進(jìn)和提升的地方。比如，在內(nèi)容上仍是著重向世界介紹中國(guó)事務(wù)與立場(chǎng)，在表達(dá)上有時(shí)難免陷入以西方為主的思維范式：為了獲得國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的正確認(rèn)識(shí)、消除偏見(jiàn)和誤解，一些媒體在向世界介紹中國(guó)的過(guò)程中過(guò)分遷就和迎合西方價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)于強(qiáng)調(diào)國(guó)際慣例、與國(guó)際接軌等，在一定程度上模糊了中國(guó)國(guó)際傳播的主體地位。在國(guó)際輿論格局仍然是“西強(qiáng)我弱”的背景下，中國(guó)國(guó)際傳播需要更好地確立自己的主體地位和主體價(jià)值，努力改變國(guó)際傳播中存在的碎片化、淺表化、邊緣化現(xiàn)象，在突出中國(guó)立場(chǎng)和觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上推動(dòng)國(guó)際傳播向更高層次發(fā)展。

新機(jī)遇新挑戰(zhàn)對(duì)中國(guó)國(guó)際傳播提出了更高要求

隨著經(jīng)濟(jì)全球化越來(lái)越深入地滲透到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面，隨著技術(shù)革命使地球變成村落、信息突破國(guó)界，中國(guó)國(guó)際傳播也面臨一系列新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展為中國(guó)國(guó)際傳播帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益發(fā)展，任何一個(gè)國(guó)家都無(wú)法獨(dú)自解決所有問(wèn)題，必須積極參與國(guó)際化的經(jīng)濟(jì)、政治、文化組織，積極參與能源、環(huán)境、氣候等全球議題。這些涉及領(lǐng)域廣泛、錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際事務(wù)，對(duì)中國(guó)國(guó)際傳播提出了新的更高要求。

隨著中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位的提升，中國(guó)與國(guó)際社會(huì)的聯(lián)系日益緊密，世界各地發(fā)生的事情也逐漸由以前與中國(guó)無(wú)關(guān)或者關(guān)系不大發(fā)展到現(xiàn)在與中國(guó)國(guó)家利益密切相關(guān)。這些也都應(yīng)納入中國(guó)國(guó)際傳播所要應(yīng)對(duì)形勢(shì)的范圍。

當(dāng)前，國(guó)際傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)已由一國(guó)國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移到海外。任何一個(gè)國(guó)家的國(guó)際傳播如果脫離海外主戰(zhàn)場(chǎng)，就會(huì)處于被邊緣化的境地。在海外傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)上，面對(duì)所在國(guó)家和地區(qū)的特定受眾，國(guó)際傳播內(nèi)容不能僅是報(bào)道傳播主體所屬?lài)?guó)家的事務(wù)，而必須更多報(bào)道本土的、當(dāng)?shù)氐男侣労托畔ⅰ＿@也是新形勢(shì)下中國(guó)國(guó)際傳播面臨的重大課題。