不過，真正面對農(nóng)村市場開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用依然空白，市場的基礎(chǔ)有了，更重要的是用怎樣的商業(yè)模式開疆拓土，而商業(yè)模式成功的基礎(chǔ)則是農(nóng)村網(wǎng)民獨特的使用習(xí)慣。在米飆看來，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)擁有同城市互聯(lián)網(wǎng)的用戶習(xí)慣差異巨大：

1、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的核心是移動互聯(lián)網(wǎng)而不像城市是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。手機已是農(nóng)村網(wǎng)民的主流上網(wǎng)設(shè)備，使用率高達(dá)78.9%，遠(yuǎn)高于對臺式電腦和筆記本電腦的使用率。

2、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的入口更加集中。由于相比城市網(wǎng)民，農(nóng)村網(wǎng)民學(xué)歷偏低，其對外部事物的接受度因而稍差。在家鄉(xiāng)，當(dāng)親戚朋友問起來你上網(wǎng)嗎？他們其實指的是你是不是在用QQ？因此，在農(nóng)村的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的集中度遠(yuǎn)高于城市城市，他們叫得出名字的通常只有QQ、淘寶、百度等寥寥數(shù)家網(wǎng)站。

3、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶黏性更高。農(nóng)村網(wǎng)民一旦使用一個網(wǎng)站或者應(yīng)用就不愿更換，一是因為接觸到新網(wǎng)站、應(yīng)用的機會少，二是因為他們認(rèn)為學(xué)習(xí)成本太高，改變習(xí)慣是他們比較難以接受的事情。

4、相比城市網(wǎng)民獲取資訊為主的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，農(nóng)村網(wǎng)民更鐘愛娛樂性應(yīng)用。游戲、視頻、電商、新聞會是他們主要的興趣點。

5、在手機上，QQ常常比微信更受歡迎。農(nóng)村用戶活動范圍相比城市人群小，本地的社交關(guān)系基本通過線下的見面、串門等方式就可以完成，而他們對外部世界常常會有很強的好奇心。比起在網(wǎng)上跟朋友聊天，他們更喜歡跟遠(yuǎn)隔萬里的陌生人聊天，增加自己對世界的認(rèn)識。而微信更側(cè)重社交中的強關(guān)系，QQ則更容易拓展社交中的弱關(guān)系。

6、農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)的流量入口思路同城市人群完全不同。由于活動范圍較小，因此在城市中火爆的大眾點評、手機地圖等平臺級應(yīng)用，在農(nóng)村完全沒有市場，因此對農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)的入口思考要推倒重新思考。

從2005-2010，五年城市互聯(lián)網(wǎng)的繁榮讓百度、騰訊、阿里巴巴等巨頭實現(xiàn)了從初露崢嶸到霸主地位的確立。我們難以斷言未來的5年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)同樣會誕生巨頭，但是相信這樣的機會必然存在。

【啟示與思考】

想想以往刷墻的“要想富，少生孩子多種樹”之類的標(biāo)語，你就會明白這轉(zhuǎn)變多么巨大和重要。在互聯(lián)網(wǎng)城市人口紅利逐漸消失的同時，6.5億的農(nóng)村市場終于開始加速向互聯(lián)網(wǎng)張開懷抱?；ヂ?lián)網(wǎng)正在從城市時代走向農(nóng)村時代。

基于消費渠道對消費習(xí)慣的改變，廣告，特別是農(nóng)村的刷墻廣告，對品牌的認(rèn)知度起到非常大的作用。淘寶相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，更多的進(jìn)村刷墻確實已經(jīng)在計劃中，但因為剛剛開始，效果還在評估中。淘寶方面表示，淘寶的定位是一個平臺，期待更多商品、包括農(nóng)產(chǎn)品可以觸網(wǎng)，期待著電子商務(wù)能夠給農(nóng)村和農(nóng)業(yè)帶來更多活力，并為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村提供足夠多的展現(xiàn)機會。

此外，電子商務(wù)的跨地域特性，能夠幫助農(nóng)村居民打破以往有形市場的物理局限，有效拓展至全國乃至全球市常一方面，通過電子商務(wù)交易平臺，三四級城市及中西部地區(qū)的消費者可以購買到只在一線城市銷售的品牌商品。如2011年，甘肅、青海、貴州、內(nèi)蒙古等在淘寶全網(wǎng)(含淘寶網(wǎng)和天貓)的消費總額中超過67%都是跨省購買的；另一方面，中西部地區(qū)如新疆、內(nèi)蒙古、四川等地超過70%的銷售都是銷往外剩通過電子商務(wù)平臺，新疆的大棗、內(nèi)蒙古的奶酪乃至四川的特色小吃等得以銷往全國。

勿庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入將能夠滿足農(nóng)村人口很多的基本需求，這種基本需求甚至是從未被其他實體形式滿足過。例如，之前農(nóng)村儲蓄或者匯款常常要耗費半天的時間往返于村鎮(zhèn)之間，而手機銀行將彌補傳統(tǒng)銀行網(wǎng)點不足帶來的麻煩。在例如，農(nóng)村購物及其不便利，而移動電商將在這個領(lǐng)域大有可為。

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